新媒體時(shí)代，有“人人都是記者”的說(shuō)法。在這種背景下，傳統媒體人不僅要積極擁抱新媒體，更要在新媒體運用的各環(huán)節把握好相關(guān)原則。由于篇幅原因，這里的原則主要是針對在媒體機構工作的傳統媒體人而言的。

新媒體賬號的建立原則

1.公開(kāi)身份原則：作為記者或編輯一類(lèi)的傳統媒體人，為了從事媒體相關(guān)工作，通常需要在新媒體上公開(kāi)記者或編輯的身份。否則，在開(kāi)展媒體相關(guān)工作時(shí)，不易被其他用戶(hù)信任，且可能造成誤會(huì )。多數的身份公開(kāi)可以放在新媒體賬號的簡(jiǎn)介或認證信息中。

2.賬號認證原則：與上述公開(kāi)身份原則相對應，傳統媒體人應盡量在相關(guān)的新媒體上進(jìn)行身份認證，從而獲得相應的認證標志。同時(shí)，認證信息中的介紹應與個(gè)人簡(jiǎn)介的信息基本一致，不應出現相沖突或矛盾之處。

3.頭像真實(shí)原則：真實(shí)頭像不僅讓陌生人感覺(jué)親切，也讓熟人能夠有效識別。在頭像使用中，通常不宜使用模糊不清、太多修飾或太過(guò)藝術(shù)化的照片，也不宜使用頭像太小的照片，且不宜使用兒時(shí)的照片或子女的照片。

4.姓名真實(shí)原則：與上述三點(diǎn)相配合，自然而然就是賬號名稱(chēng)使用傳統媒體人真實(shí)的姓名。如果使用業(yè)內都熟悉的筆名，則應該在簡(jiǎn)介或認證信息里加以說(shuō)明。有時(shí)，同一媒體下所有記者或編輯可統一采取“媒體名稱(chēng)+姓名”的命名模式。

新媒體內容的發(fā)布原則

5.核實(shí)來(lái)源原則：這一點(diǎn)毋庸置疑。對于新聞類(lèi)的信息，如果不是親眼所見(jiàn)，而是道聽(tīng)途說(shuō)，則要進(jìn)行核實(shí)。如果是非官方網(wǎng)站、信譽(yù)度低的網(wǎng)站或非認證用戶(hù)發(fā)布的信息，也需要核實(shí)信息的來(lái)源，這本是傳統媒體人的基本素養。

6.及時(shí)發(fā)布原則：由于新媒體比傳統媒體內容更新得更快，這就要求傳統媒體人能夠及時(shí)地發(fā)布相應的內容。在新媒體環(huán)境里，在核實(shí)來(lái)源真實(shí)的前提下，速度就是重中之重。當然，即使要求速度，也要盡量減少差錯。

7.客觀(guān)描述原則：這也是傳統媒體人的基本素養之一，即使沒(méi)有新媒體也應該這樣。新媒體上一些主觀(guān)臆斷的內容，很容易引起公憤，因此在描述問(wèn)題時(shí)應盡量客觀(guān)，盡量不用夸張或煽動(dòng)性的描述方式，盡量按照事物本來(lái)的面貌描述。

8.語(yǔ)氣平和原則：傳統媒體人在新媒體上發(fā)布時(shí)事新聞類(lèi)的信息時(shí)，應盡量避免使用義憤填膺的語(yǔ)氣，特別是那些有較大爭議的信息。即使有時(shí)想表達關(guān)愛(ài)、憐憫或著(zhù)急之情，也不要在信息描述時(shí)過(guò)分渲染氣氛。

9.引用聲明原則：在引用其他媒體或其他用戶(hù)的信息時(shí)，要盡量聲明出處及作者等信息。如果引用的信息有鏈接地址，則應盡量附加在信息中。

10.短小精悍原則：由于微博、微信及微視頻等新媒體內容多數都顯示出“微”的特點(diǎn)，那么傳統媒體人所發(fā)布的各種信息也應該盡量簡(jiǎn)短。不需要的廢話(huà)盡量不寫(xiě)，不需要的圖不配。這不僅可以節約觀(guān)看者的時(shí)間，也可以節約觀(guān)看者的網(wǎng)絡(luò )流量。

