地理位置移動(dòng)服務(wù)網(wǎng)站Foursquare剛剛又獲得了新一輪融資，那么投資者為何仍不斷投資Foursquare呢？對于這一問(wèn)題，業(yè)界著(zhù)名博客寫(xiě)手馬修·潘扎里諾（Matthew Panzarino）近期通過(guò)Techcrunch進(jìn)行了詳細闡述。馬修指出，投資者之所以不斷投資Foursquare，當然還是看到了該公司在掌握用戶(hù)所處位置相關(guān)數據方面的能力及掌握這些數據的價(jià)值，另外還有Foursquare公司的廣告產(chǎn)品的發(fā)展潛力。

馬修的文章主要內容如下：

Foursquare剛剛又進(jìn)行了新一輪融資，這也是其D輪融資，此輪速效籌集資金3500萬(wàn)美元。早在今年4月，Foursquare曾負債融資4100萬(wàn)美元。目前來(lái)看，Foursquare公司似乎一直能夠征服投資者相信其全球地理位置信息服務(wù)存在某種價(jià)值。

在過(guò)去的幾年中，Foursquare首席執行官丹尼斯·克羅利（Dennis Crowley）一直在大肆宣傳將該公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)從登記服務(wù)轉向建議服務(wù)。丹尼斯在去年到訪(fǎng)哈佛期間，曾作過(guò)如下表述：“我們擁有30億的登記記錄，我們擁有與人們所處位置相關(guān)的‘大數據’，可以了解的這些用戶(hù)要去哪兒，以及到了目的地之后下一站又是哪里，還有他們此前去過(guò)的地方以及他們不會(huì )再去的地方?？偠灾?，在這些登記數據中，我們可以了解到巨大的價(jià)值。獲取這種數據及其價(jià)值正是我們的工作。”

TechCrunch 也就Foursquare的融資問(wèn)題以及該公司的未來(lái)計劃等問(wèn)題與丹尼斯進(jìn)行了交流。丹尼斯聲稱(chēng)：“我們最有激情打造的東西就是軟件，這種軟件可以了解用戶(hù)與世界的關(guān)系。”或許，在丹尼斯看來(lái)，他的軟件能夠識別用戶(hù)所到之處相關(guān)的信息，以及用戶(hù)在該地做的事情——例如在該地喜歡吃什么食品，或參加了哪些時(shí)尚活動(dòng)。丹尼斯稱(chēng)，一個(gè)具有指導意義的問(wèn)題就是“我們如何能夠掌握發(fā)生在你身上的類(lèi)似信息？”

一段時(shí)間以來(lái)，我一直在思考這一問(wèn)題，目前來(lái)看，Foursquare似乎大有一種發(fā)展趨勢，即朝著(zhù)“積極的個(gè)人計算”方向發(fā)展。特別是，Foursquare近期增加了“推送建議”功能，此功能可以告訴用戶(hù)可能想去的地方。

智能手機正在日漸成為我們所有計算設備的中心平臺。目前來(lái)看，像連網(wǎng)的家庭、可穿戴設備、甚至是我們的桌面設備有朝一日都將會(huì )成為我們的“最個(gè)人”電腦版本的瘦客戶(hù)端。如果這種情況發(fā)生的話(huà)，那么一層推送為中心的數據就必將會(huì )充當我們口袋中的樞紐與外層元件之間的聯(lián)系紐帶。

當然，推送數據將非常依賴(lài)于位置之類(lèi)的相關(guān)聯(lián)內容。這種位置當然不僅僅是實(shí)體的某一場(chǎng)所，他們還必須充滿(mǎn)各種描述性的詳細信息——例如其他什么人曾到過(guò)這個(gè)地方，以及何時(shí)、為何、多長(cháng)時(shí)間來(lái)一次等等。作為這種變化的一部分，其中的一大舉措就是要提供“積極的”信息，這種信息需要無(wú)任何認知負擔地傳遞給用戶(hù)，用戶(hù)無(wú)需要記著(zhù)打開(kāi)應用的情況下或者是經(jīng)過(guò)繁瑣的程序就可以獲得這些信息。

