2005年的春天，豆瓣誕生了。它的意義之于當年的80后，恐怕拍一部類(lèi)似《致青春》的文藝小清新電影都說(shuō)不盡。但是十年之后，尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，豆瓣從當初的一直名列前茅的優(yōu)等生，變成了行動(dòng)遲緩的普通生。

豆瓣在衰落?口說(shuō)無(wú)憑

針對外界“豆瓣在衰落”的傳言，2013年底豆瓣提供數據，截至 2013 年 9 月，該網(wǎng)站注冊用戶(hù)超過(guò) 7500 萬(wàn)，日均 PV 為 2.1 億。這個(gè)傲人的成績(jì)似乎在傳遞著(zhù)豆瓣對外界質(zhì)疑的不屑。為了查找豆瓣最近最真實(shí)的數據，雷鋒網(wǎng)也進(jìn)行了一番挖掘：

根據Alexa官方的實(shí)時(shí)網(wǎng)站排名數據，目前豆瓣的平均PV不到4000萬(wàn)，日均IP270萬(wàn)，與2013年的數據相差甚遠。另外，豆瓣在移動(dòng)端的表現也差強人意，鑒于沒(méi)有豆瓣提供的官方數據，我們搜羅了幾個(gè)主流的應用市場(chǎng)下載量比較高的豆瓣產(chǎn)品：

跟動(dòng)輒上千萬(wàn)上億下載量的百度貼吧和陌陌對比，豆瓣在移動(dòng)端的表現更令人失望。

　我們的豆瓣，到底怎么了

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，豆瓣似乎是想擁抱，但又把自己推了老遠?，F在的移動(dòng)端，已經(jīng)出現了10個(gè)不同版本的豆瓣App，包括豆瓣FM、豆瓣小組、豆瓣電影等等。最近又號稱(chēng)推出豆瓣2.0，究竟是要整合還是拆分，1個(gè)PC+10個(gè)APP，這其中的門(mén)道，更讓人看不明白。

豆瓣目前最重要的問(wèn)題在于，沒(méi)有找到合適的盈利模式。網(wǎng)絡(luò )廣告監測軟件 iAdTracker 顯示，截止 去年12 月 22 日，豆瓣的2014年廣告收入為 4157.2 萬(wàn)。這個(gè)數值相當于人人網(wǎng)的四分之一，而人人網(wǎng)目前的經(jīng)營(yíng)狀況相信大家也了解。一組對比圖，可以看看去年豆瓣的廣告收入狀況：

用戶(hù)會(huì )說(shuō)了，“不做廣告不是更好嗎!這樣我們就可以愉快的玩耍而不怕廣告的騷擾了。”的確，沒(méi)有廣告并不妨礙用戶(hù)喜愛(ài)豆瓣，但是一直沒(méi)有合適的盈利模式會(huì )導致自己既不賺錢(qián)，又得不到投資人的青睞，豆瓣就沒(méi)有辦法拓展更多的勢力加強豆瓣各個(gè)平臺的運營(yíng)。

所以我們現在看到的豆瓣，走的很慢，和幾年前幾乎如出一轍。

被垂直社交擠壓，豆瓣卻不尋求轉變。有用戶(hù)曾經(jīng)說(shuō)，豆瓣是史上最復雜的社交產(chǎn)品之一。在知乎上，關(guān)于你為什么不是豆瓣的深度用戶(hù)，我們看到了這樣的回答：

雖然一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特，但是從這些用戶(hù)的“埋怨”中，我們依舊可以找出一些豆瓣在“變不好”的原因。

豆瓣可以說(shuō)是為興趣而生，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮沒(méi)來(lái)之前，它的前衛的，用戶(hù)可以在這里找到知己找到志趣相投的朋友?，F在呢，興趣社交如雨后春筍一般在各個(gè)領(lǐng)域日漸茁壯，拿一個(gè)約跑的興趣社交APP作比，用戶(hù)既可以找到伙伴，又可以在上面閱讀健身指南，有些甚至可以直接買(mǎi)到護膝護腕。再看看豆瓣，只有平臺幾乎不做配套服務(wù)：影評需要寂寞的一個(gè)人寫(xiě)，小組里魚(yú)龍混雜私聊“竟然”要靠豆郵，嘗試做電商的“東西”推薦的東西大多逼格太高華而不實(shí)...豆瓣的太多領(lǐng)域有太多用戶(hù)體驗的問(wèn)題需要解決，但是它又太大了。

最后，豆瓣不是那個(gè)豆瓣，人也不是當初的人了。豆瓣是80后的記憶，他們在豆瓣挑燈寫(xiě)充滿(mǎn)逼格的影評，提供優(yōu)質(zhì)的內容輸出，享受眾人點(diǎn)贊的追捧，但是如今，這幫人已經(jīng)漸漸退出了活躍的興趣社交舞臺，開(kāi)始更務(wù)實(shí)更著(zhù)眼于生活和工作。興起的90后和00后打接觸互聯(lián)網(wǎng)起就生活在萬(wàn)千選擇當中，“慢”豆瓣不是優(yōu)中之選，即使進(jìn)入了豆瓣的懷抱，也很難靜下心來(lái)認真的建設豆瓣內容。

歌里唱“十年之后，我們是朋友，還可以問(wèn)候，只是那種溫柔，再也找不到擁抱的理由。”或許是老用戶(hù)對豆瓣最心酸的表白。