微博段子一片紅火，段子手也成了氣候。而圍繞品牌、企業(yè)等創(chuàng )作的品牌段子，也因為軟性植入、趣味性、去廣告化等因素，沒(méi)了廣告的生硬，使得傳播細無(wú)聲。

那么好的品牌段子該如何創(chuàng )作?本文結合作者2013年搜集整理及創(chuàng )作的#品牌段子#進(jìn)行總結及分析。

一是將產(chǎn)品、品牌或企業(yè)元素作為內容道具進(jìn)行展現。

段子中要用道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某品牌代替。如，昨晚聽(tīng)到隔壁鄰居打孩子，原來(lái)兒子把他爸新買(mǎi)的手機打開(kāi)飛行模式后扔出窗外了!這個(gè)手機就可以用三星、諾基亞或蘋(píng)果代替。

要用的道具品牌化。對比類(lèi)大學(xué)宿舍6人。老四睡前床底放了個(gè)空的康師傅礦泉水瓶，問(wèn)之，答：天冷了，不想起床上廁所。LZ笑之曰：我都是用營(yíng)養快線(xiàn)瓶，礦泉水JJ塞不進(jìn)去容易尿手上。老四：照你這理論我得用娃哈哈八寶粥的罐!這時(shí)老大裝13說(shuō)那我得用盆了…GC…老四說(shuō)，理解，木有JJ的容易四濺。這只是舉個(gè)例子，惡搞品牌的就算了。

盤(pán)點(diǎn)類(lèi)，將品牌名稱(chēng)打包進(jìn)段子里。12星座最適合開(kāi)什么車(chē)上班：白羊(跑車(chē))、金牛(拖拉機)、雙子(節能車(chē))、巨蟹(房車(chē))、獅子(加長(cháng)林肯)、處女(卡車(chē))、天平(花車(chē))、天蝎(海陸空三棲車(chē))、射手(獨輪車(chē))、摩羯(老爺車(chē))、水瓶(航空飛機)、雙魚(yú)(三輪碰碰車(chē) )。

再看一個(gè)盤(pán)點(diǎn)類(lèi)的段子。QQ上有人發(fā)了條簽名，“為了自己的奧迪，老婆的迪奧，兒子的奧利奧一定要努力學(xué)習。”下面出現個(gè)神回復，“為了你的奧拓，你老婆的奧妙，你兒子的奧數，好好學(xué)習吧，奧特曼!”

二是將企業(yè)或品牌名稱(chēng)的諧音融合到段子中。

比如好想你紅棗、百度、好娃娃、娃哈哈、蓋中蓋、可口可樂(lè )等品牌名稱(chēng)較為形象，容易成為常用詞匯。

看個(gè)去年比較火的段子。白娘子受傷現了原形不知所蹤，許仙狂奔到西湖邊找到當年的船夫，急切問(wèn)：“快告訴我娘子在哪里?我娘子在哪里?” 船夫一臉茫然：“我，我不知道…” 許仙發(fā)瘋似的緊緊掐住船夫：“你是擺渡你不知道?!”(@善財神)

再比如此前的#好想你紅棗微故事#大賽的獲獎作品。絕情谷底，楊過(guò)道：龍兒，十六年來(lái)，你如何過(guò)活?小龍女道：我每天在棗樹(shù)下?lián)鞐椬映?，吃不完的曬成干棗，無(wú)聊時(shí)在棗核刻上“好想你”三字，綁到玉蜂身上，天見(jiàn)可憐，終于讓過(guò)兒看到了。楊過(guò)道：原來(lái)這棗子是我們重逢的大恩人，就取名為“好想你紅棗”吧。(@貓黃豆)

Hct火腿腸。五歲的小女兒看到爸爸愁眉不展坐在沙發(fā)上便問(wèn)：“爸爸，你怎么不高興!”爸爸情緒失落道：“我的火腿腸丟了!”小女孩兒摸摸腦袋，隨后去冰箱拿來(lái)一根雙匯火腿腸說(shuō)：“爸爸你看，沒(méi)丟在這里。”

