中國領(lǐng)先的本地移動(dòng)廣告平臺——點(diǎn)媒再受投資方青睞，獲3000萬(wàn)美金B輪融資，10月23日，點(diǎn)媒在深圳召開(kāi)B輪融資成功新聞發(fā)布會(huì )，正式披露融資的相關(guān)信息。本輪融資的各方代表——德豐杰龍脈中國合伙人李廣新、凱鵬華盈創(chuàng )業(yè)投資基金合伙人唐欣、達晨創(chuàng )投合伙人梁國智、達晨創(chuàng )投深圳公司總經(jīng)理熊偉、亞商資本合伙人鐘志輝共同出席了本次發(fā)布會(huì )。據介紹，點(diǎn)媒將利用本次的融資促進(jìn)其在研發(fā)能力、大數據分析、品牌建設、市場(chǎng)服務(wù)等方面強化自身的核心競爭力。

圖為四方投資人與點(diǎn)媒負責人共同點(diǎn)亮圖標

點(diǎn)媒是東信時(shí)代信息技術(shù)有限公司旗下重要戰略產(chǎn)品，團隊組建于2010年底，經(jīng)過(guò)兩年的數據積累和區域布局，2013年點(diǎn)媒本地化移動(dòng)廣告平臺正式上線(xiàn)，目前已經(jīng)在全國45個(gè)城市成立了分公司和辦事處，旨在為廣告主提供基于本地的專(zhuān)業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

2011年，點(diǎn)媒獲德豐杰DFJ中國的首輪融資，同年與芒果、InMobi等移動(dòng)廣告平臺建立了戰略合作關(guān)系并開(kāi)始本地移動(dòng)DSP平臺的搭建，通過(guò)深挖本地化移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需求、區域營(yíng)銷(xiāo)下沉戰略開(kāi)辟了本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)藍海，并于2013年實(shí)現盈利，在同年獲得由國際權威投資機構德勤Deloitte評選出的“高科技高成長(cháng)亞太區500強”榮譽(yù)并位列百強。

本地化核心競爭力深挖差異化市場(chǎng)需求

智能手機時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統營(yíng)銷(xiāo)渠道——眾多的App組成了一個(gè)巨大的流量入口“群落”，幾乎所有用戶(hù)都聚集在這里，而運用這些入口和流量的秘訣就是“位置、位置、還是位置”! Twitter、谷歌、FaceBook等巨頭紛紛收購本地化服務(wù)公司，順豐“嘿客”開(kāi)展本地化布局……這一切都證明了——本地化移動(dòng)時(shí)代已然到來(lái)!

2013年，點(diǎn)媒在國內首次提出“本地移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”的細分市場(chǎng)，幫助廣告主實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效果的高度轉化，獨創(chuàng )的“移動(dòng)DSP+本地DMP+本地服務(wù)”三位一體的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式也受到資本方的青睞。

用戶(hù)行為的轉變，帶動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)思維模式的創(chuàng )新，營(yíng)銷(xiāo)渠道逐步向三、四線(xiàn)城市下沉的本地化趨勢，借助移動(dòng)終端開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)的移動(dòng)化趨勢以及發(fā)力長(cháng)尾市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)導向，共同構成了本地移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)形成的三大誘因。

“點(diǎn)媒將移動(dòng)用戶(hù)、大數據與線(xiàn)下企業(yè)、消費者之間通過(guò)技術(shù)平臺實(shí)現有機鏈接。”點(diǎn)媒副總裁谷巖介紹，通過(guò)線(xiàn)上構建數據平臺DMP、整合出有效信息，針對本地消費人群按需定向，鎖定目標消費者，并充分發(fā)揮本地化移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的精準性、及時(shí)性、趣味性等特點(diǎn)，將其所需信息推送到移動(dòng)終端，并深度激活本地目標人群的購買(mǎi)需求。順利解決廣告主對于用戶(hù)“你是誰(shuí)”、“你在哪”、“你要什么”的需求。

圖為DFJ德豐杰龍脈中國合伙人

“點(diǎn)媒的本地化市場(chǎng)戰略在競爭激烈的移動(dòng)廣告行業(yè)走出了一條差異化的道路，這就是點(diǎn)媒的核心競爭力，也是我們兩次注資點(diǎn)媒的重要因素。“德豐杰龍脈中國合伙人李廣新博士在發(fā)布會(huì )上表示。

平臺再升級只為更優(yōu)質(zhì)服務(wù)

點(diǎn)媒CEO劉楊認為，“這一輪融資不僅為點(diǎn)媒提供了市場(chǎng)競爭中的資金保障，同時(shí)也為我們提供了更好的資源和平臺，助力點(diǎn)媒為全國本地廣告主提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”據介紹，通過(guò)本輪融資，點(diǎn)媒將在產(chǎn)品研發(fā)、大數據分析、提升本地化服務(wù)和人才引進(jìn)等方面再上一個(gè)新臺階。

“創(chuàng )新產(chǎn)品研發(fā)機制是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)立足的根本”，劉楊表示“點(diǎn)媒未來(lái)將始終秉承客戶(hù)第一的理念，專(zhuān)注于幫助客戶(hù)解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題?；谶@點(diǎn)，我們將不懈努力，一步步把客戶(hù)體驗做到極致，產(chǎn)品形態(tài)上，也會(huì )從目前相對成熟的‘展示+互動(dòng)’向未來(lái)的‘社會(huì )化傳播’、‘視頻’及‘大數據’、‘O2O’演進(jìn)。“