25日，第85屆奧斯卡頒獎典禮舉辦，李安再獲最佳導演;今天，從Twitter到新浪微博，都在傳一張李安一手拿奧斯卡小金人，一手捏著(zhù)漢堡狼吞虎咽的照片。李安隨后對美國媒體說(shuō)，當時(shí)他還真有點(diǎn)累了。

從飲料紙杯的包裝來(lái)看，這是美國漢堡快餐店In-N-Out的品牌。

奧斯卡頒獎現場(chǎng)旁邊就是In-N-Out店?這不是巧合。每年奧斯卡典禮完畢后，《名利場(chǎng)》(Vanity Fair)雜志都會(huì )舉辦奧斯卡年度晚宴，明星們照慣例會(huì )從頒獎現場(chǎng)轉戰《名利場(chǎng)》晚宴，而In-N-Out這兩年皆是該晚宴的食品提供方。據名利場(chǎng)網(wǎng)站一篇文章披露的食物清單，去年奧斯卡頒獎后的名利場(chǎng)晚宴，In-N-Out為宴會(huì )提供800個(gè)漢堡，In-N-Out餐車(chē)直接開(kāi)到晚宴現場(chǎng)制作漢堡。李安這個(gè)吃相不算什么，有一年，安吉莉娜?朱莉就提前離開(kāi)奧斯卡金像獎頒獎典禮，穿著(zhù)晚禮服跑去In-N-Out餐車(chē)旁邊吃漢堡。

In-N-Out是諸多好萊塢明星的漢堡最?lèi)?ài)。有博客稱(chēng)，湯姆?克魯斯拍片時(shí)，通常都有一輛In-N-Out的餐車(chē)在現場(chǎng)，隨時(shí)制作漢堡給他吃。

與其他快餐店相比，In-N-Out提供的食物品種最簡(jiǎn)單，主要就是漢堡、薯條、飲料和冰激凌，沒(méi)有雞塊，沒(méi)有色拉，沒(méi)有蘋(píng)果或櫻桃派之類(lèi)的點(diǎn)心，更沒(méi)有人們在麥當勞看到的小玩具。而之所以能吸引到一批名人粉絲，是因為In-N-Out堅持高質(zhì)量的品質(zhì)控制。它從1948年創(chuàng )立以來(lái)，堅持每一樣食物都進(jìn)行新鮮配制、現場(chǎng)加工，沒(méi)有其它快餐店所不可缺少的微波爐或是冷凍庫。

目前，In-N-Out連鎖的大本營(yíng)仍在美國西岸，沒(méi)有在全美展開(kāi)大規模擴張。

The Orange Country Register最新剛好對In-N-Out這個(gè)情況進(jìn)行了報道：為什么In-N-Out這么保守?它采訪(fǎng)了In-N-Out年僅30歲的女繼承人Lynsi Torres，她目前是這家公司的主席。

原因如下：

In-N-Out固執拒絕特許加盟，它因之可以全權掌控每家店的運作。也因此，In-N-Out不可能快速實(shí)現擴張。

原材料問(wèn)題。In-N-Out的所有食物都是新鮮的，店里沒(méi)有任何冰柜與微波爐，所以每個(gè)店都必須在離兩個(gè)總后勤中心不遠的地方。Lynsi Torres說(shuō)，“我們重視品質(zhì)，我想顧客們對這一點(diǎn)相當尊重。”

品牌。In-N-Out的品牌偏精英化，這有賴(lài)于它的大批狂熱粉絲，如果它在全美快速擴張，其品牌光環(huán)或會(huì )受影響。“我們不會(huì )像其他公司那樣去做改變，”Lynsi Torres說(shuō)，“這會(huì )讓我們顯得獨特，不會(huì )讓顧客們覺(jué)得我們變味兒、與初始背離。”

自從Torres的祖母逝世后，In-N-Out從202家店擴張到281家，每年增長(cháng)6%，現在，其連鎖店遍及美國五個(gè)州，有16000名員工。

Torres接管公司后很低調，不過(guò)彭博的億萬(wàn)富豪排行榜把她列為美國最年輕的女性?xún)|萬(wàn)富豪后，不少聚光燈也投射到她。