三是將品牌可能在日常生活中出現的趣事重現。

適合快消類(lèi)、餐飲類(lèi)及大眾類(lèi)的產(chǎn)品，時(shí)刻出現在我們身邊，隨時(shí)都可能成為某件趣事的構成元素之一。

餐飲類(lèi)可能出現的送餐。必勝客送外賣(mài)的小哥一把揭開(kāi)后備保溫箱的蓋子，我跟他伸出頭去看，什么都沒(méi)有………沉默五秒。小哥：對不起……我騎錯車(chē)了………。

日常生活中的吃泡面。昨晚輪到女友做飯了。女友端來(lái)一個(gè)托盤(pán)說(shuō)：想吃啥請翻牌子，我想到了皇上也是這樣的?？吹酵斜P(pán)上有四個(gè)牌子上面寫(xiě)到：香菇燉雞，蔥燒排骨，番茄牛腩，紅燒牛肉，我說(shuō)都要可以嗎?女友說(shuō)：可以就怕你吃不了。我說(shuō)吃不了你就不給我零花錢(qián)了!不一會(huì )女友端上四碗康師傅。

可能出現的保質(zhì)期過(guò)期或即將過(guò)期。大學(xué)時(shí)，一次快12點(diǎn)才回宿舍。室友一邊吃急急忙忙吃康師傅泡面，一邊看著(zhù)手表。我問(wèn)他怎么吃得這么急啊?他說(shuō)：TMD，差點(diǎn)就過(guò)期了!

給別人介紹自己的工作。女：你什么工作呢? 男：世界500強大型外企工作，單位配車(chē)，負責與客戶(hù)洽談后期交易業(yè)務(wù) 女：具體點(diǎn)兒呢? 男：肯德基。

用手機搞惡作劇。大學(xué)時(shí)一次以借舍友手機玩為借口成功拿到他的諾基亞手機，把他的鈴聲換成了“哈嘍，我也用婦炎潔～洗洗更健康”。那天上課時(shí)打了一下。二百多人的大課啊，把小伙子羞的臉通紅。

日常收快遞。手機半天沒(méi)電，開(kāi)機后收到一條相當冷酷邪魅的短信：“包裹，門(mén)衛，速取，順豐。”……莫名的感覺(jué)到了撲面而來(lái)的狂霸之氣。

促銷(xiāo)的時(shí)候。廣場(chǎng)上王老吉加多寶路演做活動(dòng)，主持人聲嘶力竭的喊著(zhù)“@加多寶涼茶 今天免費送豪華大禮包!～”然后拿起身后幾個(gè)禮盒就要往人群中扔，lz靈雞一動(dòng)，沖過(guò)去邊往人群里擠邊喊“嘿～哥們，給我～我是你們的托兒啊!你不認識我啦?”……主持瞬間暈倒!

四是借勢實(shí)事、社會(huì )或娛樂(lè )熱點(diǎn)創(chuàng )意品牌段子。

和當前的社會(huì )熱點(diǎn)結合進(jìn)行內容創(chuàng )意，比如娛樂(lè )熱點(diǎn)、社會(huì )話(huà)題、時(shí)事熱點(diǎn)等都可以與品牌或產(chǎn)品相結合。

借勢娛樂(lè )節目，深挖當中的矛盾或沖突。吉克雋逸，關(guān)喆，金潤吉都沒(méi)能當冠軍，加多寶常掛于心的是不會(huì )給有吉字的出頭機會(huì )。

借勢網(wǎng)絡(luò )話(huà)題，流行詞、語(yǔ)言體、奇葩趣味網(wǎng)民已有認知。女神：“完了，這次考試考砸了。”屌絲輕輕地拍了拍女神的腦袋，說(shuō)：“小傻瓜，我就知道你不會(huì )做，后面幾道大題我都沒(méi)寫(xiě)，這樣我們就能上同一所學(xué)校了。 ”三個(gè)月后，屌絲去了藍翔技校，女神被父母送到歐洲留學(xué)。

