你有沒(méi)有這樣的困惑，做出了一篇超棒的內容，但閱讀和傳播量卻少的可憐?

讓我們來(lái)看看這幾篇文章：

《燒紙錢(qián)的由來(lái)》、《Under Armour的營(yíng)銷(xiāo)策略》、《互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作方法》。

你想看嗎?

如果是給你看這三篇：

《焚燒的紙錢(qián)，祖宗收到了嗎》、《【觀(guān)察】超越 Adidas，追趕 Nike，Under Armour在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000寫(xiě)文案的差別》。

有興趣了嗎?(以上三篇分別出自大象公會(huì )、SocialBeta、李叫獸，感興趣可自行搜索)

沒(méi)錯，問(wèn)題就出在標題上!要取一個(gè)能概括文章，又自帶上頭條屬性的標題可真是難啊。擔心意思傳達不明，話(huà)都說(shuō)明白了標題又太長(cháng)，太正經(jīng)了怕無(wú)趣，追熱點(diǎn)恐落俗，更別提讓標題承擔流量、品牌、營(yíng)銷(xiāo)上的任務(wù)了。

可標題還是得取，傳播和營(yíng)銷(xiāo)同樣得做?？偛荒馨粗?zhù)受眾的手指或者發(fā)紅包請大家幫忙閱讀和傳播吧。別擔心，告訴你14個(gè)取標題的模板，以后絞盡腦汁的時(shí)候，不妨直接套用。如果你還想知道如何把握要點(diǎn)，快速寫(xiě)出好的社會(huì )化文案，可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看：社交媒體營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作12步走(增加文案的點(diǎn)擊和轉換率的技巧)》

一、取標題的原則

若原則沒(méi)把握好，在取標題前你就已經(jīng)輸了。好的標題往往遵循這4個(gè)原則：

價(jià)值感：標題里就向大家證明了，為什么要花時(shí)間看這篇文章?

實(shí)用性：看這篇文章我能得到什么?

獨特性：世界文章萬(wàn)萬(wàn)千，為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點(diǎn)在哪?

緊迫感：為什么我現在，立馬就得點(diǎn)進(jìn)去，閱讀你的文章?，F在不讀我會(huì )很不舒服或者有損失嗎?

遵循這4個(gè)原則，你的標題對讀者來(lái)說(shuō)就是比較有吸引力的了，同時(shí)標題也直接將閱讀這篇的可得利益傳達出。在此基礎上，再考慮一些特別的點(diǎn)子技巧來(lái)修改潤色，錦上添花。

二、好標題的作用

標題就是為了吸引人進(jìn)來(lái)嗎?那做個(gè)沉默寂靜的標題黨好了。但文章配不上標題，就像才華支撐不住野心，見(jiàn)公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒(méi)有好的標題，又好像你懷才滿(mǎn)滿(mǎn)，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現看中的難度，而現在的受眾，往往是花2秒鐘瞥一眼標題，來(lái)決定要不要讀文章。

那好的標題，要發(fā)揮哪些作用呢?

1.標題是給人看的：

人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對他的價(jià)值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見(jiàn)前文提到的4個(gè)原則。同時(shí)，標題還有一個(gè)劃分人群的作用，處于同一個(gè)信息繭房中的人，有相同的興趣愛(ài)好價(jià)值觀(guān)和素質(zhì)學(xué)識，所適應的標題風(fēng)格也有特定要求。

2.給機器看：

是取悅讀者還是滿(mǎn)足搜索引擎檢索收錄的需求?都得兼顧!好的標題能優(yōu)化檢索，讓機器識別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。

那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要，得嵌入別人會(huì )搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞的方法有，使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢分析來(lái)幫助你確立要添加進(jìn)標題中的關(guān)鍵詞。同時(shí)，注意網(wǎng)址域名和標簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。

3.完成目的訴求：

你設定的文章使命是什么?希望傳播量大、品牌形象管理、帶來(lái)銷(xiāo)量、輔助營(yíng)銷(xiāo)、還是直接喚起行動(dòng)呢?在標題設定之初，先問(wèn)自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘欄目發(fā)過(guò)的招聘貼《【上海招聘】無(wú)聊有多簡(jiǎn)單，有趣就有多難。來(lái)TUNA有趣工作》，不管第一句話(huà)寫(xiě)的多有情懷，沒(méi)有后面來(lái)呼喚大家工作的那句，這個(gè)招聘帖標題也是白瞎。

