11月19日，2014世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )在烏鎮召開(kāi)。在“新媒體新生態(tài)”分論壇上，優(yōu)酷土豆CEO古永鏘(微博)做了主題發(fā)言。以下是其發(fā)言要點(diǎn)。

多屏時(shí)代來(lái)臨

媒體生態(tài)現在確實(shí)在發(fā)生變化，從微博、微信到微視頻分享，我們進(jìn)入了一個(gè)真正的自媒體時(shí)代，這樣一個(gè)時(shí)代是演變得比較快的，今年2014年也恰好是中國互聯(lián)網(wǎng)的20年，中國作為全世界從用戶(hù)的角度第一大國的情況之下，我們已經(jīng)從圖文的時(shí)代，在最初的應該是97、98年的網(wǎng)站出來(lái)的圖文網(wǎng)站，到05、06年隨著(zhù)寬帶互聯(lián)網(wǎng)推出的視頻網(wǎng)站，到現在真正進(jìn)入一個(gè)多屏合一、三網(wǎng)融合的變化，這樣基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的背景。我們看到的其實(shí)是一個(gè)多屏的世界，多屏的生態(tài)現在我們打造真正的是一個(gè)文化娛樂(lè )的生態(tài)格局。

圍繞五個(gè)屏，圍繞PC屏到手機、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視、甚至是電影屏幕，多個(gè)方向的內容生態(tài)的產(chǎn)生，這樣一個(gè)變化是在頭七八年圍繞視頻互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行以及營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)的變化，到下一步看到的是從制作，以及衍生生態(tài)的變化，這種生態(tài)的變化在未來(lái)幾年我覺(jué)得還會(huì )加速。

新媒體生態(tài)下的價(jià)值觀(guān)選擇

商業(yè)里已經(jīng)不是一個(gè)聲音發(fā)出去廣播了，究竟這個(gè)平臺里面的價(jià)值觀(guān)提倡的氛圍是什么?我覺(jué)得這是非常重視的。優(yōu)酷土豆作為視頻行業(yè)的領(lǐng)航者，我們的使命是要分享快樂(lè )、智慧和感動(dòng)。在這里對我們五個(gè)多億的用戶(hù)帶來(lái)的是真正的正能量，但同時(shí)因為這個(gè)生態(tài)，里面除了一個(gè)官方的聲音以外，它其實(shí)是有好多好多的承載者、很多參與者在里面，我們也要這個(gè)生態(tài)能夠承載一些什么。

舉一些簡(jiǎn)單的例子，因為我們現在從圖文時(shí)代到了一個(gè)多媒體的時(shí)代的時(shí)候，有想法的人，對于他說(shuō)的夢(mèng)想，對有故事的人表達他做導演的夢(mèng)想，有才藝的人表達他才藝表演的夢(mèng)想，普通人實(shí)現做明星的夢(mèng)想，以及明星要實(shí)現跟他的粉絲互動(dòng)的夢(mèng)想。在這個(gè)生態(tài)里面可以產(chǎn)生的新的業(yè)態(tài)、新的環(huán)境里面的價(jià)值觀(guān)，以及它的真正的行業(yè)的格局。

自制時(shí)代視頻平臺的內容選擇

我們在2014年已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)大自制時(shí)代，無(wú)論投入規模的精品化，多元化，我們從微電影到脫口秀、真人秀，包括旅行進(jìn)央視，甚至明年到國家地理這些案例可以看到，它的合作的規模以及它的影響力已經(jīng)越來(lái)越擴大了。

雖然快樂(lè )智慧跟感動(dòng)是一件很簡(jiǎn)單，大家都明白，如果說(shuō)從媒體文化娛樂(lè )的角度來(lái)講，我們在我們的生態(tài)、我們的平臺里面鼓勵提倡哪些內容?其實(shí)我覺(jué)得這是一個(gè)非常非常重要的思考點(diǎn)。