11.保守秘密原則：總有一些事情在某種情況下是不能在新媒體上說(shuō)的，這可能涉及國家、企業(yè)、機構或個(gè)人的秘密或隱私，必須慎之又慎，能不說(shuō)的盡量不說(shuō)。另外，一些信息必須等媒體機構的正式信息發(fā)布后傳統媒體人才能在新媒體上發(fā)布。

12.鏈接導流原則：為了擴大傳統媒體官方網(wǎng)站內容的訪(fǎng)問(wèn)量，在微博、微信等新媒體上談到傳統媒體官方網(wǎng)站已發(fā)布的內容時(shí)，應盡量在帖子中附加這條信息對應的網(wǎng)址。這不僅可以為傳統媒體網(wǎng)站導入流量，而且可以方便觀(guān)看者查看詳細的原始內容。

13.多帖避免原則：由于微博之類(lèi)的信息長(cháng)度太短(通常140字)，則對較長(cháng)的內容盡量不要分散成若干個(gè)帖子，而應盡量使用長(cháng)微博的方式，將內容合在一張圖中。若使用多個(gè)帖子說(shuō)一件事，則連貫性會(huì )是個(gè)問(wèn)題。

新媒體影像的使用原則

14.影像清晰原則：對于新媒體上發(fā)布的新聞報道類(lèi)的信息，為了讓觀(guān)看者通過(guò)它們能夠了解準確的信息，在條件允許的情況下，應盡量拍攝清晰的圖像或視頻。

15.重視版權原則：由于影像的版權通常較受重視，因此在引用時(shí)要加以注意。好在多數視頻影像問(wèn)題不大，因為視頻網(wǎng)站通常給了相關(guān)地址，可以嵌入到其他平臺中，且播放次數會(huì )同步記錄到原始視頻身上;對于圖片而言，應盡量獲得原作者同意，或者在帖子內容中標明原作者。

16.交代清楚原則：一些新媒體所配照片雖然很清晰，但不能完全反映現場(chǎng)的情況，要么主要人物不突出，要么重要人物沒(méi)有正面形象，要么與帖子文字不相關(guān)，這些都會(huì )影響受眾的理解。

17.低俗過(guò)濾原則：很顯然，傳統媒體人對一些不適合公開(kāi)的低俗內容，應該有足夠的過(guò)濾意識，并盡可能注意避免。畢竟，新媒體有著(zhù)相當的影響力，要考慮低俗內容對未成年人可能帶來(lái)的潛在負面影響。

18.廣告避免原則：對于新媒體而言，要盡量避免直白的廣告。對于新媒體引用的影像而言，由于各種原因在拍攝時(shí)可能攝入一些品牌的相關(guān)畫(huà)面，通常應該避免類(lèi)似的畫(huà)面，或者在有關(guān)品牌上添加水印等元素以遮擋。

19.征得同意原則：影像的版權通常比文字更被看重。在新媒體中使用影像素材前，最好能征得影像作者同意，并考慮適當支付一定數量的使用費。實(shí)在無(wú)法找到原作者的，則至少應該標明原作者的相關(guān)信息。

20.慘景慎用原則：慘烈的場(chǎng)景對受眾的沖擊力很大，且往往對受眾產(chǎn)生一定的不良影響，并可能是對慘景中的相關(guān)人物的一種不尊重。由于新媒體的傳播速度快、范圍廣，造成的影響面可能更大，要慎重考慮慘景照片傳播所帶來(lái)的傷害。

新媒體評論的原則

21.觀(guān)點(diǎn)客觀(guān)原則：對于影響力較大的新媒體而言，有關(guān)的評論觀(guān)點(diǎn)可能造成較大的影響，發(fā)表觀(guān)點(diǎn)就必須更加客觀(guān)，以事實(shí)為依據，給予相對客觀(guān)的評價(jià)，而并非主觀(guān)臆斷，或者功利化地發(fā)表觀(guān)點(diǎn)甚至盲目站隊。

22.公平公正原則：公平公正是做許多事情的基本原則，傳統媒體人對新媒體的使用亦不例外。只有更公平、公正地評論，才能讓傳統媒體及傳統媒體人顯示出相應的聲譽(yù)與價(jià)值。相反，那些故意歪曲的評論則只能淪為跳梁小丑。

