《中國經(jīng)濟周刊》記者 郭芳 實(shí)習生 簡(jiǎn)文超 | 江西報道

年前，謝忠良剛剛過(guò)完六十大壽。他原計劃擺宴20桌，結果來(lái)了40多桌?？腿舜蠖鄟?lái)自北京、上海、浙江、廣東，還有許多江西省內的其他城市，非富即貴。

謝忠良是景德鎮當地最資深且著(zhù)名的陶瓷收藏家，在景德鎮陶瓷收藏圈中，享有較好的口碑。陶瓷收藏最熱的那段時(shí)間，他一天要接待近20撥顧客，“人多的時(shí)候，排著(zhù)隊付錢(qián)”。

但他現在還是決定盡快賣(mài)掉自己手里收藏的一部分瓷器，他對景德鎮藝術(shù)陶瓷未來(lái)的市場(chǎng)前景并不看好，“太濫了，再這樣下去沒(méi)法玩”。

異化的市場(chǎng)

景德鎮的另一位藏家范君卻很是樂(lè )觀(guān)。在他看來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)僅僅是一個(gè)起點(diǎn)，還遠未達到頂峰。

景東陶瓷集團董事長(cháng)張曉東也認為，與其他藝術(shù)品相比，藝術(shù)陶瓷還不是最高點(diǎn)，仍有發(fā)展空間。

1996年，原來(lái)是景德鎮一家國營(yíng)瓷廠(chǎng)的工人的范君，在企業(yè)改制后被迫開(kāi)始了自己的瓷器買(mǎi)賣(mài)。“最開(kāi)始跑廣東，那時(shí)候的市場(chǎng)還沒(méi)有現在這么好，買(mǎi)張松茂(1988年第二批中國工藝美術(shù)大師)一只300件(‘件’是景德鎮陶瓷大小規格單位，瓶子分150、200、300件不等)的瓶子也就幾百塊錢(qián)。”

2000年，景德鎮的藝術(shù)品陶瓷市場(chǎng)開(kāi)始有了火熱的苗頭。緩慢增長(cháng)了8年之后，2008年，景德鎮現代陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)終于迎來(lái)了一個(gè)大爆發(fā)。

2009年，張松茂的一塊《國色天香》粉彩瓷板拍出67.2萬(wàn)的高價(jià)。僅僅兩年后，2011年12月18日，在北京昆侖飯店舉行的北京萬(wàn)隆2011秋拍名家繪瓷專(zhuān)場(chǎng)上，張松茂繪制的另外一塊《國色天香》巨幅瓷板，以1165萬(wàn)元成交，這也刷新了張松茂作品的拍賣(mài)紀錄。

范君的生意也越來(lái)越好，早期收藏的張松茂的作品，價(jià)格連翻了幾番。2010年，他用幾塊張松茂的瓷板，換了一套別墅和一輛奔馳，現在看來(lái)，他還覺(jué)得自己虧了，“我的瓷器是每年都在漲，漲得比房?jì)r(jià)還快”。

范君建議，現在如果經(jīng)濟實(shí)力雄厚，可以買(mǎi)點(diǎn)好東西，賭一賭時(shí)間，隔兩三年就要翻一番。

例如，投資一個(gè)青年畫(huà)師的瓷器，起步階段可能是8000元，過(guò)了5年以后，肯定會(huì )漲，但到底是變1萬(wàn)還是2萬(wàn)元，那就要看他的本事了。他的努力，將增加你的財富。

但其實(shí)，相當一部分有潛力的畫(huà)師會(huì )被投資人“承包”起來(lái)，之后炒作成大師，投資人因此會(huì )更快地獲取更多的回報。許多藏家善用此道。

“其實(shí)，景德鎮的藝術(shù)陶瓷，這么多年就是這么炒作出來(lái)的。一家公司簽約幾個(gè)畫(huà)家，包下他們所有的作品，再把影響力炒作起來(lái)。”昌南官窯的陳新遠說(shuō)，炒作的推手不僅有景德鎮本地的藏家，也有沿海發(fā)達地區以及東南亞國家的商人。

范君說(shuō)，要捧一個(gè)人很容易，要毀一個(gè)人也很簡(jiǎn)單，將你手中擁有的大量的他的作品放到網(wǎng)上去，再定一個(gè)很低的價(jià)格。

然而，“景德鎮的陶瓷只有在景德鎮才有市場(chǎng)，離開(kāi)了景德鎮便不值錢(qián)。”這是許多景德鎮藝術(shù)陶瓷圈內人的總結。

當地流傳的一個(gè)故事，很能說(shuō)明問(wèn)題。2012年上半年，贛州的一個(gè)老板，因生意周轉急需用錢(qián)，想在贛州出手一塊著(zhù)名大師的瓷板，他買(mǎi)的時(shí)候350萬(wàn)，結果降到150萬(wàn)，贛州當地也無(wú)人肯接。無(wú)奈之下，運到景德鎮來(lái)賣(mài)，結果賣(mài)了600多萬(wàn)。

于是，許多景德鎮人到外地低價(jià)買(mǎi)入當初賣(mài)出的瓷器，然后再回到景德鎮高價(jià)賣(mài)出。

式微的藝術(shù)

