本報記者 魏珍妮報道

　　日前，中國500最具價(jià)值品牌在北京發(fā)布，青島啤酒的品牌價(jià)值為366.25億元，繼續穩居行業(yè)榜首。從2001年的67.1億元，發(fā)展到2009年的366.25億元，青島啤酒的品牌價(jià)值在8年的時(shí)間里，飆升了近300億元。

　　青啤在大力擴張的同時(shí)，不斷進(jìn)行品牌的整合。不久前，青啤收購魯商集團旗下趵突泉啤酒的品牌、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )等無(wú)形資產(chǎn)，魯商集團戰略退出啤酒生產(chǎn)行業(yè)。

　　剛經(jīng)歷過(guò)股權變動(dòng)的青啤，這次收購行動(dòng)迅速利落，終于結束了青啤與趵突泉啤酒在濟南長(cháng)達12年的愛(ài)恨糾葛。

　　“趵突泉”所在的濟南啤酒成立于上世紀90年代，2006年，濟南啤酒被魯商集團重組。數據顯示，濟南啤酒2008年銷(xiāo)售收入超過(guò)3個(gè)億，是山東省第三大啤酒企業(yè)(前面分別是青啤和新銀麥)，是濟南地區中低檔啤酒龍頭。

　　濟南作為中國啤酒市場(chǎng)的“戰略重地”，啤酒行業(yè)內部有著(zhù)“得山東者得天下，得濟南者得山東”的說(shuō)法。

　　取得趵突泉啤酒品牌后，青啤在濟南市場(chǎng)的占有率將超過(guò)80%，山東啤酒主銷(xiāo)售區濟南、青島、煙臺幾大城市均握在青啤手中，青啤抵御雪花啤酒攻勢，鞏固山東大本營(yíng)的防守陣勢已經(jīng)鋪開(kāi)。

　　與此同時(shí)，作為全國最大啤酒公司的華潤雪花，也拉開(kāi)了進(jìn)軍山東的攻堅戰。

　　2009年3月，華潤雪花通過(guò)成立合資公司的方式，以2.85億元人民幣收購了年產(chǎn)能為27萬(wàn)千升的山東琥珀啤酒廠(chǎng)。收購琥珀啤酒僅一個(gè)月之后，華潤雪花又迅速出擊。4月7日，華潤雪花宣布，其投資3.5億元的年產(chǎn)能20萬(wàn)千升的啤酒基地，在煙臺福山區奠基。同時(shí)，華潤雪花啤酒（山東）有限公司也正式組建成立。

　　頻頻布局后，華潤雪花有望達到60萬(wàn)-70萬(wàn)千升產(chǎn)能，產(chǎn)能釋放后，將占有10%-15%的市場(chǎng)份額。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員陳晨認為，從近期啤酒行業(yè)的動(dòng)向來(lái)看，穩定、擴張、整合將成為未來(lái)啤酒行業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　啤酒行業(yè)的激烈競爭，不僅僅讓國內二三線(xiàn)啤酒公司感受到整合的壓力，外資啤酒公司對于啤酒行業(yè)的寡頭格局也深感未來(lái)發(fā)展的艱難?！拔磥?lái)幾年內中國啤酒市場(chǎng)將趨于集中，大批弱小企業(yè)將被淘汰，最后僅剩少數有實(shí)力的全國品牌。在中國的發(fā)展，僅僅依靠自己公司的力量，面臨的困難還很多?！比毡境掌【浦晔綍?huì )社中國總代表山崎史雄對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者坦言道。

　　1994年，朝日啤酒正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。1996年，朝日啤酒與青島啤酒開(kāi)始協(xié)商合作事宜，于1997年合資成立深圳青島啤酒朝日有限公司。進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，朝日啤酒的規模并不大，發(fā)展也難稱(chēng)出色。

　　2008年9月1日才剛剛上任的山崎史雄感受到的是未來(lái)工作的巨大挑戰?！安还茏詈蟆Ｏ隆瘞讉€(gè)啤酒品牌，我們都堅信青啤這樣優(yōu)秀的企業(yè)，一定能通過(guò)考驗，成為勝利者之一。因此，我們希望通過(guò)選擇良好的中國合作伙伴，尋求在啤酒行業(yè)的更好發(fā)展?！?/p>

　　“押注”青啤，謀求未來(lái)啤酒行業(yè)寡頭格局的一席之地，或許正是朝日啤酒收購青島啤酒19.99%股權的初衷?？春们鄭u啤酒的不僅僅是朝日啤酒，也吸引來(lái)了新華都集團。新華都集團總裁兼CEO唐駿在接受記者采訪(fǎng)時(shí)就表示，盡管海外啤酒公司進(jìn)入中國10年了，但品牌能超過(guò)本土啤酒如青島啤酒的還沒(méi)有。

　　青啤完善、龐大的國內銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，也是深受朝日啤酒“青睞”的原因。山崎史雄對本報記者說(shuō)，希望借助青島啤酒的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，帶動(dòng)朝日啤酒的產(chǎn)品銷(xiāo)售。同時(shí)，他也表示：“朝日啤酒在釀造和生產(chǎn)啤酒工藝上擁有優(yōu)勢，如果青島啤酒需要，為了更好地支持青島啤酒業(yè)績(jì)的提升，朝日方面愿意提供支持?！?/p>

　　朝日啤酒的“押注”究竟能否實(shí)現，還有待于青啤與朝日啤酒合作的具體事宜。山崎史雄表示，由于4月份剛剛完成股權交易，雙方今后的合作事宜仍在磋商之中?！昂献鞯南敕ㄉ胁怀墒?。不過(guò)，未來(lái)可以在東南亞市場(chǎng)上與青島啤酒有進(jìn)一步的業(yè)務(wù)合作?！?/p>