作為電視劇《宮》系列、2013版《笑傲江湖》、2014版《神雕俠侶》、《美人心計》的編劇和制片人，無(wú)論是因為劇本本身還是劇中演員，于正的每一部作品都倍受關(guān)注，甚至是招來(lái)爭議，同時(shí)他也成為內地為數不多的可以憑借個(gè)人品牌打天下的編劇。

就在最近，于正搭著(zhù)湖南臺熱播古裝劇《美人制造》的順風(fēng)車(chē)，推出自己同名美妝品牌“美人制造”。不過(guò)，于正并不打算自己運營(yíng)，而是聯(lián)合電商公司逸生尊品，由后者負責商品的前期生產(chǎn)和后期銷(xiāo)售及推廣。據悉，“美人制造”系列的香皂和面貌產(chǎn)品將首先在聚美優(yōu)品上線(xiàn)銷(xiāo)售。

關(guān)于美人制造這一品牌，于正還有更多想法，比如把古裝劇中的劇服改良后推出成衣、推出養生食材等，以打造一系列產(chǎn)業(yè)鏈，并將系列品牌歸屬于“正品”品牌組成體系。此外，后續也會(huì )用更多的影視劇或綜藝節目來(lái)烘托商品，使其具有一定周期性。

把電視劇中出現的產(chǎn)品包裝成品牌并推廣到現實(shí)生活里，于正還是第一次。他透露，最初為了是配合電視劇的營(yíng)銷(xiāo)，《美人制造》通過(guò)官方微博和線(xiàn)下活動(dòng)向劇迷和粉絲派發(fā)一些劇中出現的美妝產(chǎn)品小樣，比如面膜和天然皂。后來(lái)于正發(fā)現反響不錯，再加上之前撰寫(xiě)劇本過(guò)程中被中醫古法美容所感染，拍攝的時(shí)候也對國內外化妝品都有了一定研究，于是他借勢推出同名品牌和商品。

明星跨界早就不是什么新鮮事，唱而優(yōu)則演、演而優(yōu)則導成為明星多元化發(fā)展的必經(jīng)路，在獲得一定資本積累的基礎開(kāi)始玩些新花樣，成為他們實(shí)現創(chuàng )收的另外一種方式：一大票明星投資或自創(chuàng )餐館和服裝品牌，汪峰試水O2O演唱會(huì )，李靜創(chuàng )辦樂(lè )蜂網(wǎng)并推出化妝品品牌靜佳，等等。 “于正制造”電視劇的吸金能力當然毋庸置疑，但他的美妝品牌能否像電視劇一樣獲得市場(chǎng)認可、被消費者買(mǎi)單還是個(gè)未知數。

但于正并不打算馬上借助其旗下藝人推廣自己的產(chǎn)品。依托粉絲經(jīng)濟做電商，無(wú)疑還是要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的品牌和商品吸引消費者。誠然，明星代言可以帶來(lái)不錯的傳播效果，但一旦出現問(wèn)題負面影響則難以估計。“在我看來(lái)，品牌和藝人是兩條線(xiàn)，我從不希望旗下藝人代言沒(méi)有使用過(guò)的商品。”于正說(shuō)。

同時(shí)他也表示并不想通過(guò)粉絲效應來(lái)實(shí)現商業(yè)化，畢竟對于做影視來(lái)說(shuō)，做電商的收入目前只是九牛一毛。于正更希望的是通過(guò)電視劇打開(kāi)品牌，憑借商品的品質(zhì)吸引用戶(hù)。對于美人制造，于正認為還沒(méi)到談粉絲經(jīng)濟的時(shí)候，“第一步是通過(guò)電視劇打開(kāi)品牌吸引消費者來(lái)購買(mǎi)，消費者肯定效果并帶來(lái)口碑后，粉絲才會(huì )有用。”