近日，谷歌公布研發(fā)了一個(gè)準確率高達94%的電影票房預測模型，據其統計，電影相關(guān)的搜索量與票房收入之間存在很強的關(guān)聯(lián)性。此票房預測模型正是大數據分析技術(shù)在電影業(yè)的一個(gè)應用案例。此前，大獲成功的美劇《紙牌屋》也是美國視頻網(wǎng)站NetFlix基于大數據投資拍攝的這部電視劇。隨著(zhù)越來(lái)越頻繁地被提及，“大數據”是否能成為中國電影的新驅動(dòng)？

“大數據不能代替創(chuàng )作行為”

電影產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，就是它的非理性占很大比例。它的體驗性消費很難用一個(gè)數據去分析、前瞻。我認為，大數據就是在海量數據面前，用軟件上的技術(shù)分析，幫你把所有行為通過(guò)數據方式整理出來(lái)。但是這是基于已經(jīng)發(fā)生過(guò)的事情，它的價(jià)值在于為你未來(lái)做什么東西提供一些方向。所以說(shuō)，數據分析可以給我們一些參考的價(jià)值，但是我認為其不能代替創(chuàng )作行為。

“大數據應預測未來(lái)”

大數據是我們所有的產(chǎn)品平臺里一個(gè)最核心的關(guān)鍵詞。整個(gè)視頻行業(yè)大數據有三方面：用戶(hù)大數據、內容大數據、渠道大數據。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這三大數據將融合在一起?，F在由點(diǎn)擊量很高的原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品改編的電視劇劇本，已經(jīng)被證明有比較好的收視率，這是簡(jiǎn)單的商業(yè)模式。更重要的是如何基于這三大數據，更好地用現在的數據預測未來(lái)？這在短時(shí)間內是非常重要的挑戰。

“學(xué)會(huì )洞察大數據是關(guān)鍵”

時(shí)代在變，消費者在變，我們要跟隨這種變化趨勢。萬(wàn)達的電影院很早就已經(jīng)開(kāi)始變了，數據庫已成為我們重要的核心“礦藏”，到今年底建立會(huì )員數據庫達到600萬(wàn)、AMC達到400萬(wàn)。大數據能否發(fā)揮作用，取決于看到這個(gè)數據的人能不能通過(guò)大數據做事情。在信息、數據特別多的當下，如果沒(méi)有洞察之心或洞察之力，有可能被數據吞噬。

北京商報記者 肖湘女/文 麟懿/漫畫(huà)