蘋(píng)果的產(chǎn)品幾乎已和“成功”劃上等號，許多新創(chuàng )公司在生產(chǎn)硬件產(chǎn)品時(shí)，無(wú)不以蘋(píng)果為目標，期許自己能一戰成名，成為下一個(gè)硅谷新貴。然而事實(shí)上來(lái)看，真的只要循著(zhù)蘋(píng)果的做法生產(chǎn)產(chǎn)品，就能平步青云嗎?那可不一定。

專(zhuān)精在硬件產(chǎn)品的投資公司 Bolt 創(chuàng )辦人 Ben Einstein 特別撰文分享，提醒創(chuàng )業(yè)者為什么不要以為自己可以做出跟蘋(píng)果一樣的產(chǎn)品。Einstein 也指出，許多在草創(chuàng )初期的公司，在財務(wù)艱鉅的前提下，只要在設計、工具的使用或是品管上出了一絲絲問(wèn)題，一切都會(huì )化成泡影。

Einstein 提到，幾乎每個(gè)禮拜他都遇到一個(gè)新創(chuàng )公司的創(chuàng )辦人，提出他們想要制造出跟蘋(píng)果一樣的產(chǎn)品，事實(shí)上站在工業(yè)設計的角度來(lái)看，想要做出跟蘋(píng)果一樣的產(chǎn)品并不難，但對新創(chuàng )公司來(lái)說(shuō)，這些小公司跟大品牌之間仍存在著(zhù)難以跨越的鴻溝，這些創(chuàng )業(yè)者多半會(huì )提出同樣的問(wèn)題：“為什么蘋(píng)果能，我不能?”

硬件產(chǎn)品沒(méi)有第二次機會(huì )

事實(shí)上，就連蘋(píng)果自己也有過(guò)不少失敗的例子，優(yōu)美的弧線(xiàn)，觸感絕佳的材質(zhì)，精細到以微米為單位的工藝設計，就算結合這些特色，蘋(píng)果也不是每個(gè)產(chǎn)品都被市場(chǎng)所接受。然而蘋(píng)果有本錢(qián)可以承擔這些失敗的產(chǎn)品帶來(lái)的損失，對新創(chuàng )公司來(lái)說(shuō)卻不是。

蘋(píng)果是絕對的例外

舉例來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果可以為了 MacBook 的 Unibody 設計，添購一萬(wàn)臺 CNC 銑床。當蘋(píng)果想要在 MacBook Pro 上用激光刻出一個(gè)指示燈，卻只有一間公司可以用激光做到 20 微米精準度的切割時(shí)，蘋(píng)果把這間公司買(mǎi)下來(lái)。最后，當蘋(píng)果需要更輕更薄更小的電池，卻沒(méi)有廠(chǎng)商愿意做的時(shí)候，蘋(píng)果從零開(kāi)始設計自己的電池。

Einstein 也說(shuō)明，事實(shí)上不論公司大小，幾乎沒(méi)有人可以做到像蘋(píng)果這樣的程度，僅管蘋(píng)果的產(chǎn)品是如此成功，甚至令消費者為之瘋狂，蘋(píng)果在這方面打造出一種令人難以達成的標準。對新創(chuàng )公司來(lái)說(shuō)，讓標準降低一些是可以被接受的，尤其是當這些是你的初期產(chǎn)品的時(shí)候。

蘋(píng)果做得到，而你該避免的六件事

Einstein 特別指出六個(gè)蘋(píng)果做得到，但會(huì )讓新創(chuàng )公司嘗到苦頭的事情，這些東西在消費者中看來(lái)簡(jiǎn)單，也讓創(chuàng )業(yè)者覺(jué)得自己可以辦到，可惜事實(shí)永遠比想像中來(lái)得困難許多。

一、白色塑料

白色是最難掌握的顏色，想要做出如同蘋(píng)果產(chǎn)品一樣的白更是困難重重，如果你一定要用白色，千萬(wàn)記得別讓兩個(gè)白色的部位相接，你絕對無(wú)法讓顏色看起來(lái)一致。

