盡管業(yè)內長(cháng)期以來(lái)將微軟和雅虎視作谷歌的最大競爭對手，但是實(shí)際上谷歌面臨的最大威脅來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。分析指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)公司面臨壓力，促使它們改進(jìn)當前的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展

    由于使用手機上網(wǎng)的用戶(hù)越來(lái)越多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性逐漸增長(cháng)。然而由于手機屏幕較小，因此谷歌等網(wǎng)絡(luò )廣告商通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的空間被壓縮，廣告位變得更小。

    谷歌目前能夠在標準計算機屏幕上同時(shí)顯示10條廣告，但是在手機屏幕上只能同時(shí)顯示1至2條付費廣告。這相當于一家大型企業(yè)的大部分產(chǎn)品突然之間消失。因此，較小的手機屏幕已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸。

    此外一些早期研究顯示，手機廣告比傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告效果更好，這意味著(zhù)廣告客戶(hù)會(huì )更快的轉向手機廣告。谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司必須為這一轉變做好準備。

    蘋(píng)果的iPhone加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。在iPhone出現之前，由于缺乏標準化的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一直落后于歐洲和亞洲。iPhone的出現改變了這一局面。盡管iPhone不是首款能夠上網(wǎng)的手機，但是該手機使用戶(hù)擁有更穩定的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗。

    根據皮尤研究中心的數據，目前已有約2/3的美國人使用過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其中大部分是青少年。此外，大約60％的18至29歲成年人每日均使用短消息服務(wù)，遠高于他們父母一輩的14%.這代表了廣告業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

    Android劍指手機廣告

    為了適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，谷歌計劃拓展廣告投放空間，具體方式包括對手機軟件進(jìn)行重新設計等。谷歌于去年11月宣布成立開(kāi)放手機聯(lián)盟，研發(fā)代號為Android的手機操作系統。谷歌表示該系統能夠向用戶(hù)提供真正開(kāi)放、復雜的平臺。

    盡管業(yè)界仍在猜測谷歌進(jìn)軍手機操作系統的目的，但是有一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)，即谷歌希望指明什么樣的內容才符合手機屏幕。分析認為，Android系統的界面將鼓勵手機用戶(hù)點(diǎn)擊多個(gè)頁(yè)面，這將使得廣告空間大量增加。由于谷歌近日剛剛宣布將進(jìn)軍手機顯示廣告領(lǐng)域，因此增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告位成為關(guān)鍵問(wèn)題。

    手機廣告對于解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成本同樣很重要?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)習慣了網(wǎng)站的大量免費內容，但是如果沒(méi)有廣告客戶(hù)愿意投放廣告，Twitter、Facebook和Digg等網(wǎng)站可能不得不向用戶(hù)收費。

    手機廣告走向個(gè)性化

    業(yè)內預計，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，一些大型網(wǎng)站仍然能夠維持內容免費的業(yè)務(wù)模型。但是包括Twitter在內的網(wǎng)站必須通過(guò)向用戶(hù)收費等其他營(yíng)收模式來(lái)維持運營(yíng)，否則就將退出這一市場(chǎng)。不過(guò)，由于用戶(hù)已經(jīng)習慣免費使用服務(wù)，因此唯一可行的解決方案是廣告個(gè)性化。

    分析認為大型廣告客戶(hù)將逐漸青睞個(gè)性化的廣告。一些所謂的廣告網(wǎng)絡(luò )目前通過(guò)跟蹤用戶(hù)在多個(gè)網(wǎng)站上的行為來(lái)確定廣告目標。這種廣告的效果比通常的橫幅廣告效果好5至10倍。

    個(gè)性化廣告的效果比廣告網(wǎng)絡(luò )更好。微軟近日申請了一項專(zhuān)利，將可以使用網(wǎng)下數據來(lái)尋找廣告目標人群。這些網(wǎng)下數據包括信用卡交易信息、地理位置和看電視的習慣等。例如一個(gè)經(jīng)常觀(guān)看足球賽和ESPN體育新聞的用戶(hù)將會(huì )收到個(gè)性化的體育廣告。

    互聯(lián)網(wǎng)研究機構comScore則采用名為“生物簽名”的技術(shù)來(lái)實(shí)現個(gè)性化。這一系統可以確定坐在電腦之前的是家庭中的父親、母親還是兒童，并將這一信息與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數據進(jìn)行匹配，從而提高廣告的目的性。