每次新做一個(gè)廣告，我們都要去想這個(gè)廣告是否具有吸引力，是否最大限度的體現了產(chǎn)品的特點(diǎn)，是否與整個(gè)頁(yè)面相協(xié)調等，往往由于人的思維不能一下子把所有的經(jīng)驗及想法都調用出來(lái)，而犯一些基本的錯誤。所以草擬了以下的基本標準，供網(wǎng)站設計、制作及程序開(kāi)發(fā)人員參考學(xué)習。同時(shí)我們一定要多去理解、研究，多看，多想為什么要這樣，帶著(zhù)研究者的高度去看待你的工作，你才能進(jìn)步。

    （1）廣告的用色、風(fēng)格

    一定要與整站相協(xié)調，不能為了廣告更加吸引人，而大面積使用一些忌諱的顏色。本網(wǎng)站的風(fēng)格，決定了忌大面用全黑色、暗藍色、暗綠色等一切偏暗淡的顏色，因為這與整站簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格完全相背離，這樣會(huì )導致整站頁(yè)面質(zhì)量降低。但是又不能完全與廣告周?chē)糠譀](méi)有區別，否則這樣的廣告不能引起大家注意的。

    （2）圖片處理、廣告背景

    廣告圖片一定不能變行，這是絕對不允許的，同時(shí)也要經(jīng)過(guò)一些藝術(shù)的處理；同時(shí)廣告顏色背景不能大面集填滿(mǎn)一種未經(jīng)漸變的顏色，一定要顏色豐富，比如：藍色和紅色，本身是一種色彩，如果我們漸變后，則成為了幾千種顏色的組合，這樣對人的視覺(jué)沖擊將會(huì )更加緩和，看起來(lái)更加舒服，比如手機彩屏。

    （3）文字的字體、顏色、樣式

    字體的應用一定要保證我們能看清楚，否則字體再漂亮，對于瀏覽廣告的人來(lái)說(shuō)，是沒(méi)有用的；本網(wǎng)站的廣告字體顏色忌諱用大黃色；字體樣式中的浮雕、水印等都可以用，但是不能太突出，尤其是主欄目廣告。我們可以參考新浪、廣告聯(lián)盟做出來(lái)的廣告圖片。為了做出來(lái)的廣告重點(diǎn)突出，主次分明，要對廣告詞中的重點(diǎn)文字進(jìn)行變色、變不同字體、變不同字型等等。

    （4）廣告的閃動(dòng)速度

    無(wú)論你的廣告多么好看，動(dòng)么動(dòng)感，你必須要保證你的用戶(hù)可以看完主要的文字，并停留1秒左右，你才能切換到下一個(gè)場(chǎng)景，否則廣告作出來(lái)就只有華麗的外表，而無(wú)實(shí)際的用處。同時(shí)，當廣告詞顯示完了后，就要盡快切換到第二個(gè)場(chǎng)景，不要把第一個(gè)場(chǎng)景慢慢的一個(gè)一個(gè)元素的消失，簡(jiǎn)單的道理，開(kāi)始可以隨著(zhù)你的動(dòng)畫(huà)去閱讀，結尾了為什么要隨你的動(dòng)畫(huà)去看一個(gè)個(gè)的消失呢？同時(shí)也要保證廣告是動(dòng)感、生機勃勃的。

    （5）廣告要能表達清楚意境

    廣告的意境很重要，決定了目標用戶(hù)是否要去點(diǎn)擊，比如：詢(xún)問(wèn)式的，口號式的，產(chǎn)品介紹式的都是不同的意境。詢(xún)問(wèn)式的，一般要使人看了能很好的想知道答案；口號式的，你要能使人看了覺(jué)得你很好很強大，對廣告所講內容充滿(mǎn)了認可和崇拜；產(chǎn)品介紹式的，你要能表達出產(chǎn)品的特色，優(yōu)勢。比如要做招聘檔車(chē)工的廣告，廣告詞是：高薪招聘，電腦機制版、檔車(chē)，這個(gè)時(shí)候一定要突出高薪招聘。

    （6）廣告的格式、大小

    我們網(wǎng)站是一個(gè)很強調用戶(hù)體驗的網(wǎng)站，不能因為廣告影響了整個(gè)網(wǎng)站。廣告的格式標準：寬度和高度比較大的廣告、比較復雜效果的廣告，一般采用FLASH；小的廣告，盡量采用GIF，一個(gè)頁(yè)面如果廣告太多，要大量采用GIF動(dòng)畫(huà)或JPG靜態(tài)廣告，否則太多Flash會(huì )讓你的頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)很慢，而且還可能會(huì )死機。同時(shí)，所有的廣告一般情況下都不要超過(guò)100K，30K以下最好，一個(gè)頁(yè)面可以允許少量的復雜廣告超過(guò)100K.

    本廣告制作一般標準適用于綜合門(mén)戶(hù)、B2B門(mén)戶(hù)等商業(yè)網(wǎng)站的廣告測試，可能并不適合企業(yè)網(wǎng)站的廣告標準，同時(shí)并不包含更多的制作技術(shù)，未完善的部分，將繼續補充。并請設計師在廣告制作好后，自己先按照這些一般標準去檢測，不要犯一些低級的錯誤，提高工作效率。廣告策劃者或項目負責者也要按照這個(gè)標準去審核制作好的廣告，再給客戶(hù)去確認。

    本文原創(chuàng )作者：李學(xué)江，多年從事大中型網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)策劃及運營(yíng)工作，現致力于新型行業(yè)B2B網(wǎng)站的策劃建設及運營(yíng)研究，著(zhù)有《新型行業(yè)B2B門(mén)戶(hù)策劃實(shí)戰研究報告》，歡迎交流指導。QQ：940388220，MSN：lxjb2b@hotmail.com.