特約分析師 張夢(mèng)潔 鮑涵

“雙十一”不只屬于阿里巴巴，也不僅僅屬于中國?？缇畴娮由虅?wù)讓海外產(chǎn)品迅猛進(jìn)入中國市場(chǎng)，“雙十一”正變得更加國際化。

余溫猶在的“雙十一”再次刷新網(wǎng)絡(luò )消費紀錄，而今年電商消費突出特色在于：加入了國際元素，消費者可以“海淘”國外商品;與此同時(shí)，中國商品借助電商渠道走出去的步伐也在加快——“雙十一”逐漸成為全球消費者的狂歡。

作為國內電商巨頭的阿里巴巴，全球化是其今年第一個(gè)試點(diǎn)，“買(mǎi)遍全球、全球可買(mǎi)”是阿里今年“雙十一”的新口號，意欲要為三五年后全面國際化做準備。

來(lái)自美國的電商巨頭亞馬遜也看中了“海淘”這個(gè)大蛋糕，在“雙十一”前開(kāi)通了海外六大站點(diǎn)直郵中國的服務(wù)，商品共計8000多萬(wàn)種。

與此同時(shí)，一號店也在“雙十一”期間正式上線(xiàn)“1號海購”項目，通過(guò)保稅進(jìn)口模式將海外優(yōu)質(zhì)商品引入國內。

在國內市場(chǎng)天貓穩坐頭把交椅的背景下，電商加速?lài)H化進(jìn)程，訴求之一無(wú)疑是尋找新的贏(yíng)利點(diǎn)，重新開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。“雙十一”的成交量更是印證了國內市場(chǎng)已被巨頭壟斷的格局。

21世紀宏觀(guān)研究院認為，全球“雙十一”元年更深層次的意義在于，隨著(zhù)諸多電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)，中國正在逐步走向全球價(jià)值鏈的高端，跨境電子商務(wù)將成為中國參與世界貿易的新亮點(diǎn)，也將轉變中國貿易結構和消費方式，整體經(jīng)濟由此向消費經(jīng)濟過(guò)渡到信息經(jīng)濟時(shí)代。

商務(wù)3.0：跨境電商年增速超30%

商務(wù)部數據顯示，2013年中國進(jìn)出口總值首次突破4萬(wàn)億美元，其中出口2.21萬(wàn)億美元，進(jìn)口1.95萬(wàn)億美元。其中，跨境電商進(jìn)出口交易額達到3.1萬(wàn)億元，同比增長(cháng)31.3%;商務(wù)部預測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長(cháng)至6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。

而在傳統外貿年均增長(cháng)不足10%的情況下，年增速超過(guò)30%的跨境電子商務(wù)無(wú)疑成為我國外貿進(jìn)出口新的增長(cháng)點(diǎn)，有分析預測，到2018年預計中國電商在跨境電商領(lǐng)域交易額將達到全球的50%。

在進(jìn)口端，中國已經(jīng)成為世界上最大的“海淘”市場(chǎng)之一。2013年中國內地“海淘族”已達到1800萬(wàn)人，到2018年有望翻倍，年消費額達到1萬(wàn)億元人民幣;同時(shí)，2013年中國貿易順差擴大12.8%達到1.61萬(wàn)億元人民幣，平衡中國的貿易順差也需要進(jìn)口。

在出口端，“中國制造”借助電商渠道有望進(jìn)入上升通道。一方面，中東、非洲、南美和東歐及俄羅斯等第三世界國家的電商起步晚，滲透率還很低，比如東南亞地區電商占零售總額0.2%，而中國則為8%。另一方面，全球主要市場(chǎng)對中國商品的需求也呈現增加趨勢，《PayPal全球跨境電子商務(wù)報告》預測，2013年全球五大市場(chǎng)(美國、英國、德國、澳大利亞和巴西)對中國商品的跨境網(wǎng)購需求將超過(guò)110億美元，并且在未來(lái)五年內呈翻倍增長(cháng)。

全球化元年：市場(chǎng)可進(jìn)入機會(huì )大

在國內市場(chǎng)競爭過(guò)度激烈的情況下，電商行業(yè)到了跨出國門(mén)，影響世界的全球化元年。2014年是中外電商紛紛聚力開(kāi)拓跨境電子商務(wù)部分業(yè)務(wù)的元年，從行業(yè)競爭格局來(lái)看，尚未出現一家獨大占領(lǐng)海外市場(chǎng)的壟斷格局，跨境電商領(lǐng)域尚在初期整合期。

電子商務(wù)研究中心數據顯示，2014年上半年，中國跨境電子商務(wù)交易總額在3萬(wàn)億元左右，我國跨境電子商務(wù)平臺已超過(guò)5000家，企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家。

基于國內消費者對海外商品的旺盛需求，電商正在加速布局海外進(jìn)口市場(chǎng)。今年2月，天貓國際正式上線(xiàn)，京東也差不多同時(shí)低調推出海外購頻道，8月，亞馬遜以上海自貿區為入口，引進(jìn)了全球產(chǎn)品線(xiàn);