14種標題模板范例

1.如何體

是有用性的最基本模式?！都夹g(shù)型營(yíng)銷(xiāo)人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶(hù)的?》、《現代營(yíng)銷(xiāo)人進(jìn)階之路：如何從零開(kāi)始成為營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)專(zhuān)家(Marketing Technologist)》，一目了然全文闡述了個(gè)什么問(wèn)題，讀者從標題就會(huì )判斷，是不是自己想要的內容?文章的價(jià)值幾何。如何體和即得收益相結合，會(huì )更加撓到受眾痛點(diǎn)，奶牛Denny有一篇《如何發(fā)郵件請求幫助，并獲得超高回復率?》，標題形式可以模仿。

2.合集型

6種方法、5個(gè)建議、4個(gè)趨勢。合集的好處，往往在于它的歸納總結性強，1篇抵單獨看5篇。數字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個(gè)好的結構，合集型文章讀起來(lái)更輕松，因為文章被拆分了，有時(shí)看二級標題就能get到點(diǎn)。但你的幾個(gè)方法趨勢確實(shí)得有用和給人啟發(fā)。內容水，別人被標題吸引進(jìn)來(lái)，也會(huì )失望，適得其反。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟的典型案例》這種，就比單獨介紹一個(gè)Airbnb更豐富。另外，盤(pán)點(diǎn)、榜單也是一種討巧的方法，如《【盤(pán)點(diǎn)】重磅推薦!來(lái)自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜單》。

3.帶負面詞匯的標題

比如：4個(gè)常見(jiàn)錯誤、5件你應該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見(jiàn)不賢而內自省，通過(guò)一些錯誤的案例來(lái)獲得啟示?！度绻愕暮?jiǎn)歷石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個(gè)簡(jiǎn)歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點(diǎn)開(kāi)文章來(lái)消除此時(shí)的負面情緒?

4.加一些修飾詞

修飾詞有2個(gè)作用：1.讓定義更明確、獨特;2.增加讀者的情感強度。

我們前段時(shí)間公布了一個(gè)分享案例的新產(chǎn)品，叫HUNT。起初是在SocialBeta內部流傳，我們看到優(yōu)質(zhì)的社交網(wǎng)絡(luò )、數字媒體和移動(dòng)領(lǐng)域方面的案例，就會(huì )把鏈接加到HUNT上去，方便對行業(yè)案例動(dòng)態(tài)的監測和互相的信息交換。后來(lái)，越來(lái)越多讀者發(fā)現了這個(gè)產(chǎn)品，就來(lái)詢(xún)問(wèn)或者分享案例，我們決定寫(xiě)一篇正式的文章來(lái)向大家說(shuō)明這個(gè)事。文章標題用的是《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》，說(shuō)案例庫，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來(lái)說(shuō)明這個(gè)案例庫的特色，你才有一點(diǎn)心動(dòng)吧。

5.帶有急迫感

“你還沒(méi)嘗試過(guò)的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。會(huì )立馬想驗證下我到底嘗試過(guò)沒(méi)有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標題充滿(mǎn)急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示。SocialBeta發(fā)過(guò)一篇《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻，你看過(guò)嗎?》，你會(huì )不會(huì )想趕快去驗證下，這個(gè)視頻自己看過(guò)嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用，教你一個(gè)萬(wàn)能模式：動(dòng)詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標題《學(xué)會(huì )這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了!》。

6.賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺(jué)

“FaceBook內部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”?？吹竭@樣的標題，讀者覺(jué)得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個(gè)獨有的信息后，讀者會(huì )更愿意作為傳播源，向別人散布知識(不得不承認：好為人師是本性…)。

李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫(xiě)微信公眾號文章：文章流暢耐讀的奧秘》，如何寫(xiě)微信公眾號文章已經(jīng)夠吸引社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)人們了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現，你是否更想點(diǎn)開(kāi)探秘，然后分享給朋友們?

7.解釋性標題

以前寫(xiě)過(guò)一篇挺受歡迎的專(zhuān)訪(fǎng)，叫《學(xué)生團隊如何取得35W銷(xiāo)售額：專(zhuān)訪(fǎng)南京大學(xué)歐萊雅義賣(mài)團隊Mr.Miss》。專(zhuān)訪(fǎng)、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨特性，也向讀者傳遞價(jià)值和探秘感。再加上數字和如何體來(lái)補充事實(shí)和知識性說(shuō)明。

8.嵌入專(zhuān)業(yè)性詞匯

專(zhuān)業(yè)詞匯能展現文章的專(zhuān)業(yè)價(jià)值，還能吸引到精準的受眾。年前的時(shí)候，我的小伙伴寫(xiě)了一篇《【資源】HTML5工具篇：10個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人也能輕松使用的在線(xiàn)編輯平臺》，那幾天SocialBeta的微信平臺上粉絲量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行業(yè)內人。