多屏時(shí)代的影響

當進(jìn)入到多屏幕時(shí)代，每個(gè)人屏幕無(wú)處不在的時(shí)候，它能夠產(chǎn)生的作用超過(guò)以前的PC互聯(lián)網(wǎng)了。也會(huì )帶來(lái)一個(gè)線(xiàn)上跟線(xiàn)下的融合，在這方面真正的影響力，整個(gè)生態(tài)影響力會(huì )在線(xiàn)上從視頻社交到門(mén)戶(hù)，到線(xiàn)下的PR發(fā)行跟臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，這種節目的形態(tài)都越來(lái)越重要，這不只是線(xiàn)上和線(xiàn)下的影響力。

以下為古永鏘演講實(shí)錄：

媒體生態(tài)現在確實(shí)在發(fā)生著(zhù)變化，從微博、微信到微視頻分享，我們進(jìn)入了一個(gè)真正的自媒體時(shí)代。這樣一個(gè)時(shí)代是演變得比較快的，今年2014年也恰好是中國互聯(lián)網(wǎng)的20年，中國作為全世界從用戶(hù)的角度第一大國的情況之下，我們已經(jīng)從一個(gè)圖文的時(shí)代。

在最初的應該是97、98年的網(wǎng)站出來(lái)的圖文網(wǎng)站，到05、06年隨著(zhù)寬帶互聯(lián)網(wǎng)推出的視頻網(wǎng)站，到現在真正進(jìn)入一個(gè)多屏合一、三網(wǎng)融合的變化，這樣基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的背景。在05、06年寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及到視頻網(wǎng)站崛起的時(shí)代，我們看到的其實(shí)是一個(gè)多屏的世界，多屏的生態(tài)?，F在我們打造真正的是一個(gè)文化娛樂(lè )的生態(tài)格局，今天我想就這個(gè)主題跟大家做一些分享。

如果說(shuō)在視頻互聯(lián)網(wǎng)這塊，像優(yōu)酷土豆從05、06年開(kāi)始的視頻網(wǎng)站，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在移動(dòng)流量在PC流量的兩倍情況之下，我們早已不僅僅是個(gè)網(wǎng)站了，更多是應用和網(wǎng)絡(luò )平臺。而延伸到現在多了多屏時(shí)代的時(shí)候，真正進(jìn)入了一個(gè)文化娛樂(lè )生態(tài)系統，跟今天的主題完全符合。

因為在這個(gè)平臺上面除了有電視臺，以及影視制作公司，有很多從EDC的分享到PGC合作的內容，到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的支持內容，以及聯(lián)合出品，網(wǎng)絡(luò )以及傳統的影視公司結合，一起推動(dòng)的一些內容的生態(tài)。

圍繞PC屏到手機、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視、甚至是電影屏幕，多個(gè)方向的內容生態(tài)的產(chǎn)生。這樣一個(gè)變化是從前7、8年圍繞視頻互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行以及營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)的變化，到下一步看到的是從制作，以及衍生生態(tài)的變化，這種生態(tài)的變化在未來(lái)幾年我覺(jué)得還會(huì )加速。

在這種生態(tài)的產(chǎn)生里面，我覺(jué)得作為一個(gè)新的媒體生態(tài)，首先要考慮的就是價(jià)值觀(guān)。因為商業(yè)里面已經(jīng)不是一個(gè)聲音發(fā)出去到廣播了，究竟這個(gè)平臺里面的價(jià)值觀(guān)提倡的氛圍是什么?我覺(jué)得這是非常重視的。在這一點(diǎn)上面優(yōu)酷土豆作為視頻行業(yè)的領(lǐng)航者的話(huà)，我們的使命是要分享快樂(lè )、智慧和感動(dòng)。在這里對我們五個(gè)多億的用戶(hù)帶來(lái)的是真正的正能量，但同時(shí)因為這個(gè)生態(tài)，里面除了一個(gè)官方的聲音以外，它其實(shí)是有好多好多的承載者、很多參與者在里面，我們也要這個(gè)生態(tài)能夠承載一些什么。

