導讀：

辣媽、辣爸近來(lái)成為熱門(mén)話(huà)題，繼前段時(shí)間熱播電視劇《小爸爸》和《辣媽正傳》后，湖南衛視推出大型明星親子旅行生存體驗真人秀《爸爸去哪兒》，節目自10月11日開(kāi)播以來(lái)，受到各方關(guān)注，電視收視一路飆升，網(wǎng)絡(luò )播放也再創(chuàng )新高。參加節目的明星爸爸與寶寶也話(huà)題不斷，引起辣媽辣爸的又一陣討論熱潮。

對此，上海劇星就該欄目在電視和網(wǎng)絡(luò )上的播放效果，做了專(zhuān)門(mén)雙屏對比分析。

1、《爸爸去哪兒》電視到達人數

好聲音的收官并沒(méi)有終結綜藝檔,反而在第四季度再現收視黑馬。湖南衛視制作的大型親子真人秀節目《爸爸去哪兒》第一期收視率破1.1,城市網(wǎng)收視率達到1.46,收視排名超過(guò)大牌明星云集的《全能星戰》,領(lǐng)銜四季度熒屏綜藝檔。

自10月11日開(kāi)播以來(lái)，電視到達人數每期均有大幅上漲，10月25日第三期電視到達人數達比較第一期增長(cháng)一倍，達到4469萬(wàn)。

2、《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò )覆蓋人數

隨著(zhù)節目的話(huà)題點(diǎn)的不斷發(fā)酵,借助網(wǎng)絡(luò )視頻多平臺聯(lián)動(dòng)運營(yíng),《爸爸去哪兒》通過(guò)在網(wǎng)絡(luò )上的二次傳播繼續走紅。開(kāi)播后網(wǎng)絡(luò )覆蓋人數每周增高，開(kāi)播第一周網(wǎng)絡(luò )沒(méi)有完全釋放，第二周隨著(zhù)口碑傳播、社會(huì )化話(huà)題熱議后，視頻覆蓋人數達到2944萬(wàn)。

根據艾瑞iVideo Tracker最新周數據顯示，10月28日到11月3日一周綜藝節目覆蓋人數TOP10排名中，《爸爸去哪兒》排名第一。而在播放該節目的視頻媒體中，又數樂(lè )視網(wǎng)的表現最為出色，以781.5萬(wàn)人的周覆蓋成績(jì)占據第一位置，可見(jiàn)“科技+娛樂(lè )”的多屏化運營(yíng)已經(jīng)成為直接影響用戶(hù)選擇的關(guān)鍵因素。

3、《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò )播放熱度趨勢

第一期10月11日開(kāi)播后兩天新增量為3034萬(wàn)次，到第四期11月1日開(kāi)播后，兩日內網(wǎng)絡(luò )新增播放量已達到6571萬(wàn)次，可見(jiàn)節目已日漸受到用戶(hù)的熱烈關(guān)注，這也在于視頻平臺已經(jīng)不是綜藝節目的“搬運工”,針對綜藝節目衍生的網(wǎng)絡(luò )化二次加工越來(lái)越成為主流。

4、《爸爸去哪兒》雙屏人群性質(zhì)對比

性別：盡管父愛(ài)主題“男女通吃”，但分析得出電視上的“爸爸粉”女性接近2/3，而在向來(lái)男性用戶(hù)高于女性用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )視頻上，女性“爸爸粉”也持續發(fā)力，女性觀(guān)眾略高于男性;

年齡：而相對于電視的老齡化，《爸爸去哪兒》可謂讓年輕人又坐到了電視前等待直播，35歲以下的人群超過(guò)1/2;而網(wǎng)絡(luò )上的主力軍為19-30歲的用戶(hù)占比60%以上。

5、《爸爸去哪兒》雙屏人群性質(zhì)對比

《爸爸去哪兒》的觀(guān)眾明顯向GDP高地聚集，偏好度前十省份中，電視和網(wǎng)絡(luò )都有9個(gè)GDP十強，對湘派娛樂(lè )節目免疫力極強的蘇、浙、蜀等地罕見(jiàn)上榜;電視覆蓋前十的城市中有九個(gè)城市網(wǎng)絡(luò )覆蓋也位于前十，如此火熱的劇也縮減了地域覆蓋的網(wǎng)臺差異。

各省網(wǎng)絡(luò )覆蓋人數分布

各省電視到達人數分布

小結：

l 熱播綜藝《爸爸去哪兒》無(wú)論電視還是網(wǎng)絡(luò )的收視覆蓋，每期都有大幅上升;

l 人群性質(zhì)差異較大，電視女性觀(guān)眾明顯多于男性，網(wǎng)絡(luò )的男女觀(guān)眾占比相對均衡;

l 年齡和收入上看，網(wǎng)絡(luò )觀(guān)眾更顯年輕;

l 《爸爸去哪兒》在地域分布占比，網(wǎng)絡(luò )和電視差別不大。

《爸爸去哪兒》不僅成為名副其實(shí)的“口碑王”，還使娛樂(lè )節目發(fā)生了很多微妙的變化。這是否意味著(zhù)中國綜藝已經(jīng)開(kāi)始邁出由“秀”到“真”的第一步…