從年前到年后，要說(shuō)國內互聯(lián)網(wǎng)哪條新聞最紅，而且到現在還都是紅的發(fā)紫，讓各大網(wǎng)站爭相報道？不是南方雪災，也不是跌跌停停的滬深股市，而是香港藝人陳冠希的“艷照門(mén)”事件。

　　俗話(huà)說(shuō)外行看熱鬧，內行看門(mén)道。

　　不管這次頻繁曝光眾多香港知名女星不雅照片的幕后主使是誰(shuí)，筆者都以為這“艷照門(mén)”事件堪稱(chēng)經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)教材。它所釋放的影響力，不但讓企業(yè)注意到引導網(wǎng)絡(luò )輿論的重要性，也給網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃人上了一堂生動(dòng)的案例課。

　　我為什么這樣說(shuō)？大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)傳播（也有人叫口碑傳播）的成功離不開(kāi)兩個(gè)關(guān)鍵：一是要有事可炒，二是能控制好、引導好發(fā)布渠道（社區）。

　　“艷照門(mén)”之所以能快速傳播并且到現在還調足人的胃口：

　　首先是因為這個(gè)事不但可炒，而且滿(mǎn)足了普通人好奇的心理，抓住了人的心。這點(diǎn)非常關(guān)鍵。以往的明星都是被雜志、電視、經(jīng)紀公司包裝過(guò)的，如今卻看到了明星極為真實(shí)隱私的一面，這種強烈反差不能不讓男性網(wǎng)民興奮，即使是女性網(wǎng)民，“艷照門(mén)”同樣成為茶余飯后分享的焦點(diǎn)。一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃如果缺少了讓人分享的理由，至少已經(jīng)失敗了50％.經(jīng)常有這樣的客戶(hù)，聽(tīng)完策劃草案后會(huì )問(wèn)你能在多少家論壇發(fā)布，有多少可以置頂。這樣對不對，當然沒(méi)錯，但忽視了一點(diǎn)，沒(méi)有能打動(dòng)消費者內心的策劃，就算是天天在搜狐社區首頁(yè)刊登，最多是增加了點(diǎn)擊，根本沒(méi)有起到口碑傳播的作用；

　　其次，“艷照門(mén)”事件策劃的手法也是相當漂亮，試想，如果把所有明星照片一次發(fā)布，還會(huì )不會(huì )有這樣的連續效應？面對媒體、經(jīng)紀公司的質(zhì)疑，幕后人非常從容，你說(shuō)是假的，好，那我就再發(fā)幾張，你開(kāi)始封殺網(wǎng)上照片，我就鼓動(dòng)網(wǎng)友反擊。連續看下來(lái)似乎是布下一個(gè)局，設好一個(gè)套，等著(zhù)媒體介入，然后借力打力，把事件逐步推向高潮。比起很多廣告公司、網(wǎng)站只知道連續發(fā)體驗性軟文，而不重視事件的延展性，“艷照門(mén)”的幕后主使可是高明多了；

　　第三，這次事件主要是通過(guò)社區、電子郵件推廣。在國內真正達到迅速傳播，則得益于天涯、搜狐這幾個(gè)有影響力的社區平臺。但畢竟不是總能碰到類(lèi)似“艷照門(mén)”事件，所以幫助客戶(hù)梳理有效渠道就非常重要了。拼的不光是一家網(wǎng)站，而是關(guān)聯(lián)社區的合力。

　　曾經(jīng)看到有人說(shuō)企業(yè)不要樂(lè )中于炒作，應該踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品。對此觀(guān)點(diǎn)，筆者也不完全認同。做好產(chǎn)品和做好推廣都是決定生意成敗的關(guān)鍵，一個(gè)屬內功，一個(gè)是招數，兩者缺一不可。炒作是市場(chǎng)推廣的一個(gè)重要組成部分。炒作的目的就是讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)得以強化，加強消費者的認同。只是國內很多企業(yè)急功近利，投機取巧，甚至胡編亂造，才讓人對炒作有了曲解。轉載來(lái)源-于海民

　　做產(chǎn)品或服務(wù)的，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，首先要找好自身的賣(mài)點(diǎn)，要強化它?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃缺少不了讓人分享的理由?；?dòng)分享就要客戶(hù)接受它并受益。我的物流服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)就是中南美，危險品及化工產(chǎn)品運輸及特種柜。我也在學(xué)習，要做更好才行！

　　第二要有個(gè)長(cháng)期的計劃。博客營(yíng)銷(xiāo)也好，其它銷(xiāo)售方式也好，要有聯(lián)系的長(cháng)期的運作才行，非一天之功。節奏要掌握分寸。

　　第三，營(yíng)銷(xiāo)要的是合力。多個(gè)平臺和手段。要整合，光阿里和博客也不行。

　　最后就這個(gè)事本身我也發(fā)表點(diǎn)意見(jiàn)：其實(shí)明星也是人，也是常人；我還從沒(méi)把以公眾形象提升道德品質(zhì)的責任寄托他們那些人身上；但也不能一棍子打死，還是有很多嚴格要求自己的明星的。網(wǎng)民要做的先不違法，在這之上提升自我，盡量避免低級趣味。再開(kāi)句玩笑，娛樂(lè )明星本就是娛樂(lè )大眾，大眾也是被娛樂(lè )的，哈哈。

　　事情都是一分為二，要盡其利避其弊。

　　這確實(shí)是個(gè)非常成功的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，這家策劃公司達到了而且是大大超出了意想的效果。就像我在《笑談網(wǎng)絡(luò )推廣體會(huì )》中所說(shuō)，不要鉆到優(yōu)化里去了，那只是網(wǎng)絡(luò )推廣形勢中的一種，網(wǎng)絡(luò )推廣是很多方式的，要撒網(wǎng)式開(kāi)展。