近年來(lái)，創(chuàng )客文化被炒的如火如荼，創(chuàng )業(yè)者們如同潮涌般的進(jìn)入各行各業(yè)，試圖用互聯(lián)網(wǎng)思維、O2O等熱詞顛覆傳統行業(yè)規則，于是一夜之間，數以萬(wàn)計的APP、平臺、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等等蜂擁而至，看似處處有金礦、處處是商機，然而，變現更快、商業(yè)模式更清晰的消費品領(lǐng)域卻讓大多數創(chuàng )業(yè)者望而卻步，只有極少團隊敢于涉足。一方面因為傳統大牌在該領(lǐng)域積累了雄厚實(shí)力，競爭難度較大;另一方面，不同于A(yíng)PP等純互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，消費品領(lǐng)域對品牌構建和供應鏈把控都有多種要求，難度更大，啟動(dòng)創(chuàng )業(yè)的門(mén)檻也相對更高。

縱然如此，近年來(lái)還是有少量創(chuàng )業(yè)者開(kāi)始瞄準這塊沃土。最近火遍全網(wǎng)的“護你妹Honeymate”衛生巾一上線(xiàn)就俘虜了女性的心。2014年12月在天貓上線(xiàn)，當月就殺入該品類(lèi)單品銷(xiāo)售前10名。僅半年，“護你妹”已獲得了千萬(wàn)級的Pre-A輪融資，估值超過(guò)1個(gè)億。“護你妹”是如何在互聯(lián)網(wǎng)女性用品市場(chǎng)一片紅海的情況下，異軍突起，成功逆襲的?

據悉，該品牌出自一個(gè)不到二十人的團隊，創(chuàng )始人分別來(lái)自某英國品牌資深策劃、五百強企業(yè)的女性快消品專(zhuān)家、互聯(lián)網(wǎng)人。護你妹CEO姚哲男說(shuō)：“很多網(wǎng)友覺(jué)得“護你妹”這個(gè)名字簡(jiǎn)單粗暴，一開(kāi)始取這個(gè)名字也會(huì )擔心影響品牌的形象，很多朋友都不看好，但是我最終堅持使用這個(gè)名字。”市場(chǎng)的反饋證明，這個(gè)名字確實(shí)為護你妹省去了很多傳播成本。小編跟很多網(wǎng)友一樣都因為聽(tīng)到這個(gè)名字而抱著(zhù)獵奇心態(tài)關(guān)注到此品牌，但是當深入了解后發(fā)現它其實(shí)是一個(gè)女性中高端衛生巾品牌?？v觀(guān)其在各媒體發(fā)布的宣傳內容，護你妹一直宣傳品牌核心價(jià)值是“更挑剔”：“三倍成本的日本進(jìn)口雙梳理纖維，絕無(wú)熒光劑，根據亞洲女性生理構造獨創(chuàng )十六度優(yōu)雅側弧”等等都體現護你妹對于衛生巾這種“內在美”的極致追求，力求打動(dòng)追求高品質(zhì)的精致女性。

如今的用戶(hù)需求遠不止產(chǎn)品本身了，“護你妹”用心打造了一對萌萌又挑剔的貓頭鷹情侶，植入女性的心中—“護小妹”和“哈尼哥”。 “護小妹”的官方微信服務(wù)號會(huì )經(jīng)常發(fā)布與女性精致生活和生理期相關(guān)的信息，并能與用戶(hù)直接溝通，像是女孩兒們的好閨蜜。此外，“護小妹”還有一個(gè)男朋友叫“哈尼哥”，他是貓頭鷹家族的長(cháng)腿歐巴，是暖男，也是女性的私人感情顧問(wèn)。此外，為了女性用戶(hù)更極致的體驗，貓頭鷹家族的微信公眾號還開(kāi)發(fā)了基于微信平臺的經(jīng)期管理功能，也是全國第一家，為女性用戶(hù)提供最簡(jiǎn)易的生理周期記錄提醒服務(wù)。

現代女性的消費心理在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得更加細膩敏感，她們不喜歡冰冷的營(yíng)銷(xiāo)，更青睞有血有肉有性格的方式和她們融為一體，貼心溫暖的貓頭鷹家族可以和女孩兒們一起交流如何過(guò)上更有品質(zhì)的生活。

護你妹創(chuàng )始人姚哲男說(shuō)：“她們現在購買(mǎi)的早已不止是我們的產(chǎn)品，還愛(ài)上了貓頭鷹家族。獲得新一輪融資后，護你妹將以引爆的速度迅速發(fā)展壯大，鞏固成為互聯(lián)網(wǎng)女性消費品第一品牌。并且未來(lái)不排除會(huì )涉足其他女性消費和服務(wù)領(lǐng)域。”