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文/李書(shū)航

一切的開(kāi)始和其他任何成功的眾籌項目一樣，直到4天之后戛然而止。

在眾籌網(wǎng)站Kickstarter上的明星項目Dot耳機，2015年7月7日開(kāi)始眾籌。短短三天內已經(jīng)獲得3086名支持者，他們本打算3萬(wàn)美元的籌資目標也超額的完成到了291349美元。

這個(gè)明星項目Dot號稱(chēng)是世界上最小的藍牙耳機。沒(méi)錯，它就只有耳機本體，只是一個(gè)入耳式耳機能夠做到的最小厚度。兩個(gè)耳機之間沒(méi)有線(xiàn)連接，里面的小型電池可以聽(tīng)大概一個(gè)小時(shí)的音樂(lè )，而如果時(shí)不時(shí)的把它摘下來(lái)放到耳機套里——同時(shí)也是一個(gè)無(wú)線(xiàn)充電裝置，那么最多可以維持6個(gè)小時(shí)的音樂(lè )，9個(gè)小時(shí)的待機接聽(tīng)電話(huà)。它的重量只有3.5克，考究的黑色磨砂外殼配上銀色的金屬邊框，入耳的一面甚至還比不上你手指甲大。也許除了怕這東西會(huì )跑步時(shí)候滑落弄丟之外，一切都是非常完美的選擇。

Dot的建議零售價(jià)是99美元。公司還承諾會(huì )在今年年底推出該揚聲器的立體聲版本，建議零售價(jià)是149美元。然而好夢(mèng)到此為止——人們在另外一個(gè)網(wǎng)站發(fā)現了一款名叫Enjoyou的耳機，跟Dot的設計都不能說(shuō)是相似了——而是一模一樣。銷(xiāo)售者是中國“深圳市譜華高科電子有限公司”，他們在類(lèi)似阿里巴巴的海外批發(fā)網(wǎng)站globalsources展開(kāi)該耳機批發(fā)，最低進(jìn)貨1000套起，而批發(fā)價(jià)只有——你猜是多少？——16美元。

在Dot放上Kickstarter前兩天，評論里面基本上還都是正常問(wèn)題，比如針對國外用戶(hù)怎么安排發(fā)貨等等。然而當深圳的同款產(chǎn)品曝光后，不管是理性還是不理性，支持者們的怒火早已被點(diǎn)燃。一大堆人跑到Kickstarter站方那里去指責這個(gè)眾籌違規，最終站方判定該眾籌項目在上線(xiàn)4天之后下線(xiàn)。

相對于排山倒海的質(zhì)疑和謾罵，Dot項目負責人似乎沒(méi)有做好迎接這些評論的準備。他的回復經(jīng)常非常晚，而且等到出了幾十條評論之后才回那么一小條，在外人看來(lái)就像擠牙膏一樣，從來(lái)不愿意把所有的細節和盤(pán)托出。在項目被站方關(guān)閉之后，他向站方和支持者們同時(shí)展示了存在自己電腦當中的產(chǎn)品CAD設計圖，然而并沒(méi)有什么用。事情的真相也在大家的挖掘當中逐漸明朗。

其實(shí)Dot這個(gè)項目正是從“深圳市譜華高科電子有限公司”買(mǎi)到原型，他們希望能夠監督代工和負責銷(xiāo)售，并且負責把它包裝成為一個(gè)美國人可以接受的產(chǎn)品，并負責營(yíng)銷(xiāo)以及售后等比較瑣碎的事情。

如果說(shuō)把一個(gè)相對落后地區的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品販賣(mài)到發(fā)達地區，那么高端化之后的合理溢價(jià)，其實(shí)確實(shí)要掌握在分銷(xiāo)商手中。發(fā)達國家這么多年，這種事情沒(méi)少做過(guò)，不然也不會(huì )有針對肯尼亞咖啡種植園的“公平貿易”項目了。然而很大的問(wèn)題是，在你決定重新銷(xiāo)售這些東西之前，對于原創(chuàng )設計來(lái)源，一定要給予足夠的尊重。

就好像我們現在販賣(mài)的一些農產(chǎn)品，都會(huì )把它的原產(chǎn)地顯著(zhù)的標明，比如來(lái)自貧困山區未開(kāi)發(fā)地區的產(chǎn)品，帶著(zhù)原生態(tài)的清香。而Dot項目負責人不僅沒(méi)有標注該產(chǎn)品的設計專(zhuān)利來(lái)自中國深圳，而且還在字里行間暗示，這是由他們自己研發(fā)的產(chǎn)品。即使在項目被關(guān)閉之后，依然試圖通過(guò)上傳CAD文件來(lái)證明自己的“清白”。信息披露的不公開(kāi)，讓他們在眾多支持者的眼中成為了“騙子”。

