據國外媒體報道，美國在線(xiàn)公司 (AOL) 已經(jīng)同意收購面向在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的大數據工具 Convertro。AOL 將為此次交易支付 8,900 萬(wàn)美元的現金和價(jià)值 200 萬(wàn)美元的可轉換股票。如果未來(lái) 17 個(gè)月內某些目標得以實(shí)現，其支付的可轉換股票還可以增加 1000 萬(wàn)美元。

Convertro 的廣告產(chǎn)品包括橫幅廣告、側邊欄廣告以及電視和廣播廣告。它可以幫助品牌商和廣告機構弄清楚它們最適合采用哪種廣告產(chǎn)品來(lái)促成消費者的購買(mǎi)行為。它的客戶(hù)包括康卡斯特、Intuit 和 Live Nation 等等。

Convertro 主要利用數據分析，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員了解哪些類(lèi)型的廣告導致了客戶(hù)的購買(mǎi)，這一領(lǐng)域被稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)歸因(marketing attribution)。AOL 可以利用 Convertro 的技術(shù)，告訴廣告主他們的那些廣告取得了更好的效果，例如，是 AOL 網(wǎng)站主頁(yè)上的橫幅廣告，還是《赫芬頓郵報》網(wǎng)站某視頻下方的廣告。Convertro 還可以檢測電視或電臺那一時(shí)段的廣告導致了客戶(hù)購買(mǎi)。

Convertro 成立于 2009 年，在被收購前已融資 500 萬(wàn)美元，其投資者包括 DAG Ventures、MHS Capital 和 Bessemer Venture Partners 等。