百度今天發(fā)布“百度手機衛士”，準確地說(shuō),是將安卓?jì)?yōu)化大師加入殺毒功能后升級而成。

一年前百度收購創(chuàng )新工場(chǎng)旗下的點(diǎn)心，這個(gè)團隊的重點(diǎn)產(chǎn)品便是點(diǎn)心OS和安卓?jì)?yōu)化大師。點(diǎn)心團隊不久之前入駐百度大廈辦公，一定程度也是為了加快手機衛士項目的進(jìn)度。今年春節前后，百度收購了移動(dòng)安全公司:Trust Go，這家總部位于硅谷的移動(dòng)安全公司為“百度手機衛士”提供了很多病毒查殺相關(guān)的核心安全技術(shù)。

移動(dòng)安全對百度至關(guān)重要：控制能力

在百度收購點(diǎn)心的前夕，它還戰略投資了安卓刷機工具“卓大師”。今年則以19億美元收購了91無(wú)線(xiàn)。再加上百度云ROM，百度已在系統ROM、刷機工具、手機管理和優(yōu)化工具多個(gè)層面擁有了自己的移動(dòng)端產(chǎn)品。但在推出百度手機衛士之前，仍欠兩環(huán)：操作系統和安全。

盡管在PC端擁有瀏覽器、輸入法以及安全工具，但因暫未形成與百度搜索地位匹配的安全能力，導致百度在一些競爭中頗為被動(dòng)，競爭對手甚至惡意在瀏覽器擅中自修改搜索結果，干擾用戶(hù)。

為此，百度一方面重構PC端客戶(hù)端，力推百度瀏覽器、安全衛士、百度殺毒;另一方面在移動(dòng)端則早早部署，先做準備。移動(dòng)安全與PC安全有著(zhù)完全不同的用戶(hù)需求，游戲規則，參與者，也有著(zhù)完全不同的競爭格局，百度的機會(huì )并不比任何對手少。

若百度移動(dòng)安全成功，既可避免被競爭對手借“安全”之名打擊，又可保障自己對渠道的絕對控制能力。如果說(shuō)應用分發(fā)能力確保App可以成功分發(fā)出去，百度安全能力的任務(wù)則是幫助這些App能安全、便捷地在用戶(hù)手機上存在和使用。

百度手機衛士攪局移動(dòng)安全市場(chǎng)，起點(diǎn)高，勝算幾何?

百度手機衛士本版包括防詐騙、病毒查殺、防吸費、流量偷跑監控、話(huà)費充值、流量購買(mǎi)等功能。這與360手機衛士、騰訊手機管家等其他安全產(chǎn)品功能既有重疊，也有區隔。

手機安全玩家屈指可數：3個(gè)衛士、2個(gè)管家、1個(gè)大師。有些公司的安全產(chǎn)品策略為群組形式，例如金山、360，但均有一個(gè)主打產(chǎn)品，其他作為協(xié)同(由于安全產(chǎn)品五花八門(mén)，不勝枚舉，只舉主流產(chǎn)品，因為爭議性較大，網(wǎng)秦不列)。

可以看出，這些安全產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，不論是名字，還是功能，看上去都“差不多”。你有我有大家有，有的公司是單兵作戰，有的則是團隊作戰。百度手機衛士是做減法的思路，差異化則是“防吸費”，這是其當前的主打功能，百度安全衛士或許認為這是目前安卓用戶(hù)中的主要需求。

如果這是一款新推出的產(chǎn)品，憑著(zhù)這個(gè)差異點(diǎn)、百度品牌和分發(fā)能力，能獲得多大市場(chǎng)難以評估。但它是從安卓?jì)?yōu)化大師優(yōu)化而來(lái)，后者已經(jīng)是百度14個(gè)過(guò)億用戶(hù)的App之一，因此，這些用戶(hù)將自然遷移為百度手機衛士的用戶(hù)，生來(lái)便有1.5億用戶(hù)，起點(diǎn)高。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2013年第三季度中國手機安全市場(chǎng)季度監測報告》顯示，Q3移動(dòng)安全市場(chǎng)，360手機衛士份額最高，71.9%;騰訊手機管家38.3%，第二;其他玩家金山、LBE、安管則低于8%。360手機衛士用戶(hù)數超過(guò)4億，按照百度手機衛士1.5億的用戶(hù)算，其在移動(dòng)安全領(lǐng)域將獲得超過(guò)15%的市場(chǎng)份額，排名第三。

百度手機衛士能否留住1.5億用戶(hù)以及獲得更多用戶(hù)呢?

