最近國家廣電總局整頓互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)再出手。

一位業(yè)內人士昨天(7月9日)告訴《第一財經(jīng)日報》記者，7月初，廣電總局對七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺牌照商的一些違規行為進(jìn)行了內部通報，要求七大牌照商對照四點(diǎn)要求自查自糾。“不過(guò)，‘7月8日前必須整改完畢，否則將取消牌照’的說(shuō)法不準確，沒(méi)這回事，至少我沒(méi)看到文件。”

去年6月起，廣電總局對電視上的網(wǎng)絡(luò )視頻進(jìn)行嚴厲整頓，要求視頻網(wǎng)站的App從互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺上“下架”，引發(fā)整頓風(fēng)潮。

半年后，廣電總局發(fā)現，有OTT（指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應用服務(wù)）盒子即使沒(méi)有安裝視頻網(wǎng)站的應用，但仍可用手機來(lái)推送內容到電視端。于是，廣電總局對整頓方案有了更具體的四點(diǎn)要求：電視機和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應用；系統中不能存在可訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器；不能通過(guò)應用商店等手段，推送聚合應用軟件、視頻網(wǎng)站客戶(hù)端、電臺應用軟件等；不能通過(guò)應用商店等手段，推送可通過(guò)手機間接遙控播放視頻的遙控器應用。

“這四點(diǎn)不是新的規定，是廣電總局落實(shí)181號文的具體要求”，上述業(yè)內人士說(shuō)，今年7月份廣電總局按照這四點(diǎn)要求，推進(jìn)一些整改工作，因為之前對牌照商的產(chǎn)品進(jìn)行檢查，發(fā)現一些違規的問(wèn)題，故要求七大牌照商重點(diǎn)針對這四個(gè)問(wèn)題進(jìn)行自查自糾。

群智咨詢(xún)的副總經(jīng)理李亞琴認為，離上次整改剛好一年，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的整改情況進(jìn)行檢查、驗收。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視普及，對互聯(lián)網(wǎng)電視的監管將常態(tài)化。預計此次整改，短期內將給智能電視行業(yè)帶來(lái)陣痛，因為手機、平板電腦看網(wǎng)上視頻沒(méi)有監管，而電視機的限制較多，可能會(huì )影響消費者購買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視的積極性。

“長(cháng)遠看，需要牌照商與監管方協(xié)調，如何既符合監管原則，又推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視內容不斷豐富，畢竟智能電視的視頻點(diǎn)播收費業(yè)務(wù)在國內才剛起步，就像襁褓中的嬰兒。”李亞琴說(shuō)。

對于此次整頓的影響，上述業(yè)內人士預計，一是今后視頻聚合服務(wù)商難做了，如泰捷；二是蜻蜓、喜馬拉雅等在線(xiàn)收音機服務(wù)，將來(lái)也要掛靠牌照商；三是機頂盒的應用服務(wù)平臺，今后也要與牌照商合作。

某彩電廠(chǎng)的相關(guān)負責人向《第一財經(jīng)日報》記者透露，今年6月中下旬，“牌照商讓我們自查一下瀏覽器是否已經(jīng)下架，而我們早已把瀏覽器下架了。”

隨著(zhù)監管的加強，可能對牌照商的影響很大。上述彩電廠(chǎng)相關(guān)負責人認為，牌照商、內容商和電視廠(chǎng)之間的合作會(huì )更緊密，因為電視機廠(chǎng)不能預裝視頻網(wǎng)絡(luò )App，“電視是一個(gè)非自由的終端”。

“這次整頓，現在還沒(méi)有感覺(jué)”，一位在OTT盒子行業(yè)多年的業(yè)內人士說(shuō)，廣電總局幾乎每月都會(huì )有整改的要求。如果按照這些要求嚴格監管，OTT行業(yè)還沒(méi)有盈利模式，“越來(lái)越難做，最近連開(kāi)機廣告也不給搞了；電視游戲也會(huì )受影響，因為不允許有自己的安卓市場(chǎng)”。

而在一位智能電視游戲行業(yè)的資深人士看來(lái)，廣電總局的整頓主要針對視頻，不包括游戲。但隨著(zhù)監管更嚴，預計未來(lái)電視上普通的第三方應用商店會(huì )減少，牌照商、彩電廠(chǎng)的應用商店會(huì )成長(cháng)，具有更大的內容分發(fā)能力。