創(chuàng )業(yè)板最大融資案已經(jīng)誕生！近日樂(lè )視網(wǎng)[-0.39% 資金 研報]公布了再融資預案稱(chēng)，擬向5家機構以每股34.76元的價(jià)格發(fā)行1.29億股，募資45億元，為此樂(lè )視網(wǎng)一舉創(chuàng )下了創(chuàng )業(yè)板再融資額最高的紀錄，這也意味著(zhù)樂(lè )視發(fā)展過(guò)程中最大的短板——資金短缺的問(wèn)題已經(jīng)得到解決。鑒于樂(lè )視網(wǎng)融資額度已登上創(chuàng )業(yè)板的巔峰，業(yè)界對其資金的用途也頗為關(guān)注，據記者所知，加強內容端的上下游制作采購，將會(huì )是本次再融資資金主要流向之一。樂(lè )視劇集版權和長(cháng)視頻一貫領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站，此次融資樂(lè )視勢必在上下游內容制作將會(huì )加大投入，鞏固其版權上的優(yōu)勢繼續領(lǐng)跑。

全頻道發(fā)力 樂(lè )視內容動(dòng)作頻頻

根據本次再融資公告中資金的使用計劃，樂(lè )視網(wǎng)明確表示，未來(lái)該公司將采取影視劇、動(dòng)漫、音樂(lè )、綜藝、體育等全方位內容品類(lèi)覆蓋，外部采購、內部自制創(chuàng )作相結合的策略，不斷鞏固和加強該公司在內容領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，而資金一旦投入到內容端，無(wú)疑將繼續鞏固樂(lè )視在內容上的王者的地位。

實(shí)際樂(lè )視目前在內容上的成就市場(chǎng)有目共睹，我們不妨來(lái)看看樂(lè )視最近幾個(gè)大手筆動(dòng)作：

7月2日，在樂(lè )視“視?不可擋”Summer Show上，再次傳出重磅消息：吳宗憲、蘇芒、田樸珺和韓國導演郭璟澤成為首批簽約樂(lè )視自制的四家工作室，聯(lián)手成立“顛覆者聯(lián)盟”，共同打造“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維”梳理下的全新自制節目。

7月初，數據顯示，被譽(yù)為中國版《麻辣教師》的熱血校園劇《STB超級教師》，總播放量突破2億，長(cháng)期占據各大網(wǎng)絡(luò )自制劇播放榜單王座，更打敗同期眾多一線(xiàn)衛視大劇，殺入百度電視劇風(fēng)云榜TOP10，成為今年上半年網(wǎng)絡(luò )自制劇的黑馬劇王。

7月27日，在上海國際賽道，樂(lè )視體育與上海久事國際賽事管理有限公司簽約了F1的轉播事宜，未來(lái)4年樂(lè )視體育將轉播F1全球所有分站比賽。這就意味著(zhù)，中國所有的車(chē)迷終于可以通過(guò)全國性的平臺看到F1賽事了。

8月2日，樂(lè )視音樂(lè )牽手汪峰做線(xiàn)上付費Live現場(chǎng)。數據顯示，截至8月4日轉播結束，已有超過(guò)7.5萬(wàn)次直播門(mén)票購買(mǎi)，這意味著(zhù)在樂(lè )視音樂(lè )音樂(lè )現場(chǎng)的線(xiàn)上付費模式大門(mén)已經(jīng)開(kāi)啟。

8月5日，樂(lè )視影業(yè)相關(guān)高管傳來(lái)好消息稱(chēng)，《小時(shí)代》系列累計票房超過(guò)13億，身為小時(shí)代系列作品的出品人，樂(lè )視影業(yè)無(wú)疑此走在了前面，據了解，《小時(shí)代3》是互聯(lián)網(wǎng)IP+粉絲經(jīng)濟+影院社交+020營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。

從以上案列不難看出，樂(lè )視在內容端的野心。樂(lè )視已經(jīng)從音樂(lè )、體育、電影以及自制等全方位加碼，樹(shù)立其在行業(yè)內的王者地位。據了解，樂(lè )視已經(jīng)建立起行業(yè)最全的影視劇版權庫，擁有10萬(wàn)集電視劇、5000部電影的網(wǎng)絡(luò )版權，并打造了“樂(lè )視自制”這一視頻網(wǎng)站自制第一品牌，樂(lè )視網(wǎng)兄弟公司樂(lè )視影業(yè)的出品方資源為樂(lè )視生態(tài)系統提供了內容保障，每年制作和發(fā)行近30部大片，為樂(lè )視網(wǎng)提供了豐富的內容支持，并將樂(lè )視網(wǎng)的品牌推廣至影院大屏，如取得巨大票房成功的《敢死隊2》、《小時(shí)代》等，極大豐富了樂(lè )視網(wǎng)的差異化內容。

差異化發(fā)展 獨家重磅影視劇扎堆

視頻網(wǎng)站競爭激烈，差異化的內容是各個(gè)視頻網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)。樂(lè )視已經(jīng)提前做好了布局，將推出數十部獨家重磅影視大作，例如，范冰冰闊別熒幕6年后演繹一代女皇的《武則天》；周迅闊別熒屏10年后的復出之作《紅高粱》；由《甄嬛傳》原版人馬傾力打造，孫儷主演的《羋月傳》等等。

樂(lè )視影業(yè)方面，在《歸來(lái)》、《小時(shí)代3》之后，《小時(shí)代4》、《敢死隊3》、《反貪風(fēng)暴2014》、《機器軍團》、《太平輪》、等影片將成為樂(lè )視下半年在電影領(lǐng)域方面的重點(diǎn)。