“像現在這種玩法，早晚有一天得完蛋，我就擔心景德鎮的瓷器毀在我們這一代人手里。”謝忠良很無(wú)奈。

謝忠良玩藝術(shù)陶瓷的商業(yè)模式已相對更成熟，上世紀80年代末期就開(kāi)始從事藝術(shù)陶瓷生意的謝忠良有自己藏館、經(jīng)紀公司及生產(chǎn)作坊。他以年薪或月薪制簽下了一批畫(huà)師，合同期內，作品歸謝忠良所有，但對畫(huà)師的創(chuàng )作數量不做要求，以保證質(zhì)量。最頂峰時(shí)，他公司里有30多位畫(huà)師。

“市場(chǎng)已經(jīng)太浮躁了。”謝忠良感慨，好東西太少。再繼續這樣下去，景德鎮的藝術(shù)陶瓷將淪為一般的工藝品，再無(wú)收藏價(jià)值。

在孔發(fā)龍看來(lái)，“真正好的原創(chuàng )，需要時(shí)間去思考和醞釀，現在很少人愿意花心思在作品上，大多是‘應酬之作’。”

大師對畫(huà)作的原創(chuàng )性也不重視，很多大師都靠臨摹那些賣(mài)得好的作品。張松茂的《國色天香》是被臨摹最多的一幅作品，幾乎每一位大師都畫(huà)過(guò)《國色天香》。

而且，很明顯地，景德鎮的瓷器在工藝上越來(lái)越簡(jiǎn)化。“通常哪種材質(zhì)成功率高就用哪種材質(zhì)，而成功率高的材質(zhì)燒出來(lái)的東西肯定就一般。”但陳新遠認為，歷史上，景德鎮的瓷器之所以最負盛名恰恰是它的72道工序。“但現在都只是買(mǎi)來(lái)白胎在上面畫(huà)畫(huà)，瓷器本身的好壞根本不看重。瓷器本身的質(zhì)量好壞在很大程度上也左右著(zhù)作品的價(jià)格。不同的瓷土，不同的燒制工藝，質(zhì)量、成本相差極大。”

謝忠良認為，工藝的簡(jiǎn)化讓景德鎮的瓷器丟掉了傳統，也削弱了它的藝術(shù)價(jià)值。

“畫(huà)畫(huà)也簡(jiǎn)化，什么快畫(huà)什么，大師們感覺(jué)畫(huà)復雜的作品時(shí)間都浪費掉了，賺錢(qián)的時(shí)間都沒(méi)有了。”玩家孟慶慶向《中國經(jīng)濟周刊》感嘆，上世紀八九十年代是景德鎮藝術(shù)家創(chuàng )作最好的時(shí)期，大師們經(jīng)過(guò)艱苦的人生磨礪創(chuàng )作出來(lái)最好的作品。“那個(gè)時(shí)候的人是為了藝術(shù)而藝術(shù)，現在是為了人民幣而人民幣。”

張曉東出生于陶瓷世家，父親張松茂、母親徐亞鳳均為中國工藝美術(shù)大師，他本身也是江西省工藝美術(shù)大師。但他現在主要轉到藝術(shù)陶瓷的經(jīng)營(yíng)上來(lái)，擔任他父母經(jīng)紀人的角色。“轉經(jīng)營(yíng)以后畫(huà)畫(huà)就沒(méi)靈感了，因為你一天到晚想著(zhù)錢(qián)，畫(huà)什么看起來(lái)都像是人民幣的樣子。干脆不畫(huà)，專(zhuān)門(mén)干企業(yè)去。”

“這個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)分工仍然很不夠。” 張曉東認為，景德鎮的藝術(shù)陶瓷運作到今天這么爛的地步，一個(gè)很重要原因是缺乏成熟的經(jīng)紀人運作機制。大量的創(chuàng )作之外的事情由經(jīng)紀人來(lái)解決，畫(huà)家應該集中精力在創(chuàng )作上。但目前，景德鎮多數的畫(huà)家還是家庭小作坊的運作模式，又搞創(chuàng )作又搞經(jīng)營(yíng)。結果創(chuàng )作搞不好，經(jīng)營(yíng)也搞不好。

鑒于對景德鎮藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)的悲觀(guān)預測，謝忠良已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手出讓自己手里的瓷器，轉而收藏硯臺。就在兩年前，他開(kāi)始用出售藝術(shù)陶瓷的錢(qián)收藏硯臺。

陳新遠早期從事房地產(chǎn)挖到了第一桶金。2004年，陳新遠從浙江老家來(lái)到景德鎮，致力于打造一個(gè)屬于景德鎮的高端禮品瓷品牌。

陳新遠試圖走加盟經(jīng)銷(xiāo)商模式，先拿訂單，再組織合適的藝人團隊制作。春節前，兩三千塊錢(qián)一套的商務(wù)禮品訂制供不應求。他篤定，這是他未來(lái)的主打市場(chǎng)。

不過(guò)，他跟謝忠良的判斷基本一致：目前的景德鎮藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始走下坡路。

“在特殊的時(shí)期，大師的名號就是一個(gè)標桿，大師署名的作品就能賣(mài)得很好，一定程度上推動(dòng)了藝術(shù)陶瓷的發(fā)展，但市場(chǎng)終歸會(huì )逐漸恢復理性，那時(shí)候，大師又會(huì )逐漸退出歷史舞臺。這兩年，大師的號召力明顯下降。大師越評越多，也就越來(lái)越不值錢(qián)。”他認為，再過(guò)個(gè)5到10年，品牌才是真正的大師。而這正是他的機會(huì )。

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