巧借時(shí)事熱點(diǎn)，國際國內實(shí)事風(fēng)云際會(huì )，時(shí)刻都有熱點(diǎn)。行業(yè)大佬新年聚會(huì )，互換名片。“哪個(gè)公司的?”“阿里”“百度”“萬(wàn)科”“騰訊”“哇噻，一個(gè)比一個(gè)牛哇”“喂，新來(lái)的，哪個(gè)公司的?”“慶豐包子鋪!”眾大佬肅然起敬。這個(gè)故事告訴我們，做什么不重要，重要的是你的客戶(hù)是誰(shuí)。

借助社會(huì )熱點(diǎn)，比如重大災難及醫療上學(xué)就業(yè)等民生問(wèn)題。(雅安地震后)看到三星和蘋(píng)果捐6000和5000萬(wàn)，我沒(méi)有什么感覺(jué);倒是看諾基亞捐了100萬(wàn)和4000部手機時(shí)，一種悲傷油然而生。蘋(píng)果市值3667億，三星電子2025億，諾基亞就剩115億。

五是體現或放大公司、品牌及產(chǎn)品給人的烙印。

將品牌或產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、公司給人的印象等消費者容易感知的企業(yè)元素放大，甚至到夸張的程度，此類(lèi)段子創(chuàng )作方式適合知名品牌。

放大廣告效果。以前學(xué)校組織攀登百層大樓比賽,賽前我那腦殘朋友狂吃了20顆新蓋中蓋,隨后臉有難色,難受地快要倒下,我連忙扶住他說(shuō)：你為什么這么傻啊!……然后那腦殘哽咽說(shuō)：……新蓋中蓋……一口氣上五樓……不費勁……勁……

強化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。比如諾基亞的抗摔性，當初他們認為iPhone構不成威脅的原因是太貴且未能通過(guò)基本抗摔測試。但讓他們沒(méi)想到的是：如果把手機做的特別貴，一般人就不舍得摔了……以此調侃的段子舉不勝舉，比如將手機當成錘子，可砸核桃、砸玻璃等。

放大產(chǎn)品功能。夏天到了，年輕媽媽買(mǎi)了幾大包@心相印 濕巾等著(zhù)流汗時(shí)用，一晚回家，看見(jiàn)兒子在陽(yáng)臺收紙巾，他還一臉得意的炫耀：媽?zhuān)野驯荒愦驖竦募埥頃窀闪?。媽媽那個(gè)汗呀!

產(chǎn)品的另外用處。昨晚朋友喊兒子睡覺(jué)，他才想起幼兒園老師布置了作業(yè)：用紙做個(gè)垃圾桶帶回學(xué)校。不做他就不睡。朋友找出個(gè)小紙箱說(shuō)這就是垃圾桶，他說(shuō)老師說(shuō)要圓的。朋友又拿出個(gè)紙杯，他說(shuō)太小。朋友只好默默拿起電話(huà)，找肯德基要了個(gè)全家桶…

體現公司有錢(qián)。蘋(píng)果是世界上最有錢(qián)的公司，持有1000億美元現金。這樣的巨款可能很多人沒(méi)有概念，具體點(diǎn)說(shuō)吧，可以打包收購摩托羅拉，戴爾，暴雪;超過(guò)105個(gè)國家的GDP;比美國政府還有錢(qián);能送美國人一人1IPHONE;當然了，還可以換成0.66萬(wàn)億人民幣，把中國鐵道部2.66萬(wàn)億負債的零頭還了。

以上為目前常用的品牌段子創(chuàng )作方式，具體還得與品牌結合，要有趣味性或戲劇性，一定是讓內容更具傳播價(jià)值。