風(fēng)投最青睞三類(lèi)企業(yè)

自去年底開(kāi)始，新浪微博啟動(dòng)“草根大號”的整肅運動(dòng)，各類(lèi)以“微博營(yíng)銷(xiāo)”為生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨新浪自有廣告服務(wù)體系“微任務(wù)”的沖擊和絞殺，而大數據企業(yè)卻依靠技術(shù)門(mén)檻和高端的定制化服務(wù)突出重圍。大數據炙手可熱，風(fēng)投機構也是趨之若鶩，華犇創(chuàng )投負責人在接受商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在互聯(lián)網(wǎng)投體低迷的情況下，“大數據”成為了這一領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。

成功突圍

大數據搶占網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)

大數據到底是什么?最近，一則故事吸引了很多人的關(guān)注：某天，美國一位父親，發(fā)現自己17歲的女兒竟然收到來(lái)自零售商店塔吉特的嬰兒用品優(yōu)惠券，盛怒之下向商店投訴。一個(gè)月后，這位父親尷尬地道歉，稱(chēng)自己的女兒確實(shí)懷孕了……事實(shí)上，塔吉特公司聘請了一支專(zhuān)業(yè)的數據分析團隊，選出了25種典型商品的消費數據構建了“懷孕預測指數”。通過(guò)這個(gè)指數，塔吉特公司能在很小的誤差范圍內預測到女性顧客的懷孕情況，從而制定出精準的營(yíng)銷(xiāo)策略。這個(gè)故事引起了廣泛的評論，更多的聲音朝向一個(gè)方向：大數據下的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已然來(lái)臨。

在大數據時(shí)代，風(fēng)投、網(wǎng)絡(luò )分析專(zhuān)家、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)機構將新浪微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺形容成一個(gè)“生態(tài)系統”。在這個(gè)系統中，微博的轉發(fā)功能形成了一個(gè)有供需雙方的廣告市場(chǎng)，“草根大號”們是一個(gè)個(gè)“廣告位”，需要宣傳的企業(yè)是廣告位消費者;而微任務(wù)以及各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)機構則是發(fā)布廣告的代理環(huán)節或中介機構。

“如果只是找一些草根大號轉發(fā)微博，任何一家微博營(yíng)銷(xiāo)機構都能做，但這個(gè)中間環(huán)節的沒(méi)落是注定的。”國內大數據挖掘的先行企業(yè)北京隨視傳媒科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“隨視傳媒”)業(yè)務(wù)拓展高級副總裁沈雁告訴商報記者，微任務(wù)的推出，必然會(huì )搶占一些弱勢群體的生存空間，而代理機構是微博營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)環(huán)節中最弱的群體。

“但是，微任務(wù)可能會(huì )吃掉部分弱小代理機構的業(yè)務(wù)，卻不可能吞下整個(gè)微博的廣告市場(chǎng)。”沈雁說(shuō)，微任務(wù)最不可能吃掉的就是以大數據為主營(yíng)方向的企業(yè)。沈雁給商報記者舉了一個(gè)例：兩個(gè)微博，一個(gè)粉絲為百萬(wàn)人，另一個(gè)的粉絲只有十萬(wàn)人，很多人會(huì )認為百萬(wàn)級粉絲的微博帶來(lái)的傳播效果更好。這個(gè)結論必須立足于一個(gè)前提，就是這個(gè)微博的粉絲必須真實(shí)有效。事實(shí)上，微博粉絲有可能是“做”出來(lái)的，其中多數都是僵尸粉。以前，廣告主很難對其進(jìn)行鑒別，但隨視傳媒的“智能化數字媒體投資管理平臺”就可以解決這個(gè)問(wèn)題：在這個(gè)平臺上，廣告主可以通過(guò)表格或者圖形，直觀(guān)地了解某個(gè)微博的轉發(fā)情況、點(diǎn)擊情況，甚至是點(diǎn)擊人群的主要特征等。

投資熱點(diǎn)

微博洗牌牽動(dòng)風(fēng)投目光

大數據時(shí)代的來(lái)臨，不僅改變了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)格局，還引起了風(fēng)投機構的關(guān)注。去年六月，重慶華犇創(chuàng )投基金對隨視傳媒進(jìn)行了第三輪投資。而在此之前，全球最大的私募基金華巖法利隆以及英特爾、百度公司都注資進(jìn)入了隨視傳媒。昨日，重慶華犇創(chuàng )業(yè)投資管理有限公司投資副總戴偉國接受商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，新浪微任務(wù)的推出不僅讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)面臨洗牌，也同樣牽動(dòng)了投資于這一領(lǐng)域的VC/PE機構。

