小米用三年改造了國產(chǎn)手機行業(yè)，和蘋(píng)果不同的是，在產(chǎn)品創(chuàng )新上小米不管做多大的努力，始終無(wú)法擺脫安卓的核心，始終在一幫很強的競爭對手環(huán)境下去競爭。但是小米用2013年的1870萬(wàn)臺316億元的銷(xiāo)售額證明了自己。

今天，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)成為傳統行業(yè)不斷反省，不斷自我革命的一種態(tài)度。一個(gè)品牌，一個(gè)形象如果深入人心之后，如果供應鏈能跟得上的話(huà)，消費者是會(huì )愛(ài)屋及烏的，因為互聯(lián)網(wǎng)跟傳統最大的不同是，互聯(lián)網(wǎng)只要你能做得出來(lái)，顧客喜歡你，就有無(wú)限化的可能。隨后小米推出小米電視，小米盒子，小米路由器，每一個(gè)產(chǎn)品的推出，都讓用戶(hù)尖叫，都讓這個(gè)領(lǐng)域的競爭對手不寒而栗。

品牌，相對于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)只是一個(gè)代名詞，依托于產(chǎn)品而存在。但是市場(chǎng)上所有的產(chǎn)品，都不是某一個(gè)公司的專(zhuān)屬，都有同類(lèi)型的產(chǎn)品可以替代。中國是一個(gè)世界工廠(chǎng)，不缺產(chǎn)品，而決定這些企業(yè)產(chǎn)品在競爭中地位的，就是品牌。在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，品牌的影響力更為明顯，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)不僅僅是一個(gè)品牌的延展和傳遞，更是新時(shí)代品牌崛起的利器。

一個(gè)品牌的的建立，絕不是簡(jiǎn)單的公關(guān)發(fā)稿，一個(gè)完整的品牌打造，應該是從品牌導入到品牌塑造，最終實(shí)現品牌提升的最終目標實(shí)現。

（圖1：揚仁網(wǎng)絡(luò )品牌夢(mèng)工場(chǎng)“導塑提”體系）

品牌導入營(yíng)銷(xiāo)體系

品牌建立初期，最重要的就是定位。定位不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝，而是深度解析自己，針對公司的發(fā)展和目標用戶(hù)進(jìn)行深度解析，這個(gè)過(guò)程中需要大量的數據和分析，除了自身品牌之外，還要關(guān)注競爭對手，關(guān)注市場(chǎng)走勢，關(guān)注企業(yè)內外部的資源。通過(guò)市場(chǎng)環(huán)境調查了解市場(chǎng)，通過(guò)目標市場(chǎng)消費調查懂得用戶(hù)，通過(guò)競爭對手分析找到自己的位置，通過(guò)同質(zhì)化概念調查瞄準市場(chǎng)空白點(diǎn)，通過(guò)企業(yè)本身的分析，最終選擇一個(gè)符合自身發(fā)展的戰略。

從市場(chǎng)調查入手，市場(chǎng)環(huán)境調查，目標消費者調查，競爭對手分析，同質(zhì)化概念的疏導，企業(yè)自身競爭力的挖掘。這些基礎的信息豐滿(mǎn)之后，才能進(jìn)一步規劃具體的戰略目標，品牌定位。

有人說(shuō)過(guò)“天下武功，無(wú)堅不摧，唯快不破”，這句話(huà)成立的前提就是走正確的路。根據以上調查結果，制定相關(guān)的推廣策略，廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，媒介預算，公關(guān)活動(dòng)策劃，品牌公關(guān)宣傳，實(shí)現品牌導入順利完成。

品牌塑造營(yíng)銷(xiāo)體系

在品牌塑造階段，除了定位分析之外，會(huì )涉及到大量的媒體投放傳播，對于這個(gè)階段來(lái)說(shuō)，怎么去投放廣告，如何在公關(guān)造勢上有針對性的去將企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)理念傳達到消費者面前，日常節假日的促銷(xiāo)活動(dòng)規劃，都需要一整套完整的體系去支撐。品牌夢(mèng)工場(chǎng)的品牌塑造營(yíng)銷(xiāo)體系現階段的主要目標主要是整合企業(yè)現有資源，以發(fā)展為導向，規劃品牌涅槃之路，建立自有營(yíng)銷(xiāo)模式、快速成熟、生根立足。

品牌提升營(yíng)銷(xiāo)體系

常常在一些企業(yè)高層會(huì )議上反復提到一個(gè)命題，如何打造百年品牌。品牌的建立不是一朝一夕，在這個(gè)過(guò)程中，除了有明確的品牌規劃和實(shí)施方法，更要將執行力放到第一位。品牌提升的過(guò)程中，首先要保持一定的品牌曝光度，覆蓋我們消費者的媒體日常傳播是一個(gè)基礎。從網(wǎng)絡(luò )廣告的大量廣告，到互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，到媒體的觀(guān)點(diǎn)輸出，都需要系統性的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略做支撐。

從廣告教皇大衛•奧格威的品牌形象論出爐開(kāi)始，世界各地的營(yíng)銷(xiāo)策劃人對品牌的追捧就沒(méi)有停止過(guò)。直到今天，品牌仍然是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域被提及最多的詞匯，現在社會(huì )各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來(lái)并且做好，媒體也在傳播各種品牌理念，由此可見(jiàn)品牌的力量何其之大。從品牌商業(yè)優(yōu)先化，價(jià)值鏈增值化，抗風(fēng)險能力化，品牌的力量帶來(lái)了非一般的爆發(fā)力。企業(yè)走上了品牌創(chuàng )建之路，就像汽車(chē)開(kāi)上高速路，隨之而來(lái)的品牌力量就能讓企業(yè)飛速向前。

（圖2：揚仁網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模型）

揚仁網(wǎng)絡(luò )品牌夢(mèng)工場(chǎng)是建立在多年品牌服務(wù)經(jīng)驗，團隊曾服務(wù)于世界500強企業(yè)超過(guò)50家，國內著(zhù)名品牌超過(guò)300家，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌快速崛起的機會(huì )已經(jīng)不是大公司的特權，只要企業(yè)自身具有良好的產(chǎn)品，優(yōu)秀的團隊，在正確的運用品牌“導塑提一體化”工具，必然能在自己的領(lǐng)域，再創(chuàng )一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)思維”顛覆產(chǎn)業(yè)的神話(huà)！

揚仁網(wǎng)絡(luò )（官網(wǎng)：http://www.yangren.com）自2014年起， 重磅開(kāi)啟品牌夢(mèng)工場(chǎng)模式，以”成長(cháng)型企業(yè)品牌崛起“為使命，著(zhù)重針對有發(fā)展潛力的快速成長(cháng)型企業(yè)，以戰略合作模式，深入企業(yè)內部，以相得益彰的合作，為品牌騰飛錦上添花！