在四個(gè)月時(shí)間里，如何讓一個(gè)網(wǎng)站從默默無(wú)聞，變成擁有2500萬(wàn)的頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量呢?

Mobio Insider就實(shí)現了這個(gè)“天方夜譚”，而訣竅就是，與名人合作! Mobio合作的名人很多，包括金·卡戴珊，足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多，模特/演員帕梅拉·安德森，等等。該公司首席執行官Mark Binns說(shuō)道，“社交媒體上的流量70%到80%都是由名人帶動(dòng)的，一年前，我們開(kāi)始關(guān)注社交媒體領(lǐng)域，并發(fā)現了其中巨大的機遇。”

在社交媒體領(lǐng)域里面，Binns發(fā)現了兩件事兒。

名 人不僅僅能夠帶來(lái)訪(fǎng)問(wèn)流量，如果你能夠支付給他們一定的費用，他們還會(huì )幫助品牌進(jìn)行一些推廣工作，效果也非常好。Twitter，Facebook，還有 Instagram，他們?yōu)槊颂峁┝艘粋€(gè)平臺，這些人可以和自己的粉絲進(jìn)行互動(dòng)，為品牌培養一批用戶(hù)群。不過(guò)，這些社交網(wǎng)絡(luò )公司發(fā)現名人會(huì )利用自己的平 臺獲利，因此也開(kāi)始逐漸“打壓”。更糟糕的是，從Binns的角度來(lái)說(shuō)，如今像Facebook這樣的平臺，甚至不允許讓社交明星，或是品牌商接觸到自己 的全部用戶(hù)，事實(shí)上，無(wú)論是名人，還是品牌商，他們的粉絲都是一點(diǎn)一滴積累出來(lái)的。“名人正在被社交網(wǎng)絡(luò )公司拋棄，”Binns 說(shuō)道。

因 此，他準備著(zhù)手構建一個(gè)平臺，不僅可以幫助名人明星與粉絲們進(jìn)行互動(dòng)，而且，如果名人參與其中，還會(huì )得到一定的報酬。換句話(huà)說(shuō)，它是一個(gè)由名人明星驅動(dòng)的 社交媒體平臺，而且，這個(gè)平臺把其他所有的社交平臺當做是自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道。舉個(gè)例子，如果一位名人在Mobio上面發(fā)了一個(gè)帖子，那么他/她關(guān)聯(lián)的 Twitter或Facebook賬戶(hù)也會(huì )生成一個(gè)相關(guān)內容鏈接。在Mobio社交網(wǎng)絡(luò )上面，粉絲們可以尋求一些特別的內容，也可以“upvote(類(lèi)似 于知乎上的贊同)”最受歡迎的要求。Mobio利用這些功能，幫助名人明星們了解他們粉絲真正想要的東西是什么。

但是我們知道，一開(kāi)始Mobio并不知名，那么它是如何與“一大波”名人明星建立關(guān)系的呢?據Binns透露，實(shí)現這個(gè)工作其實(shí)一點(diǎn)兒都不難，接受他邀請的前五十位名人根本沒(méi)花太大工夫，自己只打了100通到150通電話(huà)就搞定了。

“真 的很簡(jiǎn)單，實(shí)際上在這個(gè)平臺開(kāi)發(fā)出來(lái)之前，我們就開(kāi)始與名人們進(jìn)行聯(lián)系了，”Binns說(shuō)道，“IMDB數據庫上面有很多信息，你可以和自己感興趣的名人 取得聯(lián)系，上面甚至還有他們的經(jīng)紀人信息。你可以找到誰(shuí)是他們的經(jīng)紀人，誰(shuí)是他們的經(jīng)理，然后就直接打電話(huà)過(guò)去。我們當時(shí)非常直接地告訴他們，‘我們想吸 引名人做合伙人，收入五五分，想試試看嗎’，絕大多數名人都同意了。”

Mobio公司的戰略非常明確，就是專(zhuān)注在明星效應上面，此舉讓他們 得到了快速增長(cháng)。在四個(gè)月時(shí)間里，Mobio的獨立訪(fǎng)問(wèn)量達到了500萬(wàn)，名人們吸引了60萬(wàn)粉絲，公司網(wǎng)站的頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量也達到2500萬(wàn)。當然啦，效果 是不是真的那么好，所有的一切都還需要時(shí)間來(lái)驗證，如果Mobio能將這種快速增長(cháng)轉化成盈利能力和長(cháng)期運營(yíng)能力，那么結果肯定會(huì )不錯。500萬(wàn)的獨立訪(fǎng) 問(wèn)量最終轉化成了Mobio社交網(wǎng)絡(luò )上的20萬(wàn)注冊用戶(hù)，但值得一提的是，有些名人并不會(huì )定期更新自己的Mobio賬戶(hù)。

事實(shí)上，金·卡戴珊最后一次發(fā)帖已經(jīng)是兩個(gè)月之前的事兒了，而且還是非常簡(jiǎn)單的一句話(huà)“愛(ài)你們。”有一個(gè)可憐的粉絲不停的給她留言說(shuō)，“請關(guān)注我。”。Compete公司測評了Mobio的流量，他們發(fā)現在今年初Mobio流量出現了激增，但是現在則出現了略微下降。

不過(guò)，Binns的眼光看得更加長(cháng)遠，他不想只讓名人在自己的平臺上賺錢(qián)，他想讓平臺上的每一個(gè)人都能賺錢(qián)。“我們的平臺會(huì )讓每一個(gè)使用社交媒體的人獲得報酬，” Binns說(shuō)道。

Mobio 最近推出了“Influencer”項目，同時(shí)還發(fā)布了“Get Paid”登陸頁(yè)面，在這個(gè)頁(yè)面上，用戶(hù)可以通過(guò)自己的Twitter賬戶(hù)登陸，之后Mobio會(huì )分析這個(gè)賬戶(hù)的活動(dòng)，粉絲情況，以及參與度。如果你通過(guò) 了Mobio的審核，那么他們就會(huì )為你設置一個(gè)Mobio專(zhuān)屬賬戶(hù)，然后，你就能夠享受與名人明星一樣的五五分成模式啦。Mobio公司預計在今年三季度 完全開(kāi)放這一項目。Binns說(shuō)道，“如果我們的愿望達成，那么地球上70億人都可以來(lái)我們的平臺上，利用社交媒體賺錢(qián)。”

Mobio Insider是一家初創(chuàng )公司，位于溫哥華，目前有11名員工，公司投資方是LX Ventures。

（via vb 譯/快鯉魚(yú)）