即便是女人的胸也不是越大越美，盡管大的胸通常比較能吸引眼球。更何況網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟不是女人的胸，自然就不能把做大當作唯一目標。

結束全國巡回站長(cháng)精英會(huì )成都站的阿里媽媽公司宣布阿里媽媽已經(jīng)是全國覆蓋面最廣的廣告聯(lián)盟，其實(shí)類(lèi)似的統計數據在幾個(gè)月前也曾經(jīng)宣布過(guò)一次，大致的意思就是阿里媽媽是中國最大的廣告聯(lián)盟。

其競爭對手百度聯(lián)盟和Google AdSense沒(méi)有對這個(gè)發(fā)表任何意見(jiàn)，可能是他們不信，或者認為這個(gè)數據不影響結果。百度聯(lián)盟沒(méi)想做最大，所以只接受大站點(diǎn)的申請；而Google AdSense更是任重而道遠，不會(huì )把擴大規模當成發(fā)展的衡量指標。

阿里媽媽流的是阿里集團的血，所以性格自然和馬云相似，最大最快最強始終是最直接的目標。有時(shí)候盡管幾者不能得兼而取其中之一也是可以的，好比大辦鋼鐵時(shí)的中國，量上面要超英趕美。

不過(guò)我覺(jué)得這不是一個(gè)好事情，在我看來(lái)風(fēng)光的阿里媽媽隱藏了很多危機。

1、發(fā)布者穩定性

和百度主題不一樣的是，阿里媽媽的廣告主始終處于搖擺不定的狀態(tài)，因為來(lái)自阿里媽媽的點(diǎn)擊廣告收入比較少，所以大部分廣告發(fā)布者在投放廣告一段時(shí)間未出售后就會(huì )放棄。所以單從阿里媽媽每次活動(dòng)后統計的數據來(lái)看，覆蓋面會(huì )是非常廣，不過(guò)這樣的效果會(huì )隨時(shí)間遞減的。

站長(cháng)的目標非常直接，誰(shuí)能帶來(lái)最多收入就投放誰(shuí)。

2、無(wú)效點(diǎn)擊的問(wèn)題

無(wú)效點(diǎn)擊的問(wèn)題困擾著(zhù)所有的廣告聯(lián)盟，相比之下阿里媽媽在無(wú)效點(diǎn)擊和流量作弊上的控制是相對較弱的。我就CPC廣告的無(wú)效點(diǎn)擊和包時(shí)廣告的虛假流量跟服務(wù)人員溝通過(guò)，發(fā)現阿里媽媽內部對這方面的力度非常有限，所以給出的解釋沒(méi)有說(shuō)服力。

我舉過(guò)一個(gè)例子，阿里媽媽后臺報告有300個(gè)點(diǎn)擊，而流量統計到不超過(guò)50，服務(wù)人員說(shuō)是點(diǎn)了廣告沒(méi)有打開(kāi)你的網(wǎng)頁(yè)，所以流量統計不到。

3、收益的問(wèn)題

賺錢(qián)是商業(yè)公司的第一目標，盡管阿里系的企業(yè)總能獨辟蹊徑，不過(guò)最終還是要實(shí)現賺錢(qián)的。和淘寶一樣，免費中不斷嘗試收費，阿里媽媽交易平臺如果不能提供給發(fā)布者和廣告主更好的服務(wù)，那么收費始終是一個(gè)問(wèn)題，交易的雙方不愿意通過(guò)阿里的平臺交易。如果僅僅是一個(gè)交易信息的發(fā)布場(chǎng)所，那么阿里媽媽就玩得有點(diǎn)大了，本錢(qián)太高。

4、廣告資源的問(wèn)題

至少到目前為止發(fā)布者依然是阿里媽媽的重點(diǎn)，所以阿里媽媽宣布其廣告覆蓋率是最高的，覆蓋率是通過(guò)發(fā)布者去執行，也就是發(fā)布者資源是最充分的。不過(guò)對于一個(gè)廣告聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，更加重要的是廣告主資源，如果有了足夠多優(yōu)質(zhì)的廣告主資源，發(fā)布者就不是問(wèn)題。目前阿里媽媽很大程度上依靠阿里集團內部的廣告資源，長(cháng)此以往會(huì )是一個(gè)很大的問(wèn)題。

百度聯(lián)盟是悶聲發(fā)財的典型，所以它很挑剔，能給公司賺錢(qián)的網(wǎng)站才要，覆蓋率不是內部指標。而Google AdSense也在醞釀一些新的變化，比如嘗試廣告交易中心。另外一點(diǎn)可以肯定，Google AdSense目前的覆蓋人群超過(guò)阿里媽媽提到的7000萬(wàn)。