12月12日消息，據國外媒體報道，美國TNS媒體情報公司（TNS Media Intelligence）今天發(fā)布了2007年前三季度美國廣告開(kāi)支研究報告。報告顯示，今年前三季度，美國廣告開(kāi)支比去年同期增長(cháng)了0.2％，達1082億美元。其中，第三季度比去年同期增長(cháng)了1.3%，扭轉了上半年開(kāi)支下滑的局面。

    廣告開(kāi)支研究

    互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支的增長(cháng)幅度仍然領(lǐng)先，同比增長(cháng)17.2％，達84億美元。消費雜志廣告開(kāi)支同比增長(cháng)6.4%，達173億美元。有線(xiàn)電視廣告開(kāi)支同比增長(cháng)4.7％，達127億美元。戶(hù)外廣告開(kāi)支同比增長(cháng)4.4%，達30億美元。

    廣播電視媒體的廣告開(kāi)支整體表現不佳。其中SPOT TV廣告開(kāi)支下滑6.8％，為112億美元。Network TV廣告開(kāi)支下滑3.0%，為162億美元。Syndication TV廣告開(kāi)支下滑4.6％，為30億美元。

    報紙和廣播媒體的廣告開(kāi)支也表現疲軟。其中地方報紙的廣告開(kāi)支同比下滑5.1％，為166億美元，廣播開(kāi)支下滑1.8%，為80億美元。

    各類(lèi)媒體廣告開(kāi)支份額

    互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支的份額增長(cháng)了1.1％，占廣告開(kāi)支總額的7.7%.雜志廣告的份額占20.2％，高于去年同期的19.3%.報紙廣告的份額下滑1.0％，為17.8%，地方電視的廣告份額下滑0.8％，為11.2%.

    廣告開(kāi)支客戶(hù)研究

    2007年前三季度，美國十大廣告客戶(hù)的廣告開(kāi)支總額為133億美元，比去年同期下降了2.3％，但第三季度比去年同期增長(cháng)了3.1%.前50大廣告客戶(hù)的廣告開(kāi)支比去年同期下降了2.2％，開(kāi)支總額為343億美元。50名之后的廣告客戶(hù)開(kāi)支同比增長(cháng)了1.4%，成為廣告業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。

    寶潔仍是美國最大的廣告客戶(hù)，前三季度的廣告開(kāi)支為24.665億美元，比去年同期增長(cháng)了1.3％.排名第四的通用汽車(chē)在十大廣告客戶(hù)中開(kāi)支下滑幅度最大，其廣告開(kāi)支比去年同期下滑了18%，為14.258億美元，但通用汽車(chē)第三季度的廣告開(kāi)支同比增長(cháng)了2.0％，這是兩年來(lái)的首次增長(cháng)。

    十大廣告客戶(hù)中，電信企業(yè)占據了三席，其中排名第二的AT&T廣告開(kāi)支同比下降5.1％，為16.634億美元。排名第三的Verizon通信廣告開(kāi)支同比增長(cháng)5.8%，為15.141億美元。排名第八的Sprint Nextel廣告開(kāi)支同比增長(cháng)12.4％，為9.978億美元。

    十大廣告客戶(hù)中，媒體公司的廣告開(kāi)支均有所下滑，其中時(shí)代華納的廣告開(kāi)支比去年同期下滑了2.2％，為11.979億美元，沃爾特。迪斯尼的廣告開(kāi)支下滑了6.0%，為9.484億美元，新聞集團的廣告開(kāi)支下滑了5.7％，為8.517億美元。

    廣告開(kāi)支分類(lèi)研究

    2007年前三季度，前十大類(lèi)的廣告開(kāi)支額為543億美元，比去年同期增長(cháng)了0.6％，占廣告開(kāi)支總額的一半左右。其中金融服務(wù)類(lèi)廣告以67億美元的廣告開(kāi)支額占據榜首，廣告開(kāi)支額同比增長(cháng)5.5%.直接反應（Direct Response）類(lèi)的廣告開(kāi)支增長(cháng)幅度最大，為15.1％，達54億美元。個(gè)人護理用品類(lèi)的廣告開(kāi)支額增長(cháng)8.3%.通信類(lèi)的廣告開(kāi)支下滑了4.0％，為66億美元。汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的廣告開(kāi)支繼續下滑，其中非國內汽車(chē)銷(xiāo)售廣告開(kāi)支比去年同期下滑6.1%，為59億美元，國內汽車(chē)銷(xiāo)售廣告開(kāi)支比去年同期下滑9.1％，為51億美元。汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的廣告開(kāi)支已連續九個(gè)季度下滑。此外，地產(chǎn)類(lèi)廣告下滑了13.9%，為21億美元，建筑零售類(lèi)廣告下滑了1.9％，為35億美元。（劉繼中）