丹尼斯聲稱(chēng)，Foursquare擁有一支由大數據科學(xué)家組成的團隊，而且還擁有“堆積如山的數據”，并稱(chēng)Foursquare正在使用這些人才和數據來(lái)解決這些問(wèn)題。丹尼斯聲稱(chēng)，谷歌的員工數量大大超過(guò)了Foursquare，但Foursquare在位置服務(wù)方面卻比谷歌強得多。

Foursquare 最新發(fā)布的服務(wù)可以了解用戶(hù)手機及用戶(hù)本人所處的位置，而且還能夠收集和分析諸如手機在此位置多長(cháng)時(shí)間、甚至是具體哪一個(gè)房間等相關(guān)的信息，只要這些信息能夠采集得到。另外，Foursquare的這種最新服務(wù)還能夠收集和分析諸如天氣及日常習慣等相關(guān)的數據信息，從而決定為用戶(hù)發(fā)送哪種類(lèi)型的通知建議。最初，Foursquare的新發(fā)送建議服務(wù)主要“到達”某一地位為主，不過(guò)目前來(lái)看，對Foursquare而言，發(fā)送一些預測信息似乎也不是什么太困難的事。

Foursquare的服務(wù)在使用方式識別和關(guān)聯(lián)性之后，能夠非常容易地分析出用戶(hù)可能會(huì )在工作日上午需要咖啡，并告訴用戶(hù)附近最好的位置?；蛘呤褂萌娴臏囟刃畔?lái)告訴用戶(hù)在10度以下或雨天情況下應當去什么地方。

總而言之，Foursquare能夠提供諸多的方法，來(lái)給用戶(hù)提出建議。Foursquare能夠作為一種獨立實(shí)體而存在，這種實(shí)體能夠充當中立的互聯(lián)網(wǎng)頂梁柱，而且還輔以前端應用以及可以授權給合作伙伴的數據?；蛘呖梢猿蔀橐环N服務(wù)層，從而支持跨越其它各種應用和設備之間的計算業(yè)務(wù)。不過(guò)，在丹尼斯看來(lái)，這兩種方法都集Foursquare于一身。

丹尼斯聲稱(chēng)：“此前業(yè)界對 Foursquare的誤解是，Foursquare只是提供有關(guān)‘誰(shuí)將真正登記’的服務(wù)。”如今，Foursquare已經(jīng)能夠積極發(fā)送通知功能，而且還能夠篩選復雜的信息，在這樣的情況下，用戶(hù)也開(kāi)始更多地關(guān)注Foursquare。丹尼斯指出，Foursquare在使用方面的一個(gè)大問(wèn)題就是——用戶(hù)不知道你能使用復雜、自然的語(yǔ)音搜索，這也是Foursquare公司將繼續提供的服務(wù)。Foursquare目前正在解決的問(wèn)題就是如何讓提出問(wèn)題更加容易。除此之外，Foursquare還在研究如何讓其應用更加容易地處理那些復雜的搜索，而不需要讓用戶(hù)再提出這樣的問(wèn)題。為此，Foursquare使用了收集到的與用戶(hù)習慣相關(guān)的信息，而且還使用了從用戶(hù)手機傳感器中收集到的被動(dòng)信息。對此，丹尼斯聲稱(chēng)：“了解用戶(hù)曾經(jīng)到過(guò)哪些地方，將可以讓我們不需要再檢查應用中的位置信息。”

丹尼斯還聲稱(chēng)，隨著(zhù) Foursquare正在確定這些背景建議系統，那么Foursquare的問(wèn)題可能就成為“當我們把這一平臺轉入其它應用之中時(shí)，我們能夠利用這一平臺做什么？”例如，Instagram知道用戶(hù)正在某個(gè)特別的餐館或是在迪斯尼樂(lè )園拍照，那其意義又何在呢？或許有意義。又如，如果OpenTable能夠連接像Foursquare這樣的背景分析系統，那么它的功效就會(huì )提升嗎？當然會(huì )提高。

Foursquare當前的興趣點(diǎn)數據庫非常好。我與大量的開(kāi)發(fā)者交流了這一問(wèn)題，他們都認為，這種數據庫就是開(kāi)發(fā)相關(guān)應用的最好資源。這種數據庫優(yōu)過(guò)谷歌和蘋(píng)果，正是收集了Foursquare含有豐富地理位置信息內容的數據庫。不過(guò)，丹尼斯的談話(huà)內容似乎不僅于此，在他看來(lái)，Foursquare不僅僅是一個(gè)穩固的API和龐大的位置信息數據庫，而是一個(gè)使用各種網(wǎng)絡(luò )中位置信息的系統，收集了來(lái)自用戶(hù)的各種信息，而且還被Foursquare公司用來(lái)不斷更新和完善背景建議系統，而且更是一個(gè)不需要用戶(hù)提出問(wèn)題就可以獲得所需服務(wù)的系統。

