最近，朋友圈又被刷屏，事關(guān)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)方面的人，估計很多人都知道說(shuō)的是誰(shuí)了，對，就是他兩，雕爺和大熊，兩個(gè)人在網(wǎng)上隔空掐架。兩個(gè)人的掐架，被好事的互聯(lián)網(wǎng)圈的人傳播的滿(mǎn)世界都知道。

作為從事?tīng)I銷(xiāo)宣傳的人，咱不能僅看個(gè)熱鬧，要學(xué)到掐架后面的本質(zhì)問(wèn)題。

事件經(jīng)過(guò)就不說(shuō)了，各位應該都清楚了，只說(shuō)說(shuō)這個(gè)事情的效果。雕爺，互聯(lián)網(wǎng)圈的大牛人，在互聯(lián)網(wǎng)圈不說(shuō)是人盡皆知，也是大部分人皆知，但是，放到互聯(lián)網(wǎng)圈子外，知道他的人就不會(huì )很多；萬(wàn)能的大熊，也是互聯(lián)網(wǎng)圈的人，但是在圈內的知名度和雕爺比還是差一部分的，但還是有一定知名度的，在圈子外就不用提了。

好，經(jīng)過(guò)這么一次“雕熊”大戰，雕爺在互聯(lián)網(wǎng)圈人的大腦中又加深一次印象，而且是深刻印象，圈外，有很多人開(kāi)始知道雕爺這個(gè)人，并且還知道了他開(kāi)的牛腩餐廳以及一個(gè)做美甲的平臺。而對大熊，在互聯(lián)網(wǎng)圈的知名度立馬提高一個(gè)檔級，圈子外估計也有人知道了他。

一次動(dòng)動(dòng)手指的網(wǎng)上掐架，變成了一次免費的廣告，效果比花費幾百萬(wàn)購買(mǎi)的廣告還要好，一個(gè)名氣更大了，自家的產(chǎn)品也宣傳出去了，一個(gè)變的有名氣了。

這是掐架嗎？這明明是一次雙贏(yíng)的事件營(yíng)銷(xiāo)嗎？雕爺，大熊，你們是商量好的嗎？（從感覺(jué)看，應該不是商量好的，但是絕對是非常有默契的，說(shuō)不定，二人私下已經(jīng)握手言和，在偷著(zhù)樂(lè )呢！戲言戲言?。?/p>

其實(shí)，這種事情已經(jīng)不是什么新把戲了，很多的個(gè)人和企業(yè)都用過(guò)這招了，而且是屢試不爽。

這招叫挑戰營(yíng)銷(xiāo)，俗話(huà)講是傍大腿營(yíng)銷(xiāo)，名氣低的人或者企業(yè)通過(guò)一定的方式，將自己和名氣高的人或者企業(yè)聯(lián)系上，借助其知名度和吸引力來(lái)提升自己的名氣，名氣高人的也順水推舟，默契配合，借機再提升一把名氣，這是一種雙贏(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

還原下事情背后的故事（虛構的，如有雷同，純屬巧合?。捍笮芸鄲雷约涸谌χ械闹炔桓?，想提高知名度，怎么提高呢，深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的大熊想到了這招——挑戰營(yíng)銷(xiāo)，然后開(kāi)始尋找合適的“大腿”（尋找大腿是非常有技巧的，大腿的個(gè)性、知名度、需求都要合適，否則一點(diǎn)作用都沒(méi)有）。

經(jīng)過(guò)大量比對，終于找到了雕爺，大熊很清楚，雕爺絕對會(huì )反擊他（這種反擊不僅是氣憤的反擊，還應該是默契的反擊，雕爺也會(huì )利用自己的抨擊借機炒作一把），并且雕爺的反擊會(huì )博得大量眼球，于是，那篇針對雕爺的挑戰文章出爐（文章的用詞和發(fā)出點(diǎn)很有水平的，你們發(fā)現沒(méi)有；雕爺回應那么快，就是證明，之前也有人抨擊過(guò)雕爺，但是沒(méi)觸到雕爺G點(diǎn)上，直接不屌）。

雕爺看到大熊的文章后，先是一陣生氣，不過(guò)轉瞬就開(kāi)心了，哈，又有機會(huì )做廣告了，趕緊接招，于是一篇看是似反擊文章其實(shí)到處在宣傳自己產(chǎn)品的廣告文章出爐。

然后，眾多互聯(lián)網(wǎng)人和互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛圍觀(guān)、評論、轉發(fā)，并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )（自媒體平臺、朋友圈、微博等），發(fā)酵到圈子外。

整個(gè)事件的結果是，那誰(shuí)開(kāi)森的笑了，那誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)更是開(kāi)森的大笑了。

OK，我們來(lái)總結下挑戰營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)，這才是這個(gè)事情給我們帶來(lái)的價(jià)值。

第一，推廣對象要具備一定的知名度。無(wú)論是準備推廣自己還是推廣企業(yè)或者產(chǎn)品，要推廣的對象要具備一定的知名度，這樣才能讓挑戰的對象有興趣回擊。試想一下，一個(gè)一般人，寫(xiě)篇文章抨擊雕爺，雕爺會(huì )反擊嗎，估計他都看不到抨擊的文章，更別提反擊了。

第二，挑戰對象要合適。其一挑戰對象要具備知名度，這是必須條件，這樣，他的反擊才會(huì )獲得大量眼球，自己才能獲得曝光；其二，確保挑戰對象會(huì )回應，要么他性格火爆，會(huì )反擊挑戰行為，要么，他懂得營(yíng)銷(xiāo)之道，會(huì )通過(guò)回應來(lái)推廣自己，雕爺顯然是二者都具備，是最佳人選。

第三，內容寫(xiě)作要有針對性。一要擊中挑戰對象的痛點(diǎn)，擊中痛點(diǎn)，對方才會(huì )有動(dòng)力去反駁；二要能激怒挑戰對象，可以故意混淆邏輯，曲解事實(shí)等，讓挑戰對象氣的牙根癢，不反擊就睡不著(zhù)覺(jué)，同時(shí)，這招也會(huì )讓挑戰對象的粉絲們以及不明真相的大眾去幫助他反擊；三要不觸動(dòng)法律，否則，直接吃官司了，不劃算啊。

怎么樣，有木有自己也練一把的沖動(dòng)！

后記

話(huà)說(shuō)回來(lái)，以前老羨慕名人，現在發(fā)現，做名人真不容易啊，冷不丁就背后中槍了，心理素質(zhì)強的、懂得如何應付并借機也賺一把的也就霸了，如果心理脆弱并且還不知道如何回應，就直接當槍使了。

一句話(huà)，干啥都不容易啊。