而另一端，中國商品走出去的步伐也在加快，跨境電商日益成為資本追逐的熱點(diǎn)，行業(yè)迎來(lái)新一輪整合期。目前丹麥到中國最大的雙向購物跨境電子商務(wù)平臺——丹麥中國商品網(wǎng)近日正式上線(xiàn)試運行;前海網(wǎng)貿電子商務(wù)公司旗下的“印尼中國商品網(wǎng)”最近也正式上線(xiàn);國內另一家知名跨境電商網(wǎng)站敦煌網(wǎng)也已經(jīng)完成數億元的融資。內地跨境電商的發(fā)展，將會(huì )打破了亞馬遜、易貝等國外網(wǎng)站的主導。

有分析預計，三年是海外市場(chǎng)構建的一個(gè)時(shí)間階段。

在三年內，中國跨境電商產(chǎn)業(yè)有希望成就全球化的電子商務(wù)平臺，一批具備全球化運營(yíng)能力的電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)開(kāi)始主導跨境貿易的新游戲規則，中國有機會(huì )成為全球電子商務(wù)時(shí)代的貿易中心。

但即使是占據國內壟斷地位的阿里巴巴，也才是初步試水國外市場(chǎng)，尚處于起步階段。位于洛杉磯的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構Connexity公司數據顯示，在接受調查的3500名美國網(wǎng)絡(luò )消費者中，約63%的消費者表示不了解阿里巴巴。

出海破局：物流+模式+第三世界

電商企業(yè)自發(fā)逐利國外市場(chǎng)的同時(shí)，跨境電子商務(wù)將是政府重點(diǎn)推進(jìn)的外貿新增長(cháng)點(diǎn)。

2013年8月，商務(wù)部等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)》;今年1月，財政部等發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知》，對跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)稅收優(yōu)惠政策予以明確。

而在宏觀(guān)政策的扶持下，電商深耕跨境業(yè)務(wù)需要彌補物流短板、厘清盈利模式以及精準發(fā)力國際市場(chǎng)。

彌補物流短板。目前，國內消費者網(wǎng)購進(jìn)口商品主要通過(guò)3種方式：第一是通過(guò)天貓國際、蘇寧“全球購”等電商推行的“保稅進(jìn)口”或直郵進(jìn)口模式，第二種是通過(guò)亞馬遜、易貝等海外網(wǎng)站直接購買(mǎi)商品，第三是通過(guò)個(gè)人代購或者像京東海外購等推行的海外代購平臺網(wǎng)購。

從目前來(lái)看，保稅模式是天貓國際、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )與跨境電商試點(diǎn)城市合作的一種進(jìn)口物流模式。目前菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )在杭州、廣州、寧波三地設了保稅倉。

而也有電商自建物流，比如洋碼頭，但是也會(huì )面對資金和物流障礙;也有電商選擇第三方物流的服務(wù)，比如和郵政合作。

上述方式各有各的考量，但國際物流作為跨境電商“最后一公里”的關(guān)鍵，更多需要等待政策紅利的降臨。

中央網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局局長(cháng)徐愈在“雙十一”期間表示，中央網(wǎng)信辦將協(xié)調相關(guān)部門(mén)，加強電子商務(wù)信息基礎設施和物流體系的建設，為跨境電子商務(wù)提供便利的支付、通關(guān)和物流條件，加強市場(chǎng)監管，進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)秩序。

厘清商業(yè)模式。從進(jìn)口電商的格局來(lái)看，主要分為以下四種模式：B2C平臺模式、淘淘模式、C2C模式，自營(yíng)B2C模式等4種。

從公開(kāi)數據來(lái)看，除導購返利模式的融資情況似乎不容樂(lè )觀(guān)，其他三種模式的融資狀況尚佳。B2C平臺模式電商洋碼頭的A輪融資額逼近千萬(wàn)美元，自營(yíng)B2C電商模式電商中糧我買(mǎi)網(wǎng)2014年8月B輪融資1億美元。

21世紀宏觀(guān)研究院認為，跨境電商“藍海”吸引國內電商從近兩年開(kāi)始涉足該領(lǐng)域，加之海外零售商所帶來(lái)的競爭壓力，當前跨境電商競爭格局仍不明確，但成熟可持續的商業(yè)模式、有力的融資與致力深耕的布局戰略將是有關(guān)企業(yè)做大做強的不二法則。

發(fā)力第三世界市場(chǎng)。中國電商經(jīng)過(guò)數年的積累，已經(jīng)有相對成熟的運營(yíng)基礎，在進(jìn)軍國際上的同時(shí)，中國商品對于電子商務(wù)滲透率較低的第三世界國家，會(huì )有極大的市場(chǎng)空間。

數據顯示，中東、非洲、南美和東歐及俄羅斯等第三世界國家的電商起步晚，滲透率還很低。比如中東地區盡管人們收入豐厚，但網(wǎng)上購物人群只有6%，占總體零售額的1%，參與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的企業(yè)占比15%;但其網(wǎng)購增速迅猛，在2011年為11億美元，到2015年則會(huì )達到150億美元。

另?yè)蜚y行UBS的統計，東南亞地區電商占零售總額0.2%，而中國為8%，而如果電商銷(xiāo)售額占比上升到5%，則將意味著(zhù)218億美元的市場(chǎng)。