本報記者 晏琴報道

　　一直標榜為美國品牌的施恩奶粉——施恩（廣州）嬰幼兒營(yíng)養品有限公司，近日風(fēng)波不斷。在遭遇“質(zhì)量門(mén)”“奶源門(mén)”后，公眾關(guān)于其洋奶粉身份的質(zhì)疑也遠未停止。

　　“中國消費者往往對國外東西比較信任，覺(jué)得國內的東西就是不如國外的好。除了媚外因素，我認為這跟當下中國食品安全環(huán)境也不無(wú)關(guān)系，還有國內食品安全監管機制相對滯后，諸多因素導致中國消費者更愿意相信國外品牌?！敝袊r業(yè)大學(xué)中日食品研究中心主任薛文通對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。他說(shuō)，無(wú)論其身份是真是假，施恩風(fēng)波對正在逐漸恢復的國產(chǎn)奶粉業(yè)將是個(gè)不小的沖擊。

　　事發(fā)“奶源門(mén)”

　　事件發(fā)端于一位消費者將去年吃剩下的幾罐施恩奶粉，交由國家食品質(zhì)量安全監督檢驗中心檢驗開(kāi)始。檢驗報告顯示，這幾個(gè)批次的奶粉均檢測出大量三聚氰胺，其中2008年3月17日生產(chǎn)的“施恩牌幼兒配方奶粉(第三段)”三聚氰胺含量達到132.9mg/kg，超過(guò)國家規定的1mg/kg限量值100多倍。施恩奶粉由此陷入“質(zhì)量門(mén)”。

　　大量的三聚氰胺與其標榜的“100%進(jìn)口奶源”身份似乎大相徑庭，隨后公眾對施恩奶粉奶源產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　6月12日上午，北京市海淀區人民法院正式受理了施恩奶粉公司“虛假宣傳”一案。訴狀中認為，施恩公司該系列奶粉外包裝上均在正面左上部顯著(zhù)位置印有圓形的以美國國旗星條旗為底色的標志，并標明“100%進(jìn)口奶源”，很容易誤導普通消費者，侵害了消費者的知情權，構成欺詐。

　　爾后，施恩公司發(fā)表聲明表示，從2009年1月1日開(kāi)始，施恩公司啟用了 “100%進(jìn)口奶源”的新包裝，在新裝產(chǎn)品中全部采用了新西蘭、澳大利亞的100%進(jìn)口奶源，而在此之前并未就“100%進(jìn)口奶源”進(jìn)行過(guò)任何宣傳。 施恩方面稱(chēng)，為了穩定產(chǎn)品質(zhì)量，從三聚氰胺事件發(fā)生后，施恩品牌奶源全部采用進(jìn)口新西蘭的奶源，也是從那時(shí)起，該公司才對外宣傳“100%進(jìn)口奶源”。

　　而6月12日《每日經(jīng)濟新聞》援引山西雅士利乳業(yè)有限公司倉儲部工作人員的話(huà)說(shuō)，“這兩天還在生產(chǎn)施恩奶粉”，“奶源門(mén)”又引發(fā)公眾的熱議。這無(wú)疑證明，在三聚氰胺事件后，施恩仍在采用山西奶源生產(chǎn)加工奶粉。

　　根據該媒體的報道，施恩品牌部負責人楊萬(wàn)洲也公開(kāi)承認，施恩宣稱(chēng)的100%進(jìn)口奶源奶粉部分來(lái)自廣東雅士利公司（下稱(chēng)“雅士利”）的山西奶源基地。至此，施恩的“奶源門(mén)”時(shí)間算是得到了施恩方面的正式確實(shí)。

　　“身份門(mén)”爭議

　　拔出蘿卜帶出泥。據媒體報道，在法院對“虛假宣傳”案件立案之后，6月14日下午，該案件代理律師彭劍表示，根據方舟子協(xié)助他們追查到的記錄顯示，施恩公司所稱(chēng)的商標持有人美國施恩國際有限公司由華人“FRANKLIN”于2007年5月7日在美國得克薩斯州注冊登記成立，該公司所在地為一個(gè)普通的私人住宅，同時(shí)這一產(chǎn)品根本沒(méi)有在美國進(jìn)行過(guò)銷(xiāo)售，并因違反稅法擁有不良記錄。

　　而根據施恩公司網(wǎng)站的消息，施恩(廣州)嬰幼兒營(yíng)養品有限公司于2002年成立，注冊資本金為1.55億元，法人代表為張利鈿，股東分別為雅士利集團公司、美國施恩國際有限公司、施恩營(yíng)養品國際 (新加坡)公司。