“新浪微博剛推出時(shí)，也是用戶(hù)增長(cháng)最快的時(shí)期，微博營(yíng)銷(xiāo)機構大批出現，與此同時(shí)，良莠不齊的風(fēng)投也進(jìn)入了這一領(lǐng)域。”戴偉國表示，在部分營(yíng)銷(xiāo)機構受到微任務(wù)的沖擊，業(yè)務(wù)大幅下滑甚至面臨關(guān)門(mén)的同時(shí)，部分VC/PE也受到了牽連。但這并不代表這塊市場(chǎng)就沒(méi)有了前景，也不代表這里不能挖掘出好的投資對象。戴偉國認為，像隨視傳媒這樣的企業(yè)，不僅具有廣告發(fā)布功能，而且還可以為企業(yè)提供更多的數據發(fā)掘、數據分析工具，能為廣告主提供更為專(zhuān)業(yè)和精準的服務(wù)，符合了大數據的發(fā)展趨勢。

據記者了解，去年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資大幅縮水，但是大數據行業(yè)的收購和投資則“異軍突起”。據相關(guān)數據統計，大數據去年在國內的產(chǎn)值達120億元。

去年11月，硅谷著(zhù)名風(fēng)投機構Accel Partners宣布成立一個(gè)金額高達1億美元的專(zhuān)項基金用于投資大數據創(chuàng )業(yè)公司。浙報集團旗下投資機構傳媒夢(mèng)工廠(chǎng)則將社交網(wǎng)絡(luò )數據挖掘作為大數據投資的試驗田，目前已經(jīng)投資了微博數據挖掘初創(chuàng )團隊知微、優(yōu)微兩家企業(yè)，投資額達數百萬(wàn)人民幣。本月12日，市場(chǎng)又傳來(lái)IBM將收購網(wǎng)絡(luò )數據分析軟件公司Splunk的消息，受此影響，Splunk當日股價(jià)大漲8.4%，

建言

風(fēng)投最青睞三類(lèi)“大數據”企業(yè)

在大數據的沖擊下，傳統的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)該如何轉型?重慶華犇創(chuàng )業(yè)投資管理有限公司投資副總戴偉國認為有兩條轉型的路徑：一是放棄廣告業(yè)務(wù)，用心去培養真正有傳播價(jià)值的草根大號, 而不再濫發(fā)廣告，一切以“影響力”為核心;二是退出微博平臺，經(jīng)營(yíng)其他媒體平臺，專(zhuān)心服務(wù)廣告主，將拉來(lái)的廣告投向網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò )影視以及其他媒體平臺。

“新浪微博無(wú)論對用戶(hù)還是對廣告主而言，都越來(lái)越像門(mén)戶(hù)網(wǎng)站了。”重慶三屋投資合伙人黃瀟瑩告訴記者，對于廣告主而言，發(fā)布廣告通常有兩種意圖，一是在短期內聚集人氣，比如淘寶直通車(chē)的主要功能就是這樣;二是維持企業(yè)用戶(hù)的增長(cháng)，培養穩定的特定用戶(hù)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告則屬于這一類(lèi)，而未來(lái)新浪微博的客戶(hù)也主要為這一類(lèi)。“在這個(gè)背景下，大數據企業(yè)將擁有更多的優(yōu)勢，從技術(shù)發(fā)展階段而言，它還處于市場(chǎng)培育期。”黃瀟瑩表示，如何將大數據的研究更直觀(guān)、有效地應用于消費市場(chǎng)，這對于大數據行業(yè)而言，還面臨著(zhù)眾多的挑戰和困難。這其中最為突出的困難之一就是人才的缺乏，包括懂得相關(guān)技術(shù)的人才和數據分析人才。

目前，在重慶市也涌現出了眾多以數據分析為基礎的企業(yè)，涉及范圍包括為企業(yè)、政府提供數據分類(lèi)、估值、預測、特征識別，比如基于汽車(chē)、房地產(chǎn)等專(zhuān)業(yè)行業(yè)的數據分析等。豬八戒網(wǎng)掌門(mén)人朱明躍也表示，告別以前的“手工作坊”，進(jìn)入大數據時(shí)代已經(jīng)成為一種必然。為此，豬八戒網(wǎng)在2011年10月專(zhuān)門(mén)收購了上海一家IT公司。據朱明躍介紹，這次收購最關(guān)鍵的就是提升豬八戒網(wǎng)在技術(shù)方面的能力，尤其是在大數據處理方面的能力。

那么，什么類(lèi)型的大數據技術(shù)公司能夠吸引風(fēng)投的注意呢?啟明創(chuàng )投合伙人胡斌則表示看好三類(lèi)大數據技術(shù)公司：1.直接提高網(wǎng)站變現能力的大數據技術(shù)公司;2.與消費品升級有關(guān)，可以提高購買(mǎi)轉化率的大數據服務(wù)公司;3.可以提高政府部門(mén)在某一領(lǐng)域決策精度的公司。