曼妥思放在可樂(lè )里，能產(chǎn)生強烈氣泡，可24升可樂(lè )＋120粒曼妥思＋一輛雪佛蘭新樂(lè )騁，將會(huì )發(fā)生什么？

　　4位創(chuàng )意青年的搞笑試驗：將實(shí)驗的雪佛蘭新樂(lè )騁放空擋，放下手剎，盡可能減少車(chē)輛內部的多余負載，24升可樂(lè )和120粒曼妥思經(jīng)過(guò)充分反應后，車(chē)輛在噴射所產(chǎn)生的推動(dòng)力下，利用慣性前行了66厘米。這讓網(wǎng)友們對此嘖嘖稱(chēng)奇。雖算不上什么新型的替代能源方案，但看過(guò)這段視頻的網(wǎng)友們記住了這幾個(gè)“愛(ài)做實(shí)驗”的年輕人和這臺時(shí)尚的小車(chē)。

　　這只是近期網(wǎng)上流傳的幾段視頻之一，殊不知視頻的主角和幕后的操手紛紛來(lái)自上海通用汽車(chē)，新車(chē)發(fā)布一段時(shí)間后就出現這樣的視頻，確實(shí)“雷倒”了不少愛(ài)車(chē)發(fā)燒友。

　　“意外”之“火”

　　新樂(lè )騁的結局是在意料之外的，和它有異曲同工之妙的另外一段《科帕奇反拖清障車(chē)》，某街頭中一名女車(chē)主不顧自己的“違章”行為，進(jìn)入兩只后輪已經(jīng)被清障車(chē)舉升起來(lái)的科帕奇，不費吹灰之力的就將重達數噸的清障車(chē)拖了很長(cháng)一段距離。網(wǎng)友看過(guò)視頻以后的感受女車(chē)主很猛；科帕奇動(dòng)力性、智能4驅很強悍！

　　為何這些視頻能夠“一炮而紅”呢？“搞笑、獵奇等元素，顛覆常規的消費者思維，并含有很多意想不到的‘意外’因素，這樣能夠迅速的吸引受眾的關(guān)注和討論。”新生代市場(chǎng)監測機構副總經(jīng)理兼研究總監肖明超對《汽車(chē)觀(guān)察》記者說(shuō)。

　　這也正是短短幾十秒的科帕奇視頻讓人們對于科帕奇的動(dòng)力性能留下深刻印象的同時(shí)，對于雪佛蘭品牌以及雪佛蘭SUV的精神“充滿(mǎn)自信、勇于開(kāi)拓、自由自主”也進(jìn)行很好的烘托。肖明超還認為，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的式傳向數以千計、數以百萬(wàn)計的受眾。而這種“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”可能營(yíng)造出一個(gè)目標消費群體，類(lèi)似于新樂(lè )騁、科帕奇的廣告會(huì )傳給對汽車(chē)感興趣的人，其中有很多都可能是汽車(chē)的潛在購買(mǎi)群體，從而激發(fā)新的需求。

　　在這一塊始作俑者其實(shí)是IT——蘋(píng)果的系列廣告片。在一個(gè)純白的背景之前，一個(gè)曾用過(guò)PC的消費者，訴說(shuō)著(zhù)MacOS多么善解人意，個(gè)性和動(dòng)情地現身說(shuō)法后，出現蘋(píng)果電腦的外形和標板，后面跟了一句話(huà)：“我用蘋(píng)果，我是XX，我是干XX的。”電視片中的音樂(lè )，永遠是那種輕快的有點(diǎn)迷幻的進(jìn)行時(shí)節奏，讓你感到一點(diǎn)萌動(dòng)。

　　因為效果明顯、成本低廉，當時(shí)在蘋(píng)果的網(wǎng)站上至少可以看到23個(gè)北美及日本人的現身說(shuō)法版本，在一則廣告片中，華人大提琴家馬友友無(wú)比誠懇地對大家說(shuō)：“即使是對我這樣不擅長(cháng)技術(shù)的人，蘋(píng)果都是那么友善。我喜歡蘋(píng)果，我是馬友友，我拉大提琴。”而后，蘋(píng)果的網(wǎng)絡(luò )廣告模式很快成了網(wǎng)絡(luò )閃客們抄襲的對象。

　　玩“火”但非“燒身”

　　上海通用在經(jīng)濟蕭條的背景下，著(zhù)實(shí)讓大家樂(lè )了，它們大膽嘗試網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，讓網(wǎng)友們贊其“阿Q”精神，這種較低的投入，讓企業(yè)贏(yíng)得更高的營(yíng)銷(xiāo)回報，銀根緊縮的現狀下不能說(shuō)不是一招。

