戴爾的博客營(yíng)銷(xiāo)歷史與現實(shí)

　　戴爾現在有七種語(yǔ)言的博客，還通過(guò)TWITTER和嘰歪網(wǎng)微博客系統放大官網(wǎng)博客的覆蓋率。

1、2006年，成立了網(wǎng)上客戶(hù)問(wèn)題解決小組，由科技支持專(zhuān)家組成，專(zhuān)門(mén)在博客中尋找有技術(shù)問(wèn)題需要解決的客戶(hù)。

2、2006年7月，成立英文企業(yè)博客戴爾直通車(chē)。不久后，把網(wǎng)上的技術(shù)支持從博客延伸到了論壇等所有網(wǎng)上客戶(hù)。

3、DellShares投資者關(guān)系博客，讓投資者可以更直接地和戴爾交流。

一汽大眾“鳴響中國”博客空間

撰寫(xiě)奧運火炬傳遞的Blogger，在文章中加入了上海大眾的官方火炬傳遞專(zhuān)頁(yè)的連接，得到一個(gè)“博客鳴響喇叭”，加在blog頁(yè)面中，blog的閱讀者可以點(diǎn)擊喇叭，表示對奧運的支持。

吸引最多人來(lái)鳴喇叭的blogger獲獎勵，獎品包括奧運會(huì )的開(kāi)閉幕門(mén)票和大眾汽車(chē)一年的免費使用權等。很好的創(chuàng )意，推出不久遇到了“汶川地震”，似乎沒(méi)有大力推廣。一汽大眾需要調整部分內容適應新的變化和公眾議題，創(chuàng )意形式還是很好的，真正的客戶(hù)是否會(huì )參與到這樣的傳播活動(dòng)中？需要研究。

開(kāi)博客，賣(mài)咖啡！

NapCafe（blog、自述、報道）是一對上海的年輕夫妻創(chuàng )辦的咖啡小鋪，主要業(yè)務(wù)是售賣(mài)咖啡豆、相關(guān)用具并圍繞咖啡組織各類(lèi)活動(dòng)。通過(guò)博客，及豆瓣來(lái)作推廣。豆瓣用戶(hù)的人口特性與咖啡愛(ài)好者的特點(diǎn)是高度重合的。博客+SNS網(wǎng)絡(luò )傳播的效果不錯。

低成本博客營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典——Stormhoek葡萄酒

Stormhoek，一家小葡萄酒廠(chǎng)家，其產(chǎn)品是“freshnessmatters”牌葡萄酒。其在blog空間設置議程，只要博客滿(mǎn)足以下兩個(gè)條件就可以收到一瓶免費的葡萄酒：

1、住在英國、愛(ài)爾蘭或法國，此前至少三個(gè)月內一直寫(xiě)博。讀者多少不限，可以少到3個(gè)，只要是真正的博客。

2、已屆法定飲酒年齡。

給博客們送出大約100瓶葡萄酒，同時(shí)聲稱(chēng)“收到葡萄酒并不意味著(zhù)你有寫(xiě)博義務(wù)——你可以寫(xiě)；也可以不寫(xiě)，可以說(shuō)好話(huà)，也可以說(shuō)壞話(huà)”。

三個(gè)月后，公司在google檢索結果從500達到20000，估計有30萬(wàn)人通過(guò)Blog開(kāi)始知道這家公司。一年以后，Stormhoek葡萄酒銷(xiāo)量翻倍。

Stormhoek的中國化——五糧液國邑

五糧液葡萄酒有限責任公司與BOLAA網(wǎng)合作發(fā)起話(huà)題，挑選來(lái)自全國各地的500名博客紅酒愛(ài)者參加五糧液國邑干紅體驗活動(dòng)，將國邑干紅寄送給參與博客品嘗，博客們在其博客上發(fā)表了對五糧液國邑干紅的感受和評價(jià)。此后雙方又開(kāi)展了廣告征集活動(dòng)。

熏肉卷餅也可以利用博客開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)？

在北航西門(mén)附近有一家名叫阿紅熏肉卷餅的小館，館子非常小，只有四張小桌，只做一種主打食品——熏肉卷餅。博客，利用博客開(kāi)展免費吃卷餅活動(dòng)！“凡是在網(wǎng)址上或論壇里為《阿紅熏肉卷餅》做宣傳的同學(xué)、朋友，并取得一定人氣（10人瀏覽量），憑借相關(guān)證明，均可獲得免費卷餅一張、加糖八寶粥一碗”。“已經(jīng)一個(gè)多星期因感冒而沒(méi)胃口的呂欣欣在阿紅熏肉卷餅店大快朵頤，他說(shuō)這是最近吃得最香的一次”。熏肉卷餅也可以設置“部分網(wǎng)絡(luò )空間議程”?？上н@個(gè)博客半年沒(méi)有更新了，不知此店尚在否？