一位深圳的朋友很喜歡劉翔，在“追星”的驅動(dòng)下，他喝伊利牛奶，穿杉杉西服，甚至還準備買(mǎi)劉翔代言的汽車(chē)，“感覺(jué)很帶勁”。奧運明星的魔力真是無(wú)限，這可樂(lè )壞了眾多啟用奧運明星作品牌代言的上市公司們。

　　“2005年請奧運明星作品牌代言人時(shí)，我們沒(méi)有想到奧運在中國的熱度能夠達到如此之高，可謂全國歡騰”，寧波一家聘請奧運明星劉翔做品牌代言的上市公司高管笑言。在聘請劉翔做代言的三年時(shí)間里，該公司相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售呈現快速增長(cháng)的態(tài)勢，每年都以30%以上的速度在增長(cháng)。

　　另一家去年聘請奧運明星做代言的知名皮鞋企業(yè)老總也表示，去年他們的皮具銷(xiāo)售增長(cháng)了100%，皮鞋銷(xiāo)售增長(cháng)40%。即使在今年這樣的不利條件下，上半年度皮鞋銷(xiāo)售增長(cháng)也達到了30%以上。

　　事實(shí)上，在中國成功獲得2008年奧運會(huì )舉辦權后，眾多的上市公司就開(kāi)始瞄準奧運會(huì )帶來(lái)的商機。除了一大批上市公司榮幸地成為2008年奧運會(huì )的贊助商外，還有不少上市公司通過(guò)簽約奧運明星的方式結緣奧運會(huì )，通過(guò)挖掘奧運明星身上的奧運元素和體育精神來(lái)提高公司的品牌形象。

　　這種聘請奧運明星做品牌代言的現象在2006、2007年最為普遍，包括TCL、長(cháng)虹、美的、康佳、伊利等眾多上市公司在內的多個(gè)品牌都聘請了奧運明星，其中TCL聘請了中國女子網(wǎng)球隊，長(cháng)虹是中國乒乓球隊，美的是國家跳水隊，康佳是國家帆船帆板隊，伊利股份是劉翔。每一個(gè)、每一隊奧運熱門(mén)奪冠個(gè)人或團體都成為廠(chǎng)商青睞的對象。

　　對于這種借助奧運明星來(lái)提升品牌形象的行為，奧運經(jīng)濟專(zhuān)家策劃委員會(huì )委員盧東斌教授接受媒體采訪(fǎng)時(shí)認為，奧運當然是個(gè)很好的品牌標簽，但貼上奧運標簽，如何利用這個(gè)有利條件，擴大市場(chǎng)份額和品牌認知，都是靠自己的本事，蛋糕還是要自己搶的。有這個(gè)標簽并不是可以擺脫市場(chǎng)競爭，有時(shí)甚至會(huì )使得競爭更加激烈。

　　事實(shí)上，在聘請奧運明星代言后，各大商家都使出了自己的渾身解數，除了加大在廣告方面的投入外，還頻頻邀請奧運明星親臨現場(chǎng)為該品牌產(chǎn)品吶喊助威，并且將廣告的含義從奧運明星向整個(gè)奧運衍生，期望通過(guò)奧運明星搭建起與奧運之間的橋梁。雖然這種行為在一定程度上引起了眾多奧運贊助商的不滿(mǎn)，但也無(wú)可奈何，誰(shuí)叫奧運明星與奧運融為一體，密不可分呢。

　　不過(guò)，在奧運之前，眾多上市公司充分渲染奧運明星的奧運色彩，帶來(lái)了較強的品牌效應，但隨著(zhù)奧運會(huì )的結束，人們對奧運熱情的下降，特別是如果該奧運明星沒(méi)有在本屆奧運會(huì )奪金，品牌的效益可能會(huì )很快下降，所以很多公司開(kāi)始擔心“后奧運時(shí)代”的奧運營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？

　　對于這種擔心，不少企業(yè)都做了相應準備，比如簽約劉翔的一家企業(yè)，“08，看中國腳步”是這家企業(yè)的口號，但事實(shí)上，他們另有一套備選策略———假如劉翔未能奪冠，那么營(yíng)銷(xiāo)口號就變成“腳步?jīng)]有停，心中還有夢(mèng)想，你就是永遠的冠軍”。

　　其實(shí)，無(wú)論怎樣，北京奧運已經(jīng)告訴上市公司們，體育明星代言確是提升品牌形象與價(jià)值的好途徑。如果運用得好，奧運明星在“后奧運時(shí)代”一樣可以給上市公司帶來(lái)更高的品牌價(jià)值。

　　奧運還在繼續，奧運明星代言也將繼續！