樂(lè )視生態(tài)垂直整合的優(yōu)勢在內容端將會(huì )體現的更加淋漓盡致，樂(lè )視網(wǎng)收購的花兒影視打造的甄嬛傳姊妹篇《羋月傳》還未制作完成，就已經(jīng)業(yè)界矚目的焦點(diǎn)劇目。樂(lè )視影業(yè)推出的《歸來(lái)》在院線(xiàn)取得超過(guò)3億的文藝片票房紀錄后，又獨家在樂(lè )視網(wǎng)首輪推出，給樂(lè )視網(wǎng)帶來(lái)了可觀(guān)的流量、品牌和廣告效應。

樂(lè )視這種內容制作、發(fā)行到全平臺播出上下游一體通吃的全鏈條商業(yè)模式，已經(jīng)取得了品牌和商業(yè)上的雙重成功，也正在成為各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在視頻領(lǐng)域發(fā)展的抄襲對象。

優(yōu)異內容端帶動(dòng)流量和廣告強勢增長(cháng)

也正是得益于樂(lè )視網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的內容端，樂(lè )視網(wǎng)流量的增長(cháng)有目共睹。艾瑞數據顯示，與去年同期相比，第一陣營(yíng)的主流視頻媒體日均UV同比增長(cháng)幅度差異極為明顯。截止到2014年上半年，樂(lè )視網(wǎng)UV同比增幅達72%，位列主流視頻媒體榜首，超過(guò)第二名近30個(gè)百分點(diǎn)。愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐則分別位列第二至第四位。

同樣內容的帶動(dòng)，樂(lè )視廣告方面的增長(cháng)也有了較大的突破。數據顯示，在今年一季度樂(lè )視實(shí)現了3.6億的中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)收入，由2013年第一季的第15位躍升至第12位，同比增速達143.2%，超過(guò)網(wǎng)易、鳳凰等老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，成為增長(cháng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)公司。

此外，基于樂(lè )視內容端，樂(lè )視還開(kāi)發(fā)除了樂(lè )視生態(tài)官方旗艦店等衍生業(yè)務(wù)。例如，《女人幫妞兒》、《歸來(lái)》、《敢死隊》相關(guān)衍生品都將在樂(lè )視生態(tài)官方旗艦售賣(mài)，并且開(kāi)發(fā)了電影、體育票務(wù)的O2O模式。這種形式不僅反應了樂(lè )視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的運營(yíng)理念，同時(shí)也完善了現在已經(jīng)近趨完善的樂(lè )視生態(tài)模式，更促進(jìn)了樂(lè )視網(wǎng)從‘傳統互聯(lián)網(wǎng)媒體’的單一廣告收入轉化成多元化產(chǎn)業(yè)收入。

全方位加碼 樂(lè )視海外戰略迎突破

年初在樂(lè )視網(wǎng)舉行的股東大會(huì )上，賈躍亭正式宣布了其海外戰略，近期樂(lè )視網(wǎng)相關(guān)公告也表示，賈躍亭近期出國的主要工作，就是進(jìn)行樂(lè )視海外戰略的落實(shí)和執行，包括成立子公司、組建海外團隊、與相關(guān)合作伙伴及潛在合作伙伴的商務(wù)洽談等事項。

對此，有樂(lè )視知情人士稱(chēng)，此次與海外影視劇制作出品機構談內容方面的深度合作，是本次賈躍亭在海外的主要工作之一，例如海外影視劇的購買(mǎi)與制作等等。據記者了解，在目前樂(lè )視美國的兩個(gè)子公司中，其中洛杉磯的子公司將偏向內容制作和版權采購，其中包括和好萊塢的頂級合作。

另有消息稱(chēng)，樂(lè )視董事長(cháng)賈躍亭11日出席《敢死隊3》在洛杉磯的首映禮。據了解，雖然樂(lè )視已經(jīng)出品了包括一系列影視劇作品，但參加影視劇的首映典禮仍數首次，這足以看出賈躍亭對海外市場(chǎng)的高度重視。

此外，樂(lè )視海量的4K內容也將為樂(lè )視走向海外提供充足信心。據了解，在今年樂(lè )視所有內容將實(shí)現全面的4K化，樂(lè )視自制將占有國內市場(chǎng)超過(guò)七成的4K內容市場(chǎng)份額，處于國產(chǎn)自制4K內容壟斷地位。樂(lè )視影業(yè)已經(jīng)推出的張藝謀執導的《歸來(lái)》等近10部4K大片；樂(lè )視旗下花兒影視也將推出《甄嬛傳》的姊妹篇《羋月傳》也將實(shí)現4K播出。同時(shí)樂(lè )視還計劃引進(jìn)4K電視劇總集數300集左右。相信未來(lái)，對于即將引進(jìn)的好萊塢電影以及海外熱播的其他影視劇作品，樂(lè )視也將更多采用或制作成4K片源。

從行業(yè)來(lái)看，優(yōu)土集團迎來(lái)了阿里這個(gè)靠山，愛(ài)奇藝背后有百度，騰訊視頻更是富二代，而此前沒(méi)有富爸爸的支持的樂(lè )視，在以燒錢(qián)聞名的視頻行業(yè)，能發(fā)展到今天已經(jīng)是不容小覷。假設這一次再融資成功，樂(lè )視生態(tài)發(fā)展中的短板將得到解決，同樣樂(lè )視內容端也將因資金的補充而更具競爭力。未來(lái)甚至可以想象，樂(lè )視很可能將采用影視劇劇本、制作、拍攝、發(fā)行、推廣等全程一站式服務(wù)的新模式，屆時(shí)樂(lè )視整個(gè)內容端都能盤(pán)活。無(wú)疑，若此次再融資成功，樂(lè )視很有可能以其內容端為突破口，實(shí)現整個(gè)樂(lè )視生態(tài)更迅猛的發(fā)展，開(kāi)啟其海外擴張的道路。