08年2月17日，面對12生肖廣告在網(wǎng)上引發(fā)的熱議，恒源祥在北京舉行研討會(huì )，首度作出回應。恒源祥品牌傳媒顧問(wèn)丁秀偉表示，12生肖廣告為公司推出的賀歲版廣告，僅在春節期間播出至元宵節。

　　針對有網(wǎng)友提出這種機械的重復挑戰了觀(guān)眾的忍耐極限，丁秀偉認為重復恰恰是恒源祥的廣告手段，目的就是要讓消費者記住。他還表示，公司已經(jīng)把原有的5秒、15秒廣告和這次的12生肖1分鐘廣告送到中國科技大學(xué)，進(jìn)行科學(xué)定量分析廣告受眾的心理反應。

　　恒源祥回應：重復是廣告手段

　　丁秀偉說(shuō)，12生肖廣告是恒源祥娛樂(lè )版的奧運營(yíng)銷(xiāo)廣告，僅限于春節時(shí)期播出。恒源祥方面表示，做這個(gè)廣告之前曾做了市場(chǎng)調查，大家的反映是比較有趣、搞笑，原命名為“恒源祥春節開(kāi)心一刻”，考慮到掛了這句話(huà)可能不會(huì )如此搞笑，最終沒(méi)有播出上述文字。

　　丁秀偉坦承，花大錢(qián)做1分鐘的廣告絕不僅僅是為了“千金買(mǎi)笑”，而是讓消費者記住恒源祥。針對有網(wǎng)友提出這種機械的重復挑戰了觀(guān)眾的忍耐極限，丁秀偉認為重復加強記憶是廣告有效的手段之一，而恒源祥的廣告法則之一就是強化消費者的記憶。丁秀偉認為，恒源祥對打造品牌有自己獨特的理解：品牌就是消費者的記憶。“消費者記住你了，你就是品牌。”

　　恒源祥一名工作人員認為，一個(gè)品牌最起碼要做的事就是如何讓消費者記住，重復恰恰是恒源祥的廣告手段，從當年獨創(chuàng )中國三段式重復廣告“羊羊羊”到12生肖賀歲廣告都體現了這一方法。丁秀偉認為，值此春節之際，恒源祥一改嚴肅有余的形象，引得大家開(kāi)心一笑，并不會(huì )影響公司的品牌形象。恒源祥12生肖廣告將可能播至元宵節，當天將可能在投放的幾家電視臺高密度播放，元宵節后將可能改回舊版的“羊羊羊”廣告。

　　后續：科學(xué)定量分析觀(guān)眾反應

　　來(lái)自廣告界、營(yíng)銷(xiāo)界的多位專(zhuān)家在會(huì )上發(fā)表了看法。一些人士認為，這則廣告雖然爭議如潮，但卻讓“恒源祥——北京奧運會(huì )贊助商”這個(gè)信息，一次次沖擊著(zhù)觀(guān)眾的記憶細胞，這種重復讓大家記住了企業(yè)訴求的必要信息。但也有一些專(zhuān)家認為，這種機械簡(jiǎn)單的重復盡管讓觀(guān)眾記住了品牌，卻引起了觀(guān)眾的反感，結果反而起了反作用。

　　丁秀偉介紹，恒源祥已經(jīng)把原有的5秒、15秒廣告和這次的12生肖1分鐘廣告送到中國科技大學(xué)，期待專(zhuān)家用科學(xué)定量的方法計算出人們聽(tīng)到不同時(shí)長(cháng)的廣告的心理反應，以尋找出更具創(chuàng )意和美感的品牌傳播方式。