Google面臨的最強大的挑戰之一可能躲在人們的口袋或提包中，那就是手機，手機將給Google和其它互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)額外的壓力：促使其改變網(wǎng)絡(luò )廣告的操作模式。

    隨著(zhù)使用手機訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的人數增多，Google及其廣告客戶(hù)為顧客投放廣告位尺寸會(huì )減少。Google就是靠銷(xiāo)售廣告位賺錢(qián)，而其廣告位的尺寸在手機上會(huì )減小得更厲害。

    iPhone是個(gè)轉折點(diǎn)

    目前，Google在一個(gè)標準計算機顯示屏上可以放置10條左右的廣告。但用戶(hù)若通過(guò)手機訪(fǎng)問(wèn)google.com，只能看到一、兩條付費廣告。

    可以想象出來(lái)如果你正在銷(xiāo)售的大多數產(chǎn)品突然間消失了，這將多么可怕。隨著(zhù)手機訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)已成定勢，相似的命運也會(huì )降臨到其它依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )廣告生存的公司身上。

    當然，沒(méi)人認為消費者會(huì )在一夜之間放棄標準計算機顯示屏。早期研究顯示，手機廣告比標準網(wǎng)絡(luò )廣告效率更高，提出手機廣告對廣告廠(chǎng)商更有益。這種轉變來(lái)得如此之快，Google必須作好準備。

    蘋(píng)果是引領(lǐng)這一潮流的急先鋒。在美國，消費者對手機互聯(lián)網(wǎng)的使用曾一度落后于亞洲和歐洲，亞洲和歐洲標準化手機網(wǎng)絡(luò )為手機訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò )提供了便利。但2007年夏季，蘋(píng)果推出的iPhone震動(dòng)了美國。盡管蘋(píng)果并不是第一家通過(guò)手機上進(jìn)行Web訪(fǎng)問(wèn)的廠(chǎng)商，但對許多消費者而言，是iPhone使互聯(lián)網(wǎng)體驗火暴起來(lái)的。

    據佩尤研究中心（Pew Research Center）稱(chēng)，幾乎有三分之二的美國人有過(guò)使用手機互聯(lián)網(wǎng)的體驗，這一趨勢在青少年和年青人中最明顯。約60％的18-29歲的年輕人每天使用短信服務(wù)，其父輩中只有14%的人使用這一服務(wù)。將近三分之一的年青人使用手機互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。未來(lái)趨勢就是這樣，因為隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，人們依舊沿襲原來(lái)的媒體使用習慣。