隨著(zhù)全球貿易一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，全球家具產(chǎn)業(yè)鏈分工和協(xié)作也漸趨細化，各國的技術(shù)標準漸趨一致，加之家具制造業(yè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的行業(yè)屬性，家具生產(chǎn)進(jìn)一步向勞動(dòng)力成本較低的國家轉移。

中國家具生產(chǎn)則面臨土地、原材料、能源、勞動(dòng)力等綜合成本上升的壓力，成本優(yōu)勢逐漸喪失。在當前形勢下，要保持中國家具產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展，需要企業(yè)具有創(chuàng )新設計能力，樹(shù)立品牌意識，通過(guò)企業(yè)轉型，贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。

缺乏品牌意識 傳統家具企業(yè)亟待轉型

近年來(lái)消費者消費能力的提高和消費觀(guān)念的更新，嬰童產(chǎn)業(yè)在中國市場(chǎng)的不斷興起與繁榮。嬰兒床、寶寶餐椅、尿布臺等各類(lèi)功能的嬰童家具產(chǎn)品逐漸受到消費者喜愛(ài)追捧，當前的中國嬰童家具市場(chǎng)有著(zhù)非常巨大的潛力。

消費升級的另一面，我國家具出口的不足也顯現出來(lái)：過(guò)分依賴(lài)于OEM（貼牌生產(chǎn)）、較少實(shí)行ODM（自主設計制造）和OBM（自創(chuàng )品牌）經(jīng)營(yíng)模式。此外，我國家具市場(chǎng)普遍的“克隆”現象反映出生產(chǎn)公司缺乏設計理念，忽視對品牌塑造和研發(fā)設計的投入，品牌溢價(jià)和產(chǎn)品附加值占比不高等現狀。

在此市場(chǎng)背景下，擁有知名家具品牌的企業(yè)就能贏(yíng)得消費者的青睞，獲取較高的品牌附加值。而創(chuàng )造力和品牌塑造能力較低的傳統型家具企業(yè)迫切地需要用向創(chuàng )新型企業(yè)轉型，以此來(lái)滿(mǎn)足消費者需求，與知名家具大品牌的進(jìn)行競爭。

未來(lái)，家具行業(yè)的競爭將由價(jià)格競爭向品牌競爭轉變，具有品牌優(yōu)勢的家具企業(yè)將贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。

走創(chuàng )新之路 做出品牌影響力

正是在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，主營(yíng)業(yè)務(wù)做兒童家具的廣東葫蘆堡文化科技股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：葫蘆堡 證券代碼：832588）在市場(chǎng)中突圍，公司在2015年、2016年上半年分別收入2億元、8467萬(wàn)元，在兒童家具市場(chǎng)中占據了重要地位。

為了區別于傳統家具制造企業(yè)，葫蘆堡將自主設計的動(dòng)漫形象融入家具產(chǎn)品的風(fēng)格設計中，還自主研發(fā)發(fā)低甲醛、高環(huán)保、高耐磨、高清影印的差異化動(dòng)漫家具產(chǎn)品。公司生產(chǎn)的“寶葫蘆青少年兒童藝術(shù)家具”被2011年第三屆中國家具行業(yè)創(chuàng )新金牌榜評選組委會(huì )評定為“中國青少年兒童家具十大創(chuàng )新品牌”；寶葫蘆堡系列產(chǎn)品被中國名牌產(chǎn)品培育委員會(huì )評選為“中國綠色環(huán)保產(chǎn)品”、“中國兒童家具十大品牌”。

走國際化路線(xiàn) 打造自身產(chǎn)業(yè)鏈

品牌得到認可，葫蘆堡仍未停止過(guò)創(chuàng )新的腳步。

據了解，目前葫蘆堡葫蘆堡在美國、香港、德國、沙特、印度、國內等地設有8個(gè)全球研發(fā)機構，市省級研發(fā)中心1個(gè)。葫蘆堡設立的“東莞市環(huán)保智能型青少年兒童家居工程技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心”，與國內專(zhuān)業(yè)院校機構合作，結合產(chǎn)學(xué)研項目，實(shí)現公司的設計與技術(shù)市場(chǎng)化，聚焦于嬰幼童產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng )新，充分發(fā)揮東莞制造在全球范圍的貿易優(yōu)勢，從全球各地引進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng )客團隊進(jìn)駐，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化孵化。

挖貝新三板研究院資料顯示，截至2016年12月31日，公司累計申報專(zhuān)利53項（含PCT國際專(zhuān)利4項），其中，已取得授權的有29項；累計申請商標143個(gè)，已經(jīng)授權的有90個(gè)；累計登記著(zhù)作權134項。同時(shí)，公司已通過(guò)國家高新技術(shù)企業(yè)認證。

在產(chǎn)品上，葫蘆堡的產(chǎn)品覆蓋了兒童家具、兒童套房、嬰兒床、胎嬰床等兒童青少年家居細分市場(chǎng)領(lǐng)域。葫蘆堡稱(chēng)，未來(lái)將繼續堅持青少年兒童動(dòng)漫家具的產(chǎn)品定位，加大創(chuàng )新研發(fā)力度，與中國航天十三所達成技術(shù)合作，將軍工、航天的慣性技術(shù)市場(chǎng)化，運用至嬰幼童家居產(chǎn)業(yè)，將為葫蘆堡后續推出的胎嬰艙2.0版、智能手推車(chē)、安全座椅等提供絕佳的防震、平衡技術(shù)支持，培育自主品牌，提升產(chǎn)品附加值和品牌影響力。

葫蘆堡表示，將繼續組建更加強大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)團隊，打造一條集成家具制造、嬰幼童物聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)品線(xiàn)和動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)相鏈接的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現公司向智能、科技、文化創(chuàng )新型企業(yè)的轉型發(fā)展。