近日在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新創(chuàng )團隊Ranky.co聯(lián)合創(chuàng )始人和CEO Yoav Vilner發(fā)布文章，介紹了2014年搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域的3個(gè)趨勢，文章如下:

在過(guò)去幾年中，搜索引擎優(yōu)化SEO已經(jīng)基本從一個(gè)褒義詞變成了一個(gè)貶義詞。起初的時(shí)候，SEO只跟網(wǎng)絡(luò )新技術(shù)相關(guān)，而現在給人的印象就是各種垃圾郵件。于是在這個(gè)領(lǐng)域總能新出現一些詞匯，來(lái)掩蓋原有的問(wèn)題，給SEO帶來(lái)更好的新概念。比如越來(lái)越多人開(kāi)始使用growth hacking(技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)一體化的模式)類(lèi)似的詞匯。

還比如inbound marketing集客營(yíng)銷(xiāo)(讓顧客自己找上門(mén)來(lái))這個(gè)概念，已經(jīng)在2013年超過(guò)了SEO了。較早之前的一份調查稱(chēng)，過(guò)去一年中LinkedIn上關(guān)于inbound marketing的工作數量，增長(cháng)了210%，而于SEO相關(guān)的工作數量也增長(cháng)了170%，但是相比前者還是少一些。

無(wú)論如何，有一個(gè)事實(shí)是不可否認的，即營(yíng)銷(xiāo)策略要同時(shí)對搜索引擎和用戶(hù)保持友好。而這些年中的唯一變化是，在兩者之間進(jìn)行比重的調整。當年谷歌剛剛出現的時(shí)候，大部分人只要求90%的對搜索引擎友好，對于用戶(hù)留下10%的精力就行了;但是如今對于用戶(hù)要投入70%的精力，剩下的則關(guān)注在搜索引擎上。

而下面這三個(gè)行動(dòng)是需要關(guān)注的，在2014年這些都會(huì )是SEO的主要趨勢。

1. 充分分析你的鏈接情況

首先,在所有能夠影響你在搜索引擎中排名的因素中，最為重要的就是反向連接(backlink)的質(zhì)量。正因為如此，谷歌公司有很大的一個(gè)團隊，專(zhuān)門(mén)負責這個(gè)方向，不斷的升級排名算法。

在很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，很多人哪怕即使技術(shù)人士都對鏈接的問(wèn)題處理的不好，使用了一些工具，但是不得其法，結果不斷接到了一大堆的垃圾郵件，而且會(huì )導致往網(wǎng)站流量的巨大下滑。

而且人們也沒(méi)有意識到，你的競爭者很容易就利用一些工具，毀掉你的谷歌頁(yè)面排名。在網(wǎng)上只需要5美元，就能找到很多這樣的工具和服務(wù)。而如果你的競爭對手肯花費200美元或者2000美元，來(lái)做這件事情的話(huà)，那么你的網(wǎng)站基本就完蛋了。

我個(gè)人的習慣是，使用免費的OpenSiteExplorer的工具，結合其他的網(wǎng)絡(luò )工具，就可以得到與你相關(guān)的所有鏈接的一張大表。然后用不同的顏色表達不同鏈接的屬性，比如綠色代表自然鏈接，橘紅色代表來(lái)自自己博客的，藍色代表從相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站上獲得的等等。

當你把所有的鏈接都以可視化的方式呈現出來(lái)的時(shí)候，你才發(fā)現對你的鏈接有了充分的了解。

2. 用你的內容向谷歌證明你的真實(shí)性

你可能會(huì )在公司主頁(yè)或者產(chǎn)品列表的頁(yè)面，花費很多的精力，但是一定要記住最重要的是為你的公司設立一個(gè)獨立的博客。這樣做可以向谷歌證明你的品牌價(jià)值，可以通過(guò)這種方式吸引大量的穩定流量，讓內容的多樣性更具有選擇性。

而現如今建立一個(gè)公司的獨立博客太容易了，尤其是如果你對WordPress這樣博客發(fā)布工具很熟悉的話(huà)。另外你可以使用AuthorSure這款插件，這樣做可以向谷歌證明你更多的真實(shí)性，因為有了這個(gè)插件，搜索相關(guān)文章的時(shí)候，作者的照片會(huì )出現在旁邊。

建立博客很容易，關(guān)鍵的問(wèn)題是應該發(fā)布什么樣的內容呢?依據我個(gè)人的經(jīng)驗，應該努力做到下面這幾點(diǎn)：

1） 50%的內容應該以關(guān)鍵詞搜索為基礎，把所有潛在用戶(hù)會(huì )搜索的關(guān)鍵詞、問(wèn)題等，都列舉出來(lái)。

2）40%的內容應該跟你公司的具體情況相關(guān)，比如新辦公室的照片，某個(gè)員工的生日會(huì )等等。

3）剩下的10%可以自由的發(fā)揮了。

另外，不要忘了把你的公司博客的內容轉發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò )上。

3. 移動(dòng)化與速度化

另外，你還要做到更加的移動(dòng)化，而且不論是移動(dòng)設備和桌面設備都要更快。最近的一份報告稱(chēng)，68%的搜索是來(lái)自移動(dòng)端設備的。而移動(dòng)化的過(guò)程中要保持好下面幾個(gè)基本原則：

1）選擇合適的移動(dòng)化基礎平臺，比如有的公司會(huì )選擇互動(dòng)性很強的模板為基礎，構建自己的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò );而有的公司會(huì )為移動(dòng)平臺選擇分離的域名。

2） 移動(dòng)化的設計要簡(jiǎn)單明了。

3）發(fā)布之前，要用多種的移動(dòng)設備進(jìn)行測試。

總之，在2014年以及今后一段時(shí)間內，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵就是用戶(hù)體驗、速度和有價(jià)值的內容。而唯一能夠在激烈的搜索引擎競爭中勝出的方法就是，停止糾結，停止構建低質(zhì)量的鏈接，停止發(fā)布沒(méi)有任何價(jià)值的內容。