在過(guò)去的50年里，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)所向披靡。與此同時(shí)也涌現了奧美、揚。羅必凱（Young & Rubicam）以及實(shí)力（Saatchi）這樣的廣告傳播公司，而其他剩下的公司則依靠參與強大的廣告之爭為自己贏(yíng)得了名聲。

　　而現如今，網(wǎng)絡(luò )徹底打破了這種模式?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了更為強大的反饋價(jià)值，比起其他媒體，網(wǎng)絡(luò )還有著(zhù)更為詳盡的目錄分類(lèi)。而反饋次數也已經(jīng)縮小至以毫秒來(lái)計算，這與以天數為計算單位的傳統媒體形成強烈對比。

　　事實(shí)上，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)還與經(jīng)濟學(xué)有著(zhù)更多的關(guān)聯(lián)，或許經(jīng)濟學(xué)家熊彼德（Schumpeter）應該以此為傲，這種聯(lián)系遠比與廣告的關(guān)聯(lián)更密切。創(chuàng )造性毀滅就是在線(xiàn)廣告最為奏效的表現，因為一件事物一旦被另一件事物所取代，其發(fā)展過(guò)程來(lái)勢兇猛。

　　我們可以拿人腦作為比喻，通常情況下，人腦也會(huì )自毀，這點(diǎn)可以通過(guò)短暫記憶模式得以印證：一旦有新鮮點(diǎn)子躍入大腦，老的概念隨之一掃而去。在經(jīng)濟學(xué)里，無(wú)論是在線(xiàn)廣告還是人腦運轉，都符合適者生存的道理。

　　我有一家研究代理公司，如今已經(jīng)成為了最大的在線(xiàn)廣告公司之一，公司依靠借鑒大腦運轉模式進(jìn)行廣告創(chuàng )意。要知道，在100多人里，我們很難找到傳統的市場(chǎng)人員，更別說(shuō)一個(gè)首席市場(chǎng)官。

　　其原因就是，在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò )世界里，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)背景通?？梢云鸬较喾吹淖饔?。擁有能夠在真實(shí)時(shí)代隨機應變的能力，你就永遠不再需要思考如何做好廣告，取而代之的是，你將你所獲得的所有東西展示給大家，然后靜觀(guān)其變。

　　Google上典型的搜索營(yíng)銷(xiāo)戰役中，無(wú)論是一家財富500強企業(yè)還是一個(gè)排名前十位的網(wǎng)站，一家網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)公司或許可以活躍地搜索出1萬(wàn)個(gè)以上的關(guān)鍵詞、1000種不同的拷貝件，數以百計的圖片以及數不清的各色網(wǎng)站。在所有這些信息上面，或許會(huì )循環(huán)顯示一家面包店的數十種產(chǎn)品以及精美包裝。宣傳的效應以網(wǎng)絡(luò )決勝負（通常由銷(xiāo)售、訪(fǎng)問(wèn)量或其他消費者視為重要的度量方式?jīng)Q定），這種網(wǎng)絡(luò )展示超越了多重空間：時(shí)間（秒）、地理位置、統計數據、用戶(hù)文檔以及任何我們可以收集到的額外數據。

　　這場(chǎng)廣告之爭的復雜性如此廣闊，但是模式卻又如此簡(jiǎn)單。我們可以設想一個(gè)福特廣告創(chuàng )意：嘗試所有的搜索詞（小汽車(chē)、轎車(chē)、福特卡車(chē)、GM卡車(chē)——是的，競爭對手的關(guān)鍵詞也可以很好地利用），以及每一個(gè)不同的創(chuàng )意組合（購買(mǎi)福特、購買(mǎi)福特卡車(chē)、福特卡車(chē)很酷，甚至拼錯的詞也會(huì )出現意想不到的效果）。之后你可以看到什么樣的形式更好、何時(shí)作用效果最好。由此實(shí)驗可以看出：“福特卡車(chē)”在關(guān)鍵詞里表現最佳，而“汽車(chē)”一詞在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)之間的green bay地區男性用戶(hù)中搜索率較高。而在該地區下午4點(diǎn)到4點(diǎn)半之間，“福特卡車(chē)”搜索率較低，但與此同時(shí)，在西雅圖女性用戶(hù)中，這個(gè)關(guān)鍵詞搜索效果很好。

　　設想數以百計的變化可能、成千的廣告口號，所有這些都通過(guò)相互競爭而存活甚至活躍于世。僅憑一個(gè)“福特汽車(chē)”就可看出。每一組廣告創(chuàng )意都是新一代的，它們推動(dòng)某段時(shí)間的進(jìn)步。也正是由于它走得太快，以至于我們甚至不會(huì )知道為什么會(huì )如此。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告之爭快得如同果蠅的繁殖。我們如何知道哪個(gè)創(chuàng )意是最好的呢？通過(guò)果蠅進(jìn)化的同樣方式來(lái)理解：我們不知道也不介意（學(xué)會(huì )發(fā)現后見(jiàn)之明的智慧）。取而代之的是，我們任由創(chuàng )造性毀滅公式去創(chuàng )造一個(gè)適者生存的模型，在這個(gè)模型里，最好的廣告為競爭而存在。