有人擔心，如果專(zhuān)業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過(guò)于晦澀難懂，點(diǎn)擊量都沒(méi)有，后期效果還會(huì )有嗎?別擔心，有些人并不是你的目標人群，新銳或高精尖的概念，吸引到1個(gè)專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比2000個(gè)無(wú)關(guān)閱讀量的收益大。我們做過(guò)一份指南《2015年最熱門(mén)的職業(yè)：關(guān)于數據科學(xué)家的概念、職責、技能素養和學(xué)習資源完全手冊》，當時(shí)的閱讀量并不高，但收藏量很大(點(diǎn)開(kāi)率低，分享率低，但專(zhuān)業(yè)或想學(xué)習的人會(huì )閱讀和留做資料)，之后還有幾位讀者和我們聯(lián)系，有海外名校的市場(chǎng)分析類(lèi)碩士或PHD，也有從業(yè)多年的數據分析師。

9.善用雙關(guān)語(yǔ)和俏皮話(huà)，增加趣味性

雙關(guān)語(yǔ)+網(wǎng)絡(luò )熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創(chuàng )意與過(guò)度流行間的不平衡。像《【視頻】當《權力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉折，讓標題更有故事情節和懸念叢生感?！禝nstagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說(shuō)違規了》，看前面的事實(shí)還以為是賣(mài)裙子的水軍軟文呢，但SocialBeta說(shuō)水軍違規了。

10.傳遞能簡(jiǎn)單習得和立馬速成的感覺(jué)

人人都很忙的，不一定有時(shí)間和意愿去復雜鉆研。如果像SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)變遷 從廣告到SDi》、《7步教你玩轉LOGO設計》，你會(huì )不會(huì )信心滿(mǎn)滿(mǎn)，讀這篇文章就立馬get成就?

11.福利帖

標題表明，讀這篇文章有福利。2種方式，一種是直接打上福利的標簽，如《2014年度禮物榜單—獻給不會(huì )送禮物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端職位專(zhuān)場(chǎng)：新媒體和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)職位》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀(guān)”、“入門(mén)讀物”，這些詞，可以這樣組合用《【指南】關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)利器 Cinemagraph ，營(yíng)銷(xiāo)人應該知道的概念、案例和最佳實(shí)踐》、《春節充電：36篇社交媒體和數字營(yíng)銷(xiāo)人薦讀文章(職場(chǎng)篇)》。當然，這些文章都可以在SocialBeta的網(wǎng)站搜索到。

12.代入本地化和渠道特性

試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會(huì )有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒(méi)聽(tīng)過(guò)慶豐小吃的國外，還會(huì )有人關(guān)注嗎。知名地標或者有特色的地點(diǎn)也能帶動(dòng)更大地區的狂歡，《三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。

13.借熱點(diǎn)東風(fēng)

網(wǎng)上看到一名新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者徐妍說(shuō)“我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)。” 流行是一時(shí)的，我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來(lái)造勢，但你原本的內容才是本質(zhì)。插一句，前段時(shí)間《權利的游戲》第五季播出，Uber紐約立馬推出“鐵王座試乘”服務(wù)，是很好的借熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)(Uber未贊助…)，同樣，標題也可以借熱點(diǎn)來(lái)取，Social君幾天前發(fā)過(guò)的一個(gè)招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都別去了，時(shí)趣，要你》，配上創(chuàng )意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶(hù)的求職。

14.標題具體化

當你內容太多，無(wú)法將所有概念都提取到標題里，或者標題太泛泛而不動(dòng)人的時(shí)候。就要選取文中的亮點(diǎn)來(lái)制作標題了?！冻薚oms鞋，你知道還有哪些One for One的品牌?》其實(shí)講了8個(gè)買(mǎi)一捐一的品牌，但沒(méi)看到Toms鞋，很多人是不會(huì )來(lái)看的。還有《會(huì )跳舞的紅綠燈：讓等待的時(shí)光也美麗的6個(gè)創(chuàng )意場(chǎng)景》這種，其實(shí)6個(gè)創(chuàng )意場(chǎng)景都很有亮點(diǎn)，但不能都塞標題里去，所以選1個(gè)為代表，讓標題具體化。

好了，就說(shuō)這么多，愿你不再錯過(guò)末班車(chē)，愿你和你深?lèi)?ài)的人永遠在一起。愿你能取個(gè)自己和市場(chǎng)都滿(mǎn)意的好標題。