23.表情慎用原則：一句話(huà)加上表情與不加表情可能差異很大，通常不加表情的評論語(yǔ)氣較為平和，加了表情的評論語(yǔ)氣則相對加強。例如，加了“呵呵”與“哈哈”表情的評論多數是增加了調侃的成分，而加了“哭”表情的評論顯然更多體現的是悲傷。

24.公開(kāi)分級原則：在點(diǎn)評過(guò)程中，要注意選擇恰當的公開(kāi)方式。通常，如果是宜于公開(kāi)的內容，則可能在評論的同時(shí)加以轉發(fā);如果不太適合公開(kāi)的內容，則可以選擇使用評論不轉發(fā)或私信的方式。

25.對話(huà)銜接原則：由于在微博等新媒體中，轉發(fā)評論后的內容可能被系統加以裁剪，此時(shí)可能出現某些評論內容上下不銜接的問(wèn)題，從而造成前言不搭后語(yǔ)的情形，進(jìn)而造成一定的誤會(huì )。建議此時(shí)可以刪除或調整評論次序后重新轉發(fā)評論。

新媒體互動(dòng)的原則

26.積極響應原則：積極是新媒體互動(dòng)的基本原則之一。沒(méi)有互動(dòng)，則沒(méi)有信息的充分溝通;沒(méi)有互動(dòng)，則沒(méi)有相關(guān)誤解的消除;沒(méi)有互動(dòng)，則沒(méi)有一方疑惑的解答。實(shí)際上，互動(dòng)往往可對原始信息加以補充或修正，從而使之更完善。

27.講究禮儀原則：禮儀是風(fēng)度與修養的表現。不論是任何問(wèn)題，新媒體中的互動(dòng)與其他渠道的互動(dòng)類(lèi)似，都應該講究禮儀，既做到不卑不亢，又做到有禮有節，從而讓相應的互動(dòng)氣氛較為融洽。

28.以誠相待原則：新媒體的互動(dòng)即是某種意義的交往，交往則需要以誠相待，否則可能疑神疑鬼或相互猜疑。特別是在一些從未見(jiàn)過(guò)面的網(wǎng)友之間，雙方都應該堅持以誠相待，既不擺架子，也不賣(mài)關(guān)子，從而形成坦誠的關(guān)系。

29.平等互動(dòng)原則：平等是新媒體互動(dòng)所提倡的另一重點(diǎn)。不論身份高低，不以職業(yè)區分，只要有精彩觀(guān)點(diǎn)，就值得交流互動(dòng)、相互取長(cháng)補短，從而讓交流各方同時(shí)受益。顯然，傳統媒體人在新媒體上不應凌駕于其他用戶(hù)之上。

30.避免無(wú)效原則：新媒體的互動(dòng)不應該誤入歧途，應該重視其有效性，避免詞不達意，或生澀難懂，或拐彎抹角，或意思表達不明確，應言簡(jiǎn)意賅、清晰描述及通俗易懂，從而有效地避免互動(dòng)中的無(wú)效現象發(fā)生。

新媒體刪改的原則

31.刪帖慎重原則：對于在新媒體上已經(jīng)發(fā)出去的內容，刪除應該相當慎重，特別是重要的新聞或已經(jīng)有相關(guān)轉發(fā)或討論產(chǎn)生的帖子。

32.刪改說(shuō)明原則：在刪除或修改過(guò)程中，應該對為什么要進(jìn)行刪除或修改有所說(shuō)明，避免不必要的誤解與猜疑。當然，這也提醒傳統媒體人，在發(fā)布信息時(shí)應多對內容進(jìn)行核對。

33.跟蹤擴散原則：由于新媒體上的信息傳播速度通常較快，此時(shí)要對一些出現差錯的內容加以跟蹤，以觀(guān)察其是否已經(jīng)造成了不良影響及影響的程度。

34.信息補充原則：如果不對一些不完整或有小差錯的信息進(jìn)行刪除，則可以對原帖的內容在轉發(fā)或評論時(shí)加以信息補充，使這些內容與原帖合起來(lái)形成完整的描述。