為了解決這一問(wèn)題，Foursquare還加強了谷歌和蘋(píng)果的合作，以此努力解決好用戶(hù)在知道結果之前提出需求的問(wèn)題。對此，DFJ Growth公司的常務(wù)經(jīng)理巴瑞·施勒（Barry Schuler，因投資Foursquare而加盟Foursquare董事會(huì )）聲稱(chēng)：“我們一直在密切關(guān)注移動(dòng)領(lǐng)域的智能地理目標位置項目的進(jìn)展狀況，因為我們認為這對用戶(hù)和廣告而言，都將是一個(gè)非常完美的價(jià)值定位。今年Foursquare在此方面已經(jīng)取得了很大進(jìn)步。他們正處于一個(gè)眾所周知的拐點(diǎn)，在此拐點(diǎn)之下，我們樂(lè )意對Foursquare進(jìn)行投資。”

這段話(huà)值得人們加以回味，不過(guò)這會(huì )表明施勒會(huì )買(mǎi)進(jìn)Foursquare的廣告業(yè)務(wù)嗎？或者是施勒會(huì )把Foursquare的未來(lái)看作是針對未來(lái)計算數據庫結構中位置信息的核心嗎？換句話(huà)說(shuō)，人們會(huì )給Foursquare投資以幫助該公司創(chuàng )建廣告業(yè)務(wù)，或者會(huì )把位置服務(wù)定位成下一個(gè)計算時(shí)代嗎？

施勒在最近的一篇文章中，更多的談?wù)摿怂麑ξ磥?lái)10年科技的看法。在該文章中，施勒寫(xiě)道：“在你生命中，可能沒(méi)有哪一件東西最終不會(huì )連網(wǎng)或智能。的確，即使是你的枕頭都將可能會(huì )獲取你健康監測器相關(guān)的數據，并據此調整其形狀，以便讓你的善和脖子能夠得到很好的支撐，而且還可以給用戶(hù)提供最合適的溫度，以保證給用戶(hù)最好的睡眠質(zhì)量。”

未來(lái)將需要基于地理位置的信息，而且還需要一種服務(wù)能夠分析這些信息，并把準確的關(guān)聯(lián)性提供到用戶(hù)的手腕等設備之上。

DFJ 公司在一篇有關(guān)投資Foursquare的文章中指出，最近推出的“發(fā)送被動(dòng)地理位置信息”應用，也是新建議服務(wù)的一部分。這就意味著(zhù)，用戶(hù)不再需要通過(guò)登記來(lái)增加Foursquare的價(jià)值，用戶(hù)只需要安裝相關(guān)的應用，并登錄這些應用即可。而這正是丹尼斯不斷宣傳的內容。目前為止，Foursquare 相關(guān)的大量體驗一直集中運行這一應用方面。那就是你如何從中獲得價(jià)值、如何打開(kāi)這些應用、如何關(guān)注用戶(hù)、如何創(chuàng )建列表等。這種體驗不可能在短期內消失，但丹尼斯聲稱(chēng)，Foursquare的下一階段肯定就是要找到一些方法，以便讓用戶(hù)從安裝此應用中體驗相應的價(jià)值。

丹尼斯聲稱(chēng)，投資方不斷投資Foursquare并不僅僅是因為該公司擁有50億的登記數據庫以及未來(lái)能夠從數據庫中獲利的潛力，而且還因為Foursquare近期將廣告產(chǎn)品從兩個(gè)擴展到6個(gè)，以及通過(guò)廣告來(lái)創(chuàng )收的能力。

最后，施勒及Foursquare公司的其他投資者必須看到Foursquare擁有一些可靠的業(yè)務(wù)能夠吸引外來(lái)投資。近期來(lái)看，這將意味著(zhù)這些投資者將看到Foursquare的廣告產(chǎn)品會(huì )迎來(lái)足夠好的表現，而且Foursquare公司的估值將超過(guò)6億美元。（編譯：悅潼）