放眼整個(gè)國外眾籌領(lǐng)域，我們會(huì )看到更多觸目驚心的案例。那些短時(shí)間內籌得大量資金的移動(dòng)電源，插座，手機殼，以及其他各種各樣的感應器和小型裝置，其設計和制造全都來(lái)自深圳。然而經(jīng)過(guò)高雅的包裝之后，它們卻改頭換面并課以不可思議的高價(jià)。

所以，站在美國人的角度，數碼資訊網(wǎng)站digital trends在知道了來(lái)龍去脈之后，把在Kickstarter噴的那些人稱(chēng)為“暴徒”，說(shuō)“因為這些噴子們毀掉了一個(gè)好端端的眾籌項目”。

然而在我看來(lái)，恰巧相反。“暴徒”們做的對，而這個(gè)很不巧曝光的例子，說(shuō)明了眾籌對于產(chǎn)品真正原創(chuàng )者慘無(wú)人道的剝削。只是因為它以進(jìn)貨方式輸出，而并未要求利益更豐厚的特許授權費，就允許分銷(xiāo)商把批發(fā)16美元的東西炒到99美元，且差價(jià)他們會(huì )完全據為己有。

有評論說(shuō)，深圳譜華高科是Dot的“供應商”。我就想問(wèn)一句，你見(jiàn)過(guò)手里拿著(zhù)產(chǎn)品核心專(zhuān)利的“供應商”嗎？它真正應該得到的，就是批發(fā)成品的那區區16美元嗎？

更要命的是，假如不是猛然發(fā)現這個(gè)已經(jīng)成為眾籌圈公開(kāi)秘密的事實(shí)，不少中國人還會(huì )把Dot項目的負責人當寶，會(huì )天生地以為Dot是他天才的創(chuàng )造，你看外國人又創(chuàng )造了一個(gè)世界之最不是？然后，“這些來(lái)自西方發(fā)達國家的創(chuàng )新，是中國目前所缺乏的，中國制造只是停留在給人家代工的層面，所有的設計和，關(guān)鍵專(zhuān)利都掌握在外國廠(chǎng)商手中，他們會(huì )賺取微笑曲線(xiàn)的大頭，我們的工人則茍活在這個(gè)微笑曲線(xiàn)的底部……”一些高中的思想政治課，至今依然在這么教育著(zhù)我們的學(xué)生，然而事實(shí)卻早就不是這樣。

長(cháng)久以來(lái)，在人人或者朋友圈當中流傳的一條“不轉不是中國人”類(lèi)經(jīng)典評論，對蘋(píng)果進(jìn)行非常猛烈的抨擊，說(shuō)iPhone售價(jià)這么高，但是成本和勞工造價(jià)其實(shí)非常低。這其實(shí)是真的，在iPhone6剛剛推出的時(shí)候，拆機分析顯示它的部件和勞工成本大概在200到247美元之間，然而售價(jià)是649到849美元。這中間的差價(jià)應該也包括市場(chǎng)推廣，店鋪銷(xiāo)售，以及專(zhuān)利方面。所以長(cháng)期以來(lái)，理智的人并沒(méi)有質(zhì)疑過(guò)蘋(píng)果收取如此“暴利”的合理性。

有人會(huì )經(jīng)常舉另外一個(gè)“心靈雞湯”式的例子說(shuō)，某個(gè)維修工人收了300美元(別的數額也有)，最后只是換了一個(gè)螺絲。被問(wèn)到的時(shí)候說(shuō)，螺絲價(jià)值一美元，找到這個(gè)螺絲在哪價(jià)值299美元。

我現在只能說(shuō)，上面的這些我都同意，可是我補充一句，畫(huà)一個(gè)螺絲賺299美元的，造一個(gè)16美元的東西賣(mài)99美元的，其實(shí)很多時(shí)候都應該是我們中國人啊。

Dot的丑聞至少可以從一個(gè)側面向你解釋?zhuān)?strong>現在不僅僅是中國制造，還包含中國創(chuàng )造所應該擁有的真正價(jià)值，其實(shí)是被大大的低估了。而把產(chǎn)品從低地賣(mài)到高處的人，為什么都只能是外國人？

當然在Kickstarter現在來(lái)自中國的項目其實(shí)不少，中國公司也積極借助了解本地市場(chǎng)的本地辦公室，讓自己在國外更“接地氣”。希望這可以給一些有原創(chuàng )能力的中國公司一個(gè)提醒：你們距離成為讓全球都尊敬和憧憬的企業(yè)，沒(méi)準只有一步之遙。