大多數優(yōu)秀的App都是起源于幫助人們解決在日常生活或工作中所遭遇的困難。

你可能已經(jīng)聽(tīng)過(guò)這個(gè)說(shuō)法很多次了，于是你就動(dòng)手去發(fā)掘你身邊值得解決的問(wèn)題。你打算開(kāi)發(fā)一款App,但是，它事與愿違，吸引力卻并不大。這款App或許贏(yíng)得了一些最初的關(guān)注，但這不足以把它發(fā)展成一項業(yè)務(wù)。在A(yíng)pp商城中有200萬(wàn)個(gè)App，其中的大多數都有與之相似的故事。

這是因為，你所開(kāi)發(fā)的App或許是解決了點(diǎn)小問(wèn)題，但它的長(cháng)處不過(guò)是比市場(chǎng)上現有的App們，性能優(yōu)化一些，好上那么一點(diǎn)點(diǎn)。誠然，你有足夠的理由說(shuō)服自己，在與現在所使用的App進(jìn)行對比后，用戶(hù)會(huì )選擇你的App，但事實(shí)卻是人們不會(huì )輕易且頻繁地改變自身習慣。

比如，你可以想想：在市場(chǎng)中有許多與Snapchat相類(lèi)似的App，并且性能更加優(yōu)化，但是它們獲得成功了嗎?搶走Snapchat現有的用戶(hù)了嗎?

如果我現在正在使用的產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足我的需要，那么我就不會(huì )僅僅因為稍有完善的產(chǎn)品出現就轉向新的陣營(yíng)。

在最近的一次采訪(fǎng)中，谷歌創(chuàng )始人拉里·佩奇說(shuō)，“隨著(zhù)時(shí)間的推移，漸進(jìn)式改進(jìn)是注定要被淘汰的，特別是在一直都是進(jìn)行著(zhù)非漸進(jìn)式改變的科技行業(yè)中。”

如果你仍沒(méi)被說(shuō)服的話(huà)，以下所列的這些原因將會(huì )進(jìn)一步告訴你，為什么你應該開(kāi)發(fā)App時(shí)，應該放棄僅僅是在現有產(chǎn)品基礎上進(jìn)行改進(jìn)的想法。

1.比現有產(chǎn)品好上10倍，你才可能成功。如果許多用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始使用你的競爭對手產(chǎn)品的話(huà)，這一點(diǎn)就更明顯了。哈佛商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授約翰·古爾維爾在一篇論文中談到，一款產(chǎn)品之所以會(huì )失敗，是因為創(chuàng )業(yè)者們經(jīng)常非理性地高估了自己的產(chǎn)品的創(chuàng )新性。他認為，新的App(或其他產(chǎn)品)為了脫穎而出，不得不比市場(chǎng)上現有的好上10倍，“大幅提升創(chuàng )新度，以至于它們可以克服任何巨大的潛在損失。”

2.競爭將會(huì )對你的公司形成壓制。只改進(jìn)一點(diǎn)點(diǎn)，如果你的想法與競爭對手類(lèi)似(只有少量的不同)，而競爭對手卻早已在市場(chǎng)中獲得了關(guān)注，那你想勝出，就只好天真地假設競爭對手不會(huì )對你做出任何應對了。對手在競爭中已經(jīng)憑借相當大的客戶(hù)基礎占盡先機，如果有任何情況發(fā)生，他們也可以很快的適應新局面，這樣就壓制了你企業(yè)的發(fā)展，因此，你需要讓你的產(chǎn)品具備獨一無(wú)二的特性。

3.僅僅是比現有應用性能優(yōu)化一些的App就如同“雞肋”。讓你所開(kāi)發(fā)的App成為人們生活中的“止痛藥”而非“維他命”。每天吃一片維他命或許會(huì )對健康有好處，但它并非必需品。不過(guò)，你要是頭疼的話(huà)，你就必須服用止痛藥，否則就得忍受痛苦。所以你所開(kāi)發(fā)的具有漸進(jìn)式改進(jìn)的App僅僅是一種雞肋產(chǎn)品而非“必需品”，“必需品”早已在市場(chǎng)中站穩了腳跟。

4.缺乏口碑。如果你注意觀(guān)察在現今市場(chǎng)中取得成功的App,你會(huì )發(fā)現它們都是在用戶(hù)的口口相傳中成長(cháng)起來(lái)的。例如WhatsApp或Evernote，并沒(méi)有花錢(qián)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。他們只是開(kāi)發(fā)了一款能夠出色解決用戶(hù)所面對難題的產(chǎn)品，但用戶(hù)已經(jīng)離不開(kāi)它了。

如果你的產(chǎn)品可以引發(fā)這種情感，那么病毒效應就會(huì )出現，人們必然會(huì )向朋友宣傳你的App并將有關(guān)的宣傳網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行延展。但是如果你所開(kāi)發(fā)的App僅僅比競爭對手稍有提高的話(huà)，人們可能就不會(huì )有這種相同的情感了。

傳奇四分衛喬·納馬斯說(shuō)的好;“如果你沒(méi)打算獲得認可，那為什么還要做呢?”

作者拉胡爾·瓦沙尼亞，Arkenea LLC公司的聯(lián)合創(chuàng )始人，該公司致力于幫助創(chuàng )業(yè)公司構建、開(kāi)拓市場(chǎng)以及對其移動(dòng)APP進(jìn)行商業(yè)化。