　　凡事有利有弊，吃螃蟹的總歸不會(huì )是多數，只有看別人嘗到甜頭了，才紛至踏來(lái)。

　　易觀(guān)國際分析師李智對于這些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式她認為都存在一個(gè)比較大的問(wèn)題，是不知道效果如何，也就是無(wú)法去估量到達目標人群的具體人數，所以目前這種方式只是一些愿意嘗鮮的汽車(chē)廠(chǎng)商在嘗試，始終不是主流。對于大部分這些汽車(chē)廠(chǎng)商而言，他們更愿意投放些漂亮的大幅廣告，然后把消費者帶到自己的網(wǎng)站或者什么地方。

　　李智所謂的“冒險”是她看到聯(lián)想“紅本女”的視頻。事件源起SOHU的帖子《7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò )追蹤紅本女事件》，一男子暗地跟蹤一個(gè)漂亮MM，用7天時(shí)間持續報道。這個(gè)“紅本女”的特征是：有車(chē)有房有助理，關(guān)鍵有臺紅色聯(lián)想ideaPadU110筆記本電腦。美女＋偷窺，“紅本女”一時(shí)間走紅網(wǎng)絡(luò )。ideaPadU110筆記本也被一再重復。

　　對于聯(lián)想“玩得就是這么囂張”的網(wǎng)絡(luò )視頻褒貶不一，有人覺(jué)得“紅本女”的“名字”太偏于網(wǎng)絡(luò )陰暗面，讓人不由得想起某些網(wǎng)站出現的猥瑣男、肌肉男、裸體男或者胸罩女等，聯(lián)想當然是想通過(guò)“紅本女”讓受眾直截了當的將此炒作事件與聯(lián)想的紅色筆記本電腦“聯(lián)想”起來(lái)。

　　近期上海通用的另一則視頻也遭到網(wǎng)友們的質(zhì)疑，“野蠻女友”逼男朋友（老公）買(mǎi)新君威，雖然得到了非常高的點(diǎn)擊率，但看過(guò)這段視頻的網(wǎng)友大都會(huì )留下這樣的感慨，作為女主角的男友（老公），他真的是夠“模范”；而這位女主角的作風(fēng)實(shí)在是不怎么樣，這讓很多朋友想起了自己小時(shí)候向家長(cháng)要玩具，在商場(chǎng)撒嬌的樣子，有網(wǎng)友認為，即便是在小時(shí)候，也沒(méi)有那樣撒嬌過(guò)。

　　片子給大家的感受是：新君威很受歡迎、女主角很“雷”、男主角夠“”。不多時(shí)，網(wǎng)友們也報料4S店內是不能試車(chē)的，更不可能將車(chē)打著(zhù)。這幕后的策劃者似乎也并不高明。

　　“網(wǎng)絡(luò )視頻存在一個(gè)尺度的問(wèn)題。”李智說(shuō)，廠(chǎng)商和廣告公司實(shí)際上沒(méi)有辦法提前預知網(wǎng)民對于類(lèi)似視頻的負面反應，所以存在不確定性。廠(chǎng)商做這種營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)目的還只是停留在品牌告知的層面，還沒(méi)有對消費者行為提出要求。

　　但基本上這種視頻給優(yōu)酷、土豆這樣的網(wǎng)站進(jìn)行合作，都能推廣得不錯。

　　在廣告泛濫的今天，直白的廣告已經(jīng)讓人充耳不聞，越來(lái)越多的廠(chǎng)商開(kāi)始選擇故事?tīng)I銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、甚至是植入式營(yíng)銷(xiāo)。對于“紅本女”事件持肯定意見(jiàn)的認為，實(shí)際上這則視頻廣告是介于三者之間的一個(gè)混合體，涉及到一定的故事情節，在網(wǎng)絡(luò )上風(fēng)行，并且意圖把產(chǎn)品植入到故事背后。

　　除視頻營(yíng)銷(xiāo)外，一些廠(chǎng)商也開(kāi)始在廣告方面求新求變。如已經(jīng)被人熟知的博客營(yíng)銷(xiāo)，還有本田汽車(chē)別出心裁地推出一款賀卡，將相關(guān)信息巧妙地融入到賀卡當中，然后讓用戶(hù)選擇賀卡的場(chǎng)景、車(chē)型、圣誕節主題情景，再借由用戶(hù)將包含了豐富本田汽車(chē)信息的賀卡發(fā)送給更多的親朋好友。這種別出心裁的電子郵件，也就成了網(wǎng)民自然而然轉發(fā)的“舉手之勞”了。

　　這些方式還有讓人探討之處，但相比老套的直白廣告來(lái)說(shuō)，它們更有吸引力，更容易被大眾接受，可以起到事半功倍的效果，也越來(lái)越受到廠(chǎng)商和消費者的認可。