李彥宏：企業(yè)家要創(chuàng )造產(chǎn)業(yè) 不能都去擠“紅?！?/h1>

2014/12/23 10:53      李彥宏]

12月20日，第二屆中國文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì )暨東北亞區域文化發(fā)展論壇在吉林省長(cháng)春市召開(kāi)。全國工商聯(lián)副主席、中國民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)、百度董事長(cháng)兼CEO李彥宏發(fā)表了主題演講。

李彥宏:

作為中國民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)，我一直都夢(mèng)想能用商業(yè)的力量擴大文化產(chǎn)業(yè)的影響力。所以，我一直在思考：如何才能把一個(gè)原本很小的產(chǎn)業(yè)，做成更大的產(chǎn)業(yè)？如何能讓一個(gè)尚未被大家注意到的領(lǐng)域越做越大、獲得更多人的認可和喜愛(ài)？在我看來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)了創(chuàng )造空間和想象空間的領(lǐng)域，特別適合成為企業(yè)家實(shí)現夢(mèng)想的舞臺。

做文化產(chǎn)業(yè)要對文化的流行現象和新的趨勢保持敏感，要注意人們的喜好發(fā)生的變化，以及有什么新的現象出現，才能更好地把握市場(chǎng)。比如那部很火的韓國電視劇《來(lái)自星星的你》，在中國沒(méi)有任何一家電視臺播過(guò)，但仍然掀起了狂熱的追星熱潮。這得益于網(wǎng)絡(luò )視頻的力量，正是愛(ài)奇藝獨家引進(jìn)了這部電視劇，才引起了一股新的潮流。

去年，百度和韓國SM娛樂(lè )公司達成了一項戰略合作，SM總裁李秀滿(mǎn)后來(lái)跟我說(shuō)：當時(shí)有很多互聯(lián)網(wǎng)公司期望與他們合作，但他們最后選擇了百度，最重要的原因是有一次EXO在鳥(niǎo)巢開(kāi)演唱會(huì )，他們看到我也在現場(chǎng)觀(guān)看。EXO在十幾歲的年輕人中是如雷貫耳的組合，中國也有一個(gè)很受人們歡迎的組合是TFBOYS。我為什么知道他們呢?因為我知道他們在貼吧有幾千萬(wàn)的粉絲，他們是一支重要的力量，有著(zhù)與我們非常不一樣的習慣和文化。如果企業(yè)家不能保持對新現象的敏感，就會(huì )喪失很多機會(huì )，也不能創(chuàng )造出新的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)。

不僅僅是這兩年，在長(cháng)達幾百年的商業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟歷史中，企業(yè)家一直在不停地創(chuàng )造新市場(chǎng)的歷史。2000年，我剛從美國回來(lái)創(chuàng )立百度時(shí)，搜索引擎已經(jīng)被做爛了，中國網(wǎng)民不到1000萬(wàn)，所以大多數人都認為我們創(chuàng )造的新市場(chǎng)，是一個(gè)無(wú)錢(qián)可賺的小市場(chǎng)。但作為一個(gè)企業(yè)家，我想的卻是：如何改變現狀，讓人們更方便地獲得信息，找到所求。雖然那時(shí)只有1000萬(wàn)網(wǎng)民，但我知道有一天會(huì )有1億網(wǎng)民，而今天我們已經(jīng)有了六七億網(wǎng)民。

世界在不斷發(fā)展變化，企業(yè)家要有前瞻性，要能夠看到未來(lái)會(huì )是什么樣，而不是僅僅停留在現在。作為文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家，更需要這種能力。去創(chuàng )造產(chǎn)業(yè)，才是真正的企業(yè)家應該做的事情，而不是去擠紅海，不是看到別人都在做一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，也進(jìn)去摻和一把。這才是真正的企業(yè)家精神。

這些年來(lái)，無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)，最大的機會(huì )和改變就是和互聯(lián)網(wǎng)的結合，尤其是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結合。四年前，我們意識到在線(xiàn)視頻市場(chǎng)會(huì )變得很大，所以決定做愛(ài)奇藝，并引進(jìn)了私募基金。那時(shí)網(wǎng)絡(luò )視頻的競爭已經(jīng)非常激烈，競爭對手已經(jīng)擁有了大量用戶(hù)上傳的視頻，且他們的廣告單價(jià)也更貴，而我們要一切從零開(kāi)始。做了兩年后，投資人覺(jué)得在線(xiàn)視頻很燒錢(qián)，前途非常渺茫，就退出了，這也是做企業(yè)過(guò)程中常見(jiàn)的現象。一定會(huì )遇到挫折和困難、很多人都沒(méi)有信心的時(shí)候，怎么辦?就要看你是否相信夢(mèng)想，能不能執著(zhù)地堅持下去，能不能看到有一天你的市場(chǎng)會(huì )變得很大，很多人都對你表示認可。

在那種情況下，我們始終堅持一個(gè)信念：用戶(hù)更需要、也更喜歡那些由專(zhuān)業(yè)人士制作出來(lái)的高質(zhì)量?jì)热?。如今，?ài)奇藝成為了最大的視頻公司，無(wú)論是從使用人數、獨立的用戶(hù)數，還是用戶(hù)看視頻的時(shí)長(cháng)，無(wú)論是在PC平臺還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，它都已經(jīng)做到了業(yè)界第一。

企業(yè)家要做的就是改變人們的思維方式，改變人們的行為習慣，創(chuàng )造出一個(gè)新的市場(chǎng)。不僅是視頻，很多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都有很多機會(huì )，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機會(huì )。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們隨時(shí)隨地帶著(zhù)手機，可能一天24小時(shí)都不會(huì )離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。那么，能夠與手機、互聯(lián)網(wǎng)結合的產(chǎn)業(yè)，幾乎遍布所有人們能夠想象到的行業(yè)。

一個(gè)比較明顯的現象，就是O2O模式讓人們很多的習慣發(fā)生了改變。比如看電影，用戶(hù)可以足不出戶(hù)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)直接下單購買(mǎi)。用戶(hù)只要打開(kāi)百度，搜索要看的電影，或點(diǎn)擊“發(fā)現附近”，就會(huì )看到周?chē)罱碾娪霸菏悄男?、哪些片子正在放映，哪些座位可以選，而且價(jià)格比線(xiàn)下更便宜。

其實(shí)很多領(lǐng)域、尤其是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的諸多方面，都能與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結合，并能催生新的用戶(hù)消費習慣和市場(chǎng)需求，也會(huì )催生一批新的偉大的公司。在這樣的環(huán)境下，企業(yè)家如果不能跟上時(shí)代的步伐，不能感知新的文化現象和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利，不能真正研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)習慣和行為變化，公司很有可能被淘汰。市場(chǎng)既充滿(mǎn)了很多機會(huì )，又非常殘酷，我們每個(gè)人都生活在這樣的大環(huán)境中，仔細地觀(guān)察這些變化、抓住相應的機會(huì )，這是我們這一代人應該努力思考、并試圖獲得的能力。

無(wú)論是百度還是其他文化產(chǎn)業(yè)，未來(lái)如果能夠和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結合，垂直地打通各個(gè)環(huán)節，未來(lái)的空間還是很大的。把文化產(chǎn)業(yè)做大，給用戶(hù)帶來(lái)各種各樣的優(yōu)質(zhì)體驗，在這樣的大背景下，我們有望共同創(chuàng )造適合于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，用技術(shù)創(chuàng )新升級傳統文化產(chǎn)業(yè)，共同促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，真正讓中國文化在全球產(chǎn)生越來(lái)越大的影響力。