舉一些簡(jiǎn)單的例子，因為我們現在從圖文時(shí)代到了一個(gè)多媒體的時(shí)代的時(shí)候，有想法的人，對有故事的人表達他做導演的夢(mèng)想，有才藝的人表達他才藝表演的夢(mèng)想，普通人實(shí)現做明星的夢(mèng)想，以及明星要實(shí)現跟他的粉絲互動(dòng)的夢(mèng)想。在這個(gè)生態(tài)里面可以產(chǎn)生的新的業(yè)態(tài)、新的環(huán)境里面的價(jià)值觀(guān)，以及它的真正的行業(yè)的格局。

其實(shí)圍繞這些內容，視頻互聯(lián)網(wǎng)在20年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展里面，視頻互聯(lián)網(wǎng)在很多方面是領(lǐng)先全球的，在很多的模式的產(chǎn)生，視頻互聯(lián)網(wǎng)在中國其實(shí)可能比海外的網(wǎng)站做得還要早，舉知識內容為例，優(yōu)酷跟土豆分別在合并之前，2009年開(kāi)始做自制節目，網(wǎng)絡(luò )原生態(tài)的自制節目，為中國的中青年人多屏的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)專(zhuān)門(mén)打造的內容。經(jīng)過(guò)五六年的發(fā)展過(guò)程中，甚至是比臺灣的網(wǎng)站做自制內容之前，我們真正形成了一種行業(yè)的生態(tài)了。

而且我們在2014年已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)大自制時(shí)代，無(wú)論投入規模的精品化、多元化，我們從微電影到脫口秀、真人秀，包括旅行進(jìn)央視，甚至明年到國家地理這些案例可以看到，它的合作的規模以及它的影響力已經(jīng)越來(lái)越擴大了，這里面要考慮，所有的生態(tài)里面真正帶來(lái)的社會(huì )的價(jià)值是時(shí)間?雖然快樂(lè )智慧跟感動(dòng)是一件很簡(jiǎn)單，大家都明白，如果說(shuō)從媒體文化娛樂(lè )的角度來(lái)講，我們在我們的生態(tài)、我們的平臺里面鼓勵提倡哪些內容?其實(shí)我覺(jué)得這是一個(gè)非常非常重要的思考點(diǎn)。

另外，從業(yè)務(wù)的推進(jìn)方面，我們很高興，今年跟阿里巴巴一起有戰略合作，在這里面尤其是第一次在全世界，從內容的探索、挖掘，以及從幾個(gè)億用戶(hù)的購物、電子商務(wù)以及支付的數據跟行為之間的打通。我們這個(gè)月在北京發(fā)布了這方面最新的產(chǎn)品，跟我們的合作伙伴一起去推動(dòng)各個(gè)行業(yè)圍繞內容，以及商務(wù)的結合，這樣的大數據的融合，也是可以促進(jìn)整個(gè)生態(tài)的演變而發(fā)展的，這種發(fā)展里面的話(huà)，也看到我們進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式的變化里面，屏幕繼渠道，內容繼店鋪的時(shí)代。

當我們進(jìn)入到多屏幕時(shí)代，屏幕無(wú)處不在的時(shí)候，它能夠產(chǎn)生的作用超過(guò)以前的PC互聯(lián)網(wǎng)了。也會(huì )帶來(lái)一個(gè)線(xiàn)上跟線(xiàn)下的融合，在這方面真正的影響力，整個(gè)生態(tài)影響力會(huì )在線(xiàn)上從視頻社交到門(mén)戶(hù)，到線(xiàn)下的PR發(fā)行跟臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，這種節目的形態(tài)都越來(lái)越重要，這種不只是線(xiàn)上和線(xiàn)下的影響力。

在這方面我希望稍微跟大家講一下，所有這個(gè)生態(tài)里面，中國作為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)第一大國，包括現在從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度也是在很多方面，在中國的發(fā)展里面，尤其是在服務(wù)業(yè)發(fā)展里面的一種典范的行業(yè)的話(huà)，我們大家在一起如何可以做到文化強國跟經(jīng)濟強國，從文化的角度來(lái)講怎么思考這個(gè)生態(tài)的價(jià)值觀(guān)，經(jīng)濟強國是從整個(gè)生態(tài)，大家的合作分享聯(lián)合在一起，推動(dòng)這個(gè)隱身的經(jīng)濟也好，包括商業(yè)的東西也好，帶來(lái)更多的商業(yè)的活力。