阿里最新推出的娛樂(lè )寶是一款怎樣的產(chǎn)品？ 阿里將公眾資金進(jìn)行娛樂(lè )投資，是否是其新的發(fā)展方向，其收益又是如何獲得的？本文來(lái)自知乎網(wǎng)友衛新的回答。

看到一些評論，還有就是淘寶的公關(guān)都站出來(lái)說(shuō)：“娛樂(lè )寶是一款保險，不是眾籌。網(wǎng)友們誤讀了。因為眾籌不能許諾回報。”

本人認為，我說(shuō)的是實(shí)質(zhì)。至于中國法律的規定，不允許非法吸收公眾存款，請大家查一下，這是要同時(shí)符合四個(gè)要件的。眾籌并不違法，只是不能構成非法吸收公眾存款、非法發(fā)行證券，說(shuō)眾籌沒(méi)什么可怕的。人家美國都搞了4、5年了。

淘寶實(shí)際在做的就是眾籌，為了規避向不特定的人群籌集、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等媒介公開(kāi)邀約、許諾回報這些法律的紅線(xiàn)，采用了保險產(chǎn)品的方式，這是為了中國合規性的要求。但實(shí)質(zhì)還是眾籌，而且特別符合眾籌的娛樂(lè )精神和廣泛性?xún)r(jià)值。

我覺(jué)得淘寶這一招太狠了，談?wù)剛€(gè)人的觀(guān)點(diǎn)，大家參考：

淘寶將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)金融的新貴——“眾籌”模式

我長(cháng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，我認為淘寶此舉意義深遠。這意味著(zhù)淘寶已經(jīng)從線(xiàn)下金融產(chǎn)品線(xiàn)上交易這種的初級“互聯(lián)網(wǎng)金融”模式，進(jìn)入了一個(gè)更高級的互聯(lián)網(wǎng)金融模式——“眾籌”。

眾籌，2009年起源于美國，是指項目發(fā)起人通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò )傳播的特性，發(fā)動(dòng)公眾的力量，集中公眾的資金、能力和渠道，為小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人進(jìn)行某項活動(dòng)或某個(gè)項目或創(chuàng )辦企業(yè)提供必要的資金援助的一種融資方式。眾籌類(lèi)型包括：債權眾籌、股權眾籌、產(chǎn)品眾籌、捐贈眾籌。

2012年4月5日，美國總統奧巴馬簽署JOBS法案，給予了眾籌這種新型融資形式合法的地位。該法案允許所有公司通過(guò)公司網(wǎng)站、印刷品、電視、社會(huì )媒體或通過(guò)第三方網(wǎng)站等形式，以公開(kāi)勸誘或公開(kāi)廣告形式進(jìn)行私募。

淘寶將眾籌指向文化娛樂(lè )行業(yè)，行業(yè)選擇高明至極

相對于股權眾籌面臨的重重法律障礙(諸如非法吸收公眾存款、非法發(fā)行證券、公司人數限制等)。產(chǎn)品眾籌在中國的法律障礙更小，更容易發(fā)展。產(chǎn)品眾籌的優(yōu)勢在于金額小，參與人數多，有話(huà)題性，說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是花小錢(qián)，找樂(lè )子。文化娛樂(lè )行業(yè)，尤其是電影行業(yè)關(guān)注度高，觀(guān)眾基數大，年輕人居多，淘寶這一次選擇電影行業(yè)搞眾籌，高明至極。按照淘寶官方公布的方案：100元起步，每人最大購買(mǎi)金額不得超過(guò)1000元。這樣的金額設置完全符合眾籌模式的內涵。

電影眾籌將引領(lǐng)電影營(yíng)銷(xiāo)新模式，引發(fā)“多贏(yíng)”

目前，電影行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費用的占比，越來(lái)越高。通過(guò)眾籌模式，必將吸引眾多中小投資者，在投資影片的選擇和分析時(shí)，引發(fā)話(huà)題性。試想你投資了100元后，必然會(huì )親身體驗這個(gè)電影，無(wú)論好奇也好，捧場(chǎng)也好，甚至會(huì )波及身邊的親朋好友。這樣電影制片方不僅籌到了宣發(fā)費用，而且達到了極佳的宣發(fā)效果，也愿意支付較高的回報。同時(shí)，投資者獲得了遠遠高于銀行存款的投資回報，淘寶也能分享相關(guān)利益，這是一個(gè)多贏(yíng)模式。

余額寶的投資渠道多元化，強化先發(fā)優(yōu)勢

余額寶目前規模已超過(guò)2500億元，客戶(hù)數超過(guò)4900萬(wàn)。但近期在傳統銀行的共同打壓下，收益率正在不斷下降。

電影眾籌產(chǎn)品“娛樂(lè )寶”，將給淘寶已經(jīng)積累的用戶(hù)一個(gè)全新的投資渠道，這個(gè)投資渠道新穎普惠，電影行業(yè)正在高速增長(cháng)，收益穩定。此舉無(wú)疑將強化淘寶的先發(fā)優(yōu)勢，留住用戶(hù)的錢(qián)。

有人說(shuō)，這是個(gè)坑，是個(gè)投資連結險。7%沒(méi)保障啊，我認為，7%1年后肯定能保證。原因看我的這一篇回答阿里巴巴的“娛樂(lè )寶”能達到其 7% 的預期收益率嗎？

此外，還有饑餓營(yíng)銷(xiāo)，上限是1000元，淘寶這次是精心設計的組合拳啊。