　　施恩奶粉曾表示，作為施恩公司的股東之一，美國施恩國際有限公司授權施恩公司在中國大陸使用“施恩”商標。但這一公司的真實(shí)性也受到了質(zhì)疑。方舟子6月14日下午撰文表示，根據其調查，“ FRANKLIN”曾于2000年6月14日在美國加州注冊“施恩嬰兒食品國際”，但是此人又在2006年11月30日在美國加州注冊 “施恩國際集團有限公司”，已解散，這兩家加州公司的所在地都位于洛杉磯華人集中居住的地區，在同一地址，有十幾家小公司。

　　另外，施恩的法人代表張利鈿的另一個(gè)身份，便是雅士利集團的總裁。一位曾與施恩有過(guò)生意往來(lái)的知情人士向媒體透露，最初雅士利是由張利鈿一家三兄弟投資8萬(wàn)元做的企業(yè)。1994年和2006年，該企業(yè)的產(chǎn)品曾兩次被當地工商部門(mén)評為不合格產(chǎn)品，而施恩在美國也是沒(méi)有任何銷(xiāo)售的，因為根據美國法律要求只有制藥企業(yè)才有資格生產(chǎn)嬰兒奶粉。

　　上述人士表示，“配方和質(zhì)量與雅士利并無(wú)多大區別的施恩卻賣(mài)出了遠高于雅士利的價(jià)格?！倍谧畛?，張利鈿只是想利用國家在稅收等方面的優(yōu)惠，來(lái)做另一個(gè)奶粉品牌，賺取更多的市場(chǎng)份額，但后來(lái)這個(gè)思路轉變了，因為他發(fā)現利用外資的身份可以在這個(gè)市場(chǎng)上獲得更多的利潤。

　　施恩和雅士利究竟是何關(guān)系？與此前媒體的報道相同，奶業(yè)專(zhuān)家王丁棉在對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者描述施恩的家底時(shí)指出，施恩的法定代表人張利鈿與雅士利的法定代表人張利桐是兄弟關(guān)系，施恩可視為雅士利到美國注冊的一個(gè)新公司，這家雅士利家族的美國公司與雅士利聯(lián)姻，組建中美合資性質(zhì)的施恩公司，其實(shí)就是左手和右手做生意。雅士利走中低端市場(chǎng)，施恩以100%全進(jìn)口奶源為賣(mài)點(diǎn)走高端市場(chǎng)。

　　對于公眾廣泛質(zhì)疑施恩的外資公司身份以及“美國施恩”沒(méi)在美國銷(xiāo)售一事，6月15日，施恩董事會(huì )的公開(kāi)聲明稱(chēng)：施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有。記者看到該書(shū)落款人為，“施恩(廣州)嬰幼兒營(yíng)養品有限公司董事長(cháng)張利鈿?！?/p>

　　此次公告，也被媒體解讀為“施恩公開(kāi)承認自己并非洋品牌”。

　　然而，事情卻在6月22日發(fā)生了轉變。廣東省工商部門(mén)根據施恩注冊登記、營(yíng)業(yè)執照等信息，認為“施恩是完全合法的中外合資企業(yè)，”該負責人稱(chēng)：“根據外商投資批準證書(shū)及營(yíng)業(yè)執照來(lái)看，施恩不存在‘假洋鬼子’問(wèn)題?！?/p>

　　施恩事件背后

　　盡管施恩事件暫告一段落，而其背后折射出的中國商業(yè)形態(tài)仍然發(fā)人深省。

　　“從歐典、丸美到施恩，我們都可以看到對于消費者崇洋媚外心理的指責，一直不絕于耳。但是，換一個(gè)角度來(lái)看，層出不窮的本土品牌披洋皮事件，不僅折射出許多本土品牌的生存困境，也反映了消費者對于國際化品牌形象的認可?！比珓輵鹇怨P(guān)詹軒對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，國人媚外的消費心態(tài)，成為了本土品牌穿上洋皮大衣的最大動(dòng)力，許多本土企業(yè)簡(jiǎn)單地認為，只要將產(chǎn)品包裝成洋品牌，就能夠借助洋品牌的良好信譽(yù)，為自己的產(chǎn)品做擔保，不僅有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售，還能夠賣(mài)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)。

