武術(shù)界的一代宗師黃飛鴻即將被搬上動(dòng)畫(huà)銀幕。

[ 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利點(diǎn)除了出售電視播放權和圖像版權，更大的蛋糕在隨后的衍生品：音像、游戲、圖書(shū)、飲料、服裝、玩具等。張成祥說(shuō)：“這些周邊產(chǎn)品可能你之前想都沒(méi)想到，但一旦你的片子成功了，就會(huì )源源不斷有人找上門(mén)來(lái)談合作。” ]

創(chuàng )作公司國鼎文化傳媒有限公司(下稱(chēng)“國鼎”)與黃飛鴻是“老鄉”，來(lái)自佛山南海區西樵鎮。

僅6分鐘的樣片足足花了國鼎半年時(shí)間，但是很值得。在6月26日佛山南海文化產(chǎn)業(yè)招商大會(huì )上，南海區政府部門(mén)不遺余力地展示這一項目，更重要的是國鼎在大會(huì )上獲得了真金白銀，兩家投資公司與國鼎正式簽約，為國鼎注資5000萬(wàn)元。

這是佛山南海首次舉辦大規模的文化產(chǎn)業(yè)招商大會(huì )，這意味著(zhù)民營(yíng)資本活躍的南海正式發(fā)力文化產(chǎn)業(yè)。佛山南海區文體旅游局常務(wù)副局長(cháng)譚國洪對《第一財經(jīng)日報》記者表示，區政府及各鎮政府都正在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃及相關(guān)扶持政策。

可能的爆炸式效應

靈動(dòng)的大眼睛，豐富的武打動(dòng)作，精美的背景。會(huì )場(chǎng)里，這部短片吸引不少人駐足觀(guān)看。

一部動(dòng)畫(huà)片，首先要建模，把每個(gè)人物造型設計出來(lái)，打光上色。這是十分關(guān)鍵的一步，相當于一個(gè)城市搞基礎建設。而建好之后的事情就簡(jiǎn)單多了。國鼎創(chuàng )始人之一張成祥說(shuō)，尤其是一部長(cháng)的動(dòng)畫(huà)片，到最后都不用畫(huà)了，因為場(chǎng)景、動(dòng)作前面都已經(jīng)有了，只用把前面的調過(guò)來(lái)就可以了。因此動(dòng)畫(huà)片是越做越簡(jiǎn)單，制作成本也隨之越來(lái)越便宜。

每一集的預算是15萬(wàn)元，張成祥預計總投入1000萬(wàn)～1800萬(wàn)元。目前劇本的一般行情為寫(xiě)一集1000～2000元，而他很重視劇本，放出話(huà)說(shuō)：“低于3000元的不要跟我談。”

與傳統產(chǎn)業(yè)的盈利模式不同，文化產(chǎn)業(yè)更多的是一次性大投入后持續產(chǎn)出的模式。江蘇一德集團董事長(cháng)兼總裁陳俊曾在一次內部發(fā)言中說(shuō)，傳統經(jīng)濟的投入和產(chǎn)出是線(xiàn)性關(guān)系，生產(chǎn)一件產(chǎn)品，賣(mài)一件產(chǎn)品，賺一件產(chǎn)品的錢(qián)，文化產(chǎn)業(yè)則完全顛覆了這種模式，文化產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出是非線(xiàn)性的。

陳俊打了個(gè)比方，有人寫(xiě)一首歌，投入在寫(xiě)歌完畢就停止了，但是隨著(zhù)在網(wǎng)絡(luò )上的下載量越來(lái)越多，有一個(gè)下載就有一份盈利，產(chǎn)出不會(huì )隨著(zhù)投入停止而停止。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利點(diǎn)除了出售電視播放權和圖像版權，更大的蛋糕在隨后的衍生品：音像、游戲、圖書(shū)、飲料、服裝、玩具等。張成祥說(shuō)：“這些周邊產(chǎn)品可能你之前想都沒(méi)想到，但一旦你的片子成功了，就會(huì )源源不斷有人找上門(mén)來(lái)談合作。”

這種爆炸式的效應吸引了眾多投資者前來(lái)“淘金”。投資方之一匯福資本總裁陸永康對本報記者表示，他們對南海的黃飛鴻主題一直非常關(guān)注，而其他的方式可能投資周期比較長(cháng)，這次他們選擇從動(dòng)漫行業(yè)入手。如果影片成功的話(huà)，后續的衍生品除了傳統的周邊產(chǎn)品以外，還可以創(chuàng )辦主題公園和開(kāi)辦連鎖武術(shù)培訓機構。