“人有我有”的功能由于同質(zhì)化嚴重，關(guān)鍵還是比拼技術(shù)和產(chǎn)品體驗。

與百度殺毒PC版與卡巴斯基合作的玩法不同，百度去年成立安全實(shí)驗室能力，專(zhuān)注于研究移動(dòng)安全。在今年11月獲得全球殺毒專(zhuān)業(yè)評測AV-test的第一。金山、360也曾獲得這個(gè)排名。但這至少說(shuō)明，百度移動(dòng)安全通過(guò)自行研發(fā)、收購TrustGo已經(jīng)具備硬實(shí)力。在產(chǎn)品體驗上，安卓?jì)?yōu)化大師已經(jīng)贏(yíng)得口碑，1.5億的用戶(hù)更是證明。因此我認為百度手機衛士要留住1.5億老用戶(hù)是沒(méi)問(wèn)題的。

在獲得新用戶(hù)上，百度有最大的應用分發(fā)渠道。PC端的軟件分發(fā)入口話(huà)語(yǔ)權較弱，但移動(dòng)端則會(huì )起很大作用。另外，它瞄準的“防吸費”以及之后的“財產(chǎn)安全”正在成為剛需，如果能很好滿(mǎn)足這些安全需求，百度手機衛士仍舊有機會(huì )從對手那里搶奪市場(chǎng)。這步棋對百度十分重要，就像馬化騰將安全看做騰訊的“國防事業(yè)”一樣，百度手機衛士也是百度在移動(dòng)帝國重要的國防工程。

安全需求是多變的，安全廠(chǎng)商還需上下求索

不論是PC端還是移動(dòng)端，安全均是剛需。但移動(dòng)安全訴求與PC端又完全不同，且一直處于變化之中。

電腦上的病毒需要借助網(wǎng)絡(luò )自我復制傳播，但手機因為網(wǎng)絡(luò )和系統的限制，使得病毒類(lèi)攻擊手段難以發(fā)揮。這也是專(zhuān)注于“手機殺毒”的網(wǎng)秦等廠(chǎng)商遇到困局的核心原因之一，它們沒(méi)抓住用戶(hù)的真實(shí)需求。

用戶(hù)在電腦上訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，病毒木馬用瀏覽器彈出、自動(dòng)下載等方式潛入電腦。移動(dòng)設備上這樣的玩法難以實(shí)現。用戶(hù)在應用市場(chǎng)下載App，而手機瀏覽器使得彈出等方式也很難實(shí)現。

系統層面，iOS的家長(cháng)控制使得惡意軟件根本無(wú)法審核通過(guò)，而開(kāi)源的安卓，整個(gè)系統不斷升級也減少了漏洞被利用的機會(huì )。

因此，2010-2011年手機安全主要是“優(yōu)化管理”的需求，背景是彼時(shí)手機配置也偏低，優(yōu)化對象是稀缺資源例如內存、CPU、電池。人們想讓手機可以快一點(diǎn)，能裝的東西多一點(diǎn)，不要老彈出“內存不足”。

2012-2013，移動(dòng)安全需求漸漸演變?yōu)?ldquo;泛安全”需求，摩爾定律下配置越來(lái)越高，但是用戶(hù)發(fā)現，增加的配置被一些無(wú)良App“偷”了，它們偷跑流量，后臺啟動(dòng)，讀取通訊錄，上傳位置信息。同時(shí)，騷擾電話(huà)、垃圾短信、電信詐騙卻與日俱增。這時(shí)候，用戶(hù)需要“用得爽”，不要被偷窺、不要被騷擾、不要被詐騙。

現在，硬件配置好了，網(wǎng)速也快起來(lái)了，但人們在手機上進(jìn)行的交易活動(dòng)卻與日俱增。例如手機支付寶、手機網(wǎng)銀、微信支付這些工具的逐步普及，人們越來(lái)越多地進(jìn)行手機購物、手機理財、手機繳費、手機轉賬等交易活動(dòng)。PC上的網(wǎng)銀和支付還有U盾、口令卡以及短信驗證碼這些硬手段，它們與電腦分離，在電腦硬件、系統、軟件、網(wǎng)站有問(wèn)題時(shí)可作為最后一道關(guān)卡。

手機上的支付保障則是“密碼(文字、手勢)”和“手機驗證碼”，而這是純軟件層面的，與手機并未分離。只要手機有問(wèn)題，交易風(fēng)險就大了。當然，IPhone5S的指紋識別帶來(lái)了一個(gè)與設備分離的解決方案，但尚未普及。

所以，移動(dòng)安全需求正在從“信息”轉變?yōu)?ldquo;資費”再到“財產(chǎn)”安全。百度手機衛士盯著(zhù)“資費”進(jìn)入，或許意圖在于未來(lái)的“財產(chǎn)安全”的保障，而這也恰恰是大家在手機端最關(guān)心、越來(lái)越被重視的安全問(wèn)題。