Windows Phone市場(chǎng)份額和出貨量在過(guò)去一年來(lái)取得了顯著(zhù)增長(cháng)，顯示出第三大移動(dòng)平臺的活力。微軟已在MWC 2014上宣布，將有9大OEM廠(chǎng)商加入Windows Phone陣營(yíng)，壯大了微軟移動(dòng)平臺的OEM力量。

但和市場(chǎng)領(lǐng)導者相比，Windows Phone依然存在一些顯著(zhù)差距，讓許多OEM廠(chǎng)商感到畏首畏尾。宏碁高管已于近期表示出對Windows Phone發(fā)展的不滿(mǎn)態(tài)度，表示除非其市場(chǎng)份額提升至10-15%，否則將不會(huì )考慮涉足這個(gè)平臺。Windows Phone 8首發(fā)四大OEM之一的華為，也在近期傳達出類(lèi)似不滿(mǎn)，很好解釋了其Windows Phone新機姍姍來(lái)遲的原因。

WPDang此前曾報道了華為Windows Phone新機Ascend W3有望在CES上發(fā)布的消息，后又在CES召開(kāi)前夕移師MWC大會(huì )。但非常遺憾的是，MWC大會(huì )召開(kāi)前就已有消息稱(chēng)，Windows Phone設備不會(huì )在MWC上出現，華為W3當然也包括在內。到底是什么讓華為新機姍姍來(lái)遲？

華為的不滿(mǎn)

華為終端事業(yè)群首席營(yíng)銷(xiāo)官邵洋已在MWC上接受了外站W(wǎng)pxbox.com的采訪(fǎng)，而采訪(fǎng)內容近期才被報道出來(lái)。他在采訪(fǎng)中回避了對Windows Phone新機上市消息的問(wèn)題，對Windows Phone現狀作出了一些抱怨。

邵洋聲稱(chēng)，Windows Phone向OEM收取授權費用，這增加了手機生產(chǎn)成本，占據了設備售價(jià)的10%。第二點(diǎn)是Windows Phone相對落后的生態(tài)系統，第三條也是最大的阻礙是Windows Phone過(guò)于封閉，不允許OEM廠(chǎng)商進(jìn)行創(chuàng )新，實(shí)現差異化。最終結果就是所有OEM廠(chǎng)商的Windows Phone手機看起來(lái)都差不多，用戶(hù)很難區分開(kāi)來(lái)。

邵洋指出，諾基亞在OEM廠(chǎng)商中享有特別優(yōu)待，微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)后，向OEM開(kāi)放更多API將變得困難，這對廣大OEM而言并不公平。

WP并不妨礙OEM的創(chuàng )新

邵洋的部分理由并不是很站得住腳。系統授權費確實(shí)抬升了設備售價(jià)，不利于產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭。不過(guò)我們注意到廠(chǎng)商在生產(chǎn)Android設備時(shí)要向微軟上繳專(zhuān)利授權費用，野村證券分析師指出，每臺Android設備都要支付5美元專(zhuān)利費。而The Verge此前有報道稱(chēng)微軟正考慮免除Windows Phone授權費，近期的傳聞顯示微軟確實(shí)有意實(shí)施這個(gè)計劃，兩家印度手機廠(chǎng)商的系統授權費似乎已被免除。

華為認為，Windows Phone過(guò)于封閉，不允許OEM廠(chǎng)商進(jìn)行獨家創(chuàng )新，不利于產(chǎn)品差異化。這是OEM廠(chǎng)商最大的傳統認識誤區，Android平臺允許OEM對系統進(jìn)行修改或優(yōu)化，但大多數系統定制或優(yōu)化并沒(méi)有得到消費者的歡迎，近年出現的谷歌原生系統（Google Play）版設備反而受到消費者的廣泛關(guān)注。Windows桌面操作系統同樣采取封閉模式，統一了系統用戶(hù)體驗，并不影響廣大OEM努力投身Windows。

和系統供應商谷歌和微軟相比，大多數OEM廠(chǎng)商的軟件研發(fā)實(shí)力都顯得相對薄弱。他們對人機交互（UI/UX）的理解遠遠不如來(lái)自美國的軟件巨頭，所做的經(jīng)常是抄襲或借鑒，很難作出真正創(chuàng )新。華為Emotion UI就是國產(chǎn)UI的代表，借鑒了其他系統的部分設計元素，包括Windows Phone動(dòng)態(tài)磁貼。

微軟允許OEM在系統交互界面以外的許多硬件和軟件領(lǐng)域作出自己的創(chuàng )新，包括諾基亞在內的各大廠(chǎng)商都曾在Windows Phone上做出自己的創(chuàng )新嘗試。諾基亞為自家Lumia手機推出了Lumia Amber和Lumia Black固件、Purview成像技術(shù)等等，改進(jìn)了用戶(hù)體驗。HTC則為自家Windows Phone手機添加了Beats Audio音效等等。

OEM在WP平臺的發(fā)展機遇

我們必須承認，Windows Phone生態(tài)系統和競爭對手確實(shí)存在明顯差距，這不利于Windows Phone設備的市場(chǎng)競爭。邵洋在采訪(fǎng)中透露，華為此前推出的兩款Windows Phone手機W1和W2都只售出了10萬(wàn)臺，和早前聲稱(chēng)的100萬(wàn)臺相去甚遠。舊款機型未能達到銷(xiāo)售預期，大概就是華為推出W2之后，遲遲不愿推出新機W3的主要原因。

但是Andoird平臺并非值得OEM投入的唯一平臺。中國OEM廠(chǎng)商特別善于滿(mǎn)足價(jià)格敏感用戶(hù)群的需求，提供性?xún)r(jià)比良好的移動(dòng)設備，搭配Windows Phone平臺流暢的觸控體驗和安全放心的生態(tài)系統，必定能得到許多消費者的關(guān)注。盡管諾基亞占據了Windows Phone 90%的市場(chǎng)份額，但他們并不善于制造高性?xún)r(jià)比設備，是值得相關(guān)廠(chǎng)商關(guān)注的良好切入點(diǎn)。

在MWC 2014上，微軟和高通聯(lián)合發(fā)布了針對Windows Phone的QRD芯片解決方案，并計劃在Windows Phone 8.1去除虛擬按鍵的硬件限制。此舉有利于設備制造商降低生產(chǎn)成本，推出具備良好性?xún)r(jià)比的中低端設備。在過(guò)去的一年中，Lumia 520已經(jīng)獲得的市場(chǎng)的廣泛歡迎，在低端Android大軍中獨樹(shù)一幟。事實(shí)證明體驗流暢的低端Windows Phone確實(shí)具備良好競爭力，其市場(chǎng)潛力值得OEM繼續挖掘。

在MWC大會(huì )上加入Windows Phone OEM大都來(lái)自中國和印度，具備良好的成本控制水準，有望幫助Windows Phone占據更多的中低端市場(chǎng)份額，提升平臺的市場(chǎng)影響力和出貨量。

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