▲白色與白色相接的例子，特別要注意的是，蘋(píng)果的白色都不是純粹的白色，舉例來(lái)說(shuō)耳機線(xiàn)其實(shí)更接近灰色。(圖/ENGADGET)

二、CNC

CNC 銑床是非常棒的工具，但它不一定適合用在一般消費者使用的產(chǎn)品上，試著(zhù)用其他方式來(lái)處理你的產(chǎn)品切割。

▲MacBook 系列產(chǎn)品的 Unibody 設計，是將整塊鋁磚透過(guò) CNC 銑床切割而成，但值得注意的是，這樣的設計多半會(huì )伴隨著(zhù)材料浪費的問(wèn)題，對新創(chuàng )公司來(lái)說(shuō)可能會(huì )造成更重的財務(wù)負擔。(圖/appleinsider)

三、用激光打洞

肉眼難以辨識的激光開(kāi)孔，實(shí)際做起來(lái)遠比想像中困難，你通?？梢哉业侥芴峁╊?lèi)似質(zhì)感與觸感的第二種方法，只要你愿意犧牲一點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品的細節。

▲一樣以 MacBook 為例，這就是采用激光刻出來(lái)的平常人不會(huì )注意的硬盤(pán)指示燈。(圖/Business Insider)

四、塑膠外盒

蘋(píng)果許多產(chǎn)品都以塑膠外盒包裝(iPod、Eardrop 耳機)，好的包裝固然可以提升產(chǎn)品的質(zhì)感，但這種塑料外盒也比你想像中的貴上許多，對新創(chuàng )公司來(lái)說(shuō)，由再生紙材制造的硬紙盒會(huì )是你的好朋友。

▲晶瑩透亮的塑料外盒，提升質(zhì)感的同時(shí)也提升不少成本。(圖/ENGADGET)

五、不要出現頂出銷(xiāo)印(No ejector pin marks)

除非你是個(gè)擁有億萬(wàn)身家的天才，否則你的產(chǎn)品在灌模生產(chǎn)后一定會(huì )出現這個(gè)印子，一個(gè)好的生產(chǎn)管理會(huì )知道如何把這些印子藏起來(lái)，然而幾乎沒(méi)有人可以做到像蘋(píng)果藏得那么好。真的做不到也不要強求，幾乎沒(méi)有消費者知道那是什么東西。

▲圖中圓形的凹陷處就是在塑料灌模生產(chǎn)時(shí)會(huì )出現的頂出銷(xiāo)印(Ejector pin mark)。(圖/AMPS)

六、四色雙面印刷的說(shuō)明書(shū)和局部上光的包裝盒

可能不論說(shuō)得再多，最后你還是會(huì )選擇要這樣做，但要注意的是，這個(gè)盒子的生產(chǎn)成本可以高達 12 美金(約 370 臺幣)一個(gè)，而且通常他們是第一個(gè)被丟掉的。

▲蘋(píng)果在最新的 iPhone 6 / iPhone 6 Plus 上，采用和過(guò)去不同的外盒設計，以壓模取代印刷。(圖/appleinsider)

結論

Einstein 表示，其實(shí)可以說(shuō)的還有很多很多，他也說(shuō)到：“如果你看到蘋(píng)果的產(chǎn)品里有什么功能或特色是你想做的，先去看看有沒(méi)有其他人做，如果有的話(huà)，那就代表你可以嘗試把它放進(jìn)自己的產(chǎn)品設計里。如果沒(méi)有的話(huà)，降低你的期望，對你的創(chuàng )業(yè)過(guò)程才會(huì )有幫助。”

簡(jiǎn)單地說(shuō)，每個(gè)人都想復制蘋(píng)果的成功，但不是每個(gè)人都能像小米那么成功。

(資料來(lái)源：BoltVC)