瘋狂總是要付出代價(jià)的。此前百貨零售業(yè)的大力促銷(xiāo)打折后遺癥開(kāi)始暴露。

　　從去年底起，在金融危機的沖擊下，為了積聚人氣，增加銷(xiāo)售額，百貨零售業(yè)掀起了一輪又一輪“滿(mǎn)300送300”、4~5折封頂之類(lèi)的空前促銷(xiāo)。當時(shí)，百貨零售業(yè)確實(shí)賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，營(yíng)業(yè)額同比環(huán)比均出現勁增。

　　然而，瘋狂的促銷(xiāo)也給業(yè)界埋下隱患。近期，10多家百貨類(lèi)上市公司公布了半年報，值得注意的是，雖然多數公司營(yíng)收均為增長(cháng)，但過(guò)半企業(yè)的凈利潤卻出現明顯下滑，最嚴重的甚至創(chuàng )下10年以來(lái)新低。

　　眾業(yè)者坦言，促銷(xiāo)至多拉升半年內的銷(xiāo)量，卻大幅削減了利潤，因而如今已不敢再輕易大規模促銷(xiāo)了。但如此一來(lái)，百貨商家下半年的策略如何調整成為一大難題。

　　凈利潤集體下滑

　　根據近期各家公司公布的半年報數據，不少知名百貨上市企業(yè)業(yè)績(jì)都非常不理想。大商股份（600694.SH）上半年盡管營(yíng)收增4％，但凈利卻大降73％，創(chuàng )10年來(lái)新低。報告顯示，報告期內實(shí)現利潤總額為1.76億元，同比減少50.26%，實(shí)現凈利潤為6127.29萬(wàn)元，同比減少73.31%，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為3701.13萬(wàn)元，同比減少83.41%。杭州四大百貨巨頭之一的杭州解百（600814.SH）上半年營(yíng)業(yè)收入8億多元，但利潤降了5％；重慶百貨(600729.SH)上半年凈利潤為8403.31萬(wàn)元，同比減少23.07％。而南京新百（600682.SH）和廣百股份（002187.SZ）凈利潤也同比出現25.75%和12.5%的下滑。

　　就連有“打工皇帝”唐駿助陣的新華都（002264.SZ）也沒(méi)能幸免，其上半年營(yíng)業(yè)利潤比上年同期下降15.49%，利潤總額減少9.15%。

　　另外，武漢中百（000759.SZ）盡管整體利潤沒(méi)出現負增長(cháng)，但其主業(yè)中的百貨業(yè)綜合毛利率為21.27%，比去年同期降低1.39%。佳華百貨(00602.HK)則發(fā)出盈利預警，預期截至六月底的全年溢利可能減少。在港上市的永旺百貨也發(fā)布業(yè)績(jì)下滑預警，預計上半年業(yè)績(jì)將大幅倒退，純利將較2008年同期下降。

　　瘋狂折扣的“后遺癥”

　　“金融風(fēng)暴來(lái)襲后，去年年底開(kāi)始，全國各大百貨商場(chǎng)不得不上演一幕幕折扣大戲，動(dòng)輒5折甚至更低的折扣是最基本的，滿(mǎn)幾百送幾百、返現金、送消費券等手法層出不窮，大幅促銷(xiāo)的確可以在短期內將銷(xiāo)量和營(yíng)業(yè)額明顯拉升，可是過(guò)分促銷(xiāo)卻將企業(yè)的利潤空間大大壓小了，因此這類(lèi)企業(yè)半年報集體出現凈利潤下降也不足為奇。”上海商學(xué)院教授周勇分析。

　　中信建投分析師陳樂(lè )華指出，今年一季度是百貨零售上市公司業(yè)績(jì)最為低谷的一個(gè)時(shí)期，進(jìn)入第二季度后，已經(jīng)稍有好轉，但整體半年的業(yè)績(jì)都不算太理想。“大促銷(xiāo)最直接的就是造成公司毛利直接下滑，加之營(yíng)銷(xiāo)成本的上升等因素，百貨企業(yè)的凈利潤自然明顯下降。”

　　面對半年報業(yè)績(jì)下滑，不少企業(yè)都表示，的確與此前大幅促銷(xiāo)有一定關(guān)聯(lián)，而整體消費的走低，也給了企業(yè)更大盈利壓力。新華都方面承認，今年一季度是連鎖零售業(yè)發(fā)展十多年中最為困難的時(shí)期，為保持銷(xiāo)售增長(cháng)、維持企業(yè)的市場(chǎng)份額，各業(yè)態(tài)零售企業(yè)都展開(kāi)了頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)。特別是在2009年春節期間，促銷(xiāo)力度更是空前，盡管此舉維持了一定的銷(xiāo)售增長(cháng)，但企業(yè)的毛利率卻受到很大影響。