　　詹軒分析，從假洋品牌來(lái)看，最簡(jiǎn)單的偽裝方式，就是到國外注冊一個(gè)品牌，然后冒充洋貨反過(guò)來(lái)欺騙國內的消費者。稍微復雜一點(diǎn)的，是除了企業(yè)名稱(chēng)標榜自己的洋品牌身份之外，還會(huì )從品牌故事、原料來(lái)源地、品牌代言人、企業(yè)高管或專(zhuān)家等多個(gè)方面進(jìn)行包裝，甚至像歐典似的把虛擬的所謂企業(yè)海外總部的照片加入到宣傳資料中，以使得自己的洋品牌身份看起來(lái)更加真實(shí)。更高明一些的，則是在企業(yè)發(fā)展到一定階段之后，通過(guò)與國外企業(yè)的合作、合資等方式，進(jìn)一步稀釋自己品牌中的本土化色彩，成為一個(gè)“名正言順”的洋品牌。

　　詹軒認為，在各方輿論不斷呼吁“國貨當自強”的同時(shí)，國內眾多志存高遠的本土企業(yè)，在遵紀守法、確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)的情況下，也應該學(xué)會(huì )通過(guò)巧妙運用上述幾種品牌傳播的“借勢”技巧，塑造自身品牌的國際化形象。一方面，避免今后遭遇歐典、丸美等同樣的“洋皮之痛”；另一方面，為贏(yíng)得更多消費者的青睞增加一些品牌內涵。這或許才是在一系列的洋皮事件發(fā)生之后，我們的許多企業(yè)家應該吸取的經(jīng)驗和教訓。

　　法律擦邊球何時(shí)了？

　　“現在很多消費者認為國外的東西就一定好，其實(shí)這很偏激，國外品牌也有安全風(fēng)險?！敝袊r業(yè)大學(xué)薛文通教授告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，不否認，在一些發(fā)達國家，由于經(jīng)濟水平較高，監管機制相對完善，在質(zhì)量把控方面占有明顯優(yōu)勢。但是綜合看來(lái)，中國食品還是比較安全的。中國消費者觀(guān)念改變了，國家相關(guān)的監管機制也得跟上，但這個(gè)標準不是盲目地與國際接軌，要結合中國發(fā)展的經(jīng)濟水平制定。

　　“比如日本，也會(huì )出現食品安全事件。再提到三聚氰胺，美國市場(chǎng)也是出現了。但是它們一經(jīng)發(fā)現后，第二天標準就出來(lái)了，整個(gè)行業(yè)就必須按照這個(gè)規定來(lái)。但是中國往往就缺乏這種迅速的反應，大多數時(shí)候都是媒體、消費者先討論一陣，相關(guān)部門(mén)才介入，進(jìn)而才有相應規定出臺?！肱摹苍黾恿讼M者對國產(chǎn)品牌的不信任感?！?薛文通對記者說(shuō)，媚外心理加上安全感缺失，就更容易迷信洋品牌，這個(gè)也給一些企業(yè)提供了投機的空子。

　　薛文通還提到，“現在地方政府在食品安全問(wèn)題上多少有些責任，尤其是一些大企業(yè)是地方財稅大戶(hù)，能遮掩就遮掩，能庇護就庇護，這其實(shí)也是對老百姓不負責任。而行業(yè)協(xié)會(huì )也并沒(méi)有起到對行業(yè)進(jìn)行監管的作用。在中國，一定程度上說(shuō)，行業(yè)協(xié)會(huì )就是政府部門(mén)的延伸，仔細看看各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì )，大多數都是政府部門(mén)退休老干部組成的隊伍，沒(méi)有特別的權利，更沒(méi)有起到規范行業(yè)的作用。往往是企業(yè)出錢(qián)，就給弄些評估認定，打上一些光環(huán)。這都是不負責任的?！?/p>

　　從去年9月開(kāi)始到目前為止，食品企業(yè)危機可謂一波未平，一波又起。危機爆發(fā)的次數較之于往年明顯增多，所造成的惡劣影響也愈加廣泛。王丁棉告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，“施恩”現象在業(yè)內不止一家，但并不是大面積存在，在國外弄個(gè)“出生證明”對企業(yè)來(lái)說(shuō)并非難事，而萬(wàn)一東窗事發(fā)，企業(yè)面臨的頂多是牌子受損，而不會(huì )受法律制裁?！捌髽I(yè)能夠如此打擦邊球，也反映出目前我們國家在這一塊存在法律盲點(diǎn)?！?/p>

　　詹軒也認為，一方面，企業(yè)缺乏道德感和社會(huì )責任感，另一方面，相關(guān)部門(mén)監管工作確實(shí)存在疏漏。

　　“企業(yè)自律，相關(guān)部門(mén)不斷完善監管機制，制定一些可操作性較強的法律法規，另外，行業(yè)協(xié)會(huì )作用也要發(fā)揮起來(lái)，國人心態(tài)更要轉變。只有如此，中國食品安全問(wèn)題才能從根本上得到解決?！毖ξ耐▽τ浾哒f(shuō)。