新媒體社交的原則

35.關(guān)注慎重原則：雖然關(guān)注誰(shuí)是一件相對自由的事兒，但傳統媒體人還是應該相對慎重。畢竟，有些特殊用戶(hù)的賬號可能代表著(zhù)某個(gè)陣營(yíng)或某種價(jià)值觀(guān)，關(guān)注意味著(zhù)某種程度的認同。

36.禮貌邀請原則：有些時(shí)候，為了在新媒體上和對方互動(dòng)，可能必須與對方形成好友關(guān)系，此時(shí)的邀請應該盡量體現出傳統媒體人應有的禮儀。

37.平等交往原則：與前面提到的“平等互動(dòng)”原則接近，新媒體中的社交關(guān)系也應該體現平等，這也是新媒體消除權威、去中心化的一種基本需要。

38.誠實(shí)守信原則：中國人提倡與朋友交往時(shí)的誠實(shí)守信，新媒體環(huán)境下也不例外。如果失去這一基礎，則交往會(huì )失去價(jià)值，所獲取信息的可靠性也會(huì )大打折扣。

39.設身處地原則：好友間的交往常常需要設身處地，即從對方的角度來(lái)思考問(wèn)題。即使有些信息貌似很重要，但出于保護對方的考慮，可能不得不做出放棄。

利用新媒體采訪(fǎng)的原則

40.事先約定原則：由于新媒體平臺的用戶(hù)不一定隨時(shí)隨地在線(xiàn)，那么傳統媒體人在利用新媒體采訪(fǎng)相關(guān)人士時(shí)最好進(jìn)行事先約定，避免采訪(fǎng)撲空情況的出現。

41.話(huà)題預習原則：對于采訪(fǎng)內容，傳統媒體人應盡量事先做好功課，對相關(guān)話(huà)題有所了解，從而避免提出一些相當外行或讓被采訪(fǎng)者感覺(jué)莫名其妙的問(wèn)題。

42.問(wèn)題清晰原則：傳統媒體人對想采訪(fǎng)的問(wèn)題需要清晰地加以描述，避免含糊不清，從而避免讓被采訪(fǎng)者一頭霧水或不知所云的情況出現。

43.觀(guān)點(diǎn)確認原則：對于采訪(fǎng)所得到的回答，在整理內容之后，應該盡量通過(guò)一定的方式將采訪(fǎng)記錄發(fā)給被采訪(fǎng)者，讓被采訪(fǎng)者加以確認，避免產(chǎn)生不必要的誤解。

44.身份確認原則：對于被采訪(fǎng)者，應該向對方確認其身份。對于多種身份者，最好能使用與采訪(fǎng)話(huà)題最接近、最相關(guān)的一種身份。

引用新媒體內容的原則

45.聲明來(lái)源原則：一些傳統媒體人會(huì )從博客、微博等新媒體上獲取一定內容并在傳統媒體中加以引用，此時(shí)聲明網(wǎng)上內容的來(lái)源則是一項基本的要求。

46.賬號可信原則：在傳統媒體引用新媒體的內容時(shí)，應盡可能選擇那些相對更可信的賬號所發(fā)的內容。另外，對于重要的問(wèn)題，權威人士的賬號所發(fā)觀(guān)點(diǎn)則更具影響力。

47.截圖備用原則：對于新媒體上的內容引用，有時(shí)對內容進(jìn)行描述不易表達其含義，或者被引用內容可能被刪除，此時(shí)截圖是較為明智的選擇。

48.稿費征詢(xún)原則：任何原創(chuàng )的內容都有其價(jià)值，傳統媒體人本來(lái)就比較看重這一點(diǎn)。那么，當傳統媒體引用新媒體內容時(shí)，與作者聯(lián)系獲得使用授權并確認支付稿費的金額，則顯得較為必要。

49.圖像完整原則：在傳統媒體引用新媒體內容時(shí)，新媒體內容所附加的圖像最好能完整保存，這不僅是對原作者圖像的尊重，也避免不完整內容可能引發(fā)的誤解。

最后要提醒的是，傳統媒體人在運用新媒體時(shí)，關(guān)鍵是不斷實(shí)踐與總結，不斷摸索規律，進(jìn)而逐步提高使用的水平。