劣幣驅逐良幣

而正因為發(fā)展剛起步，投資文化產(chǎn)業(yè)往往伴隨著(zhù)比其他行業(yè)更大的風(fēng)險。張成祥在動(dòng)漫行業(yè)已摸爬滾打20多年，他形容這一行業(yè)“水很深”，“那么多公司，只有20%是認真在做動(dòng)漫的，甚至更少。”

張成祥告訴本報記者，一部動(dòng)畫(huà)片，根據播映電視臺的級別和動(dòng)畫(huà)片的制作類(lèi)型，國家給予每集補助2000～4000元不等。一旦動(dòng)畫(huà)片在國外獲了獎，補助將更高。在國家大力支持的背景下，不少動(dòng)漫公司沖著(zhù)騙補助而來(lái)。

“國家的政策導向沒(méi)有錯，是下面的企業(yè)鉆了空子。”這些鉆空子的企業(yè)靠著(zhù)政策拿到了政府的啟動(dòng)資金，享受政府提供的優(yōu)惠的辦公場(chǎng)所，然后接一些活來(lái)做，再去拿國家的補貼。

還有一部分能“忽悠”的，騙的是投資人的錢(qián)。一位不愿意透露姓名的業(yè)內人士說(shuō)，不少動(dòng)漫公司策劃本領(lǐng)一流，給投資方畫(huà)下一張誘人的大餅。而這些公司或許并沒(méi)有優(yōu)秀的制作能力，不少投資方的錢(qián)投下來(lái)就是打水漂。“有一家公司拿了美國投資方的2000萬(wàn)美元，但最后什么也沒(méi)做出來(lái)。”

良莠不齊的現狀對想要做精品的企業(yè)并不公平。張成祥反問(wèn)：“別人投10萬(wàn)元花三個(gè)月做出來(lái)的動(dòng)畫(huà)片跟我投20萬(wàn)花半年做出來(lái)的東西賺一樣的錢(qián)，那誰(shuí)還會(huì )去做精品？”

中國的動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境并不太好。張成祥透露，《喜羊羊與灰太狼》最初在央視播，不僅沒(méi)有收入，反而要倒過(guò)來(lái)給央視交錢(qián)。因此張成祥想先去打國際市場(chǎng)，這部有著(zhù)濃厚中國元素的動(dòng)畫(huà)片一旦在歐美市場(chǎng)受到歡迎，再回到國內市場(chǎng)來(lái)會(huì )比現在容易得多。

對投資公司來(lái)說(shuō)，風(fēng)險意味著(zhù)收益。陸永康透露，現階段如果單純是制造業(yè)，他們基本不會(huì )考慮投資。他們更關(guān)注有創(chuàng )新點(diǎn)的領(lǐng)域，除了文化產(chǎn)業(yè)，還包括現代餐飲和電商。

地方政府思路

地方政府也開(kāi)始給予文化產(chǎn)業(yè)前所未有的重視。而中國市場(chǎng)的巨大需求更是為地方政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)打了一劑強心針。2011年，全國電影票房達到131.15億元，較2010年增長(cháng)28.93%，其中國產(chǎn)影片票房占全年票房總額的53.61%。

珠三角深厚的傳統制造業(yè)根基和活躍的民間資本無(wú)疑為這里的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了土壤。譚國洪對本報表示，珠三角強大的傳統制造業(yè)基礎對服務(wù)類(lèi)的文化產(chǎn)業(yè)需求很大，比如產(chǎn)品的設計包裝、網(wǎng)站建設、企業(yè)文化建設等。

目前，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上仍處于起步階段的南海，尚將重點(diǎn)放在載體建設上。譚國洪表示，南海將在未來(lái)5到10年建設20個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，而政府將在三舊改造、用地政策等方面給予扶持。

對于國鼎，佛山南海區西樵鎮政府就已提供了一個(gè)500平方米的辦公場(chǎng)所。

對于地方政府來(lái)說(shuō)，為文化創(chuàng )意類(lèi)企業(yè)提供更多的是平臺，而非資金。譚國洪表示，政府現在要做的就是牽線(xiàn)搭橋，把商會(huì )邀請來(lái)搞活動(dòng)，讓搞文化的企業(yè)有更多機會(huì )認識搞實(shí)業(yè)、搞投資的人。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化可能更具經(jīng)濟和文化保護的雙重意義。南海黃飛鴻中聯(lián)龍獅訓練基地是一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的典范。譚國洪介紹，這個(gè)以龍舟、龍獅培訓為主的基地是唯一能夠養得活自己的非遺項目。

“我們目前并不要求文化產(chǎn)業(yè)對GDP能做多少貢獻，重要的是搞好基礎，形成氛圍。各地都在搞文化產(chǎn)業(yè)，這也是國家戰略，大勢所趨，我們不能錯過(guò)。”譚國洪說(shuō)。