雙十二明日將如約而至，2012年毫無(wú)意外的成為價(jià)格戰、促銷(xiāo)戰頻次最高的一年。12月是各家企業(yè)財務(wù)報表的關(guān)鍵月份，眾多電商企業(yè)“用流血換市場(chǎng)”的模式還能繼續嗎?

　　淘寶：主打中小賣(mài)家

　　“與雙十一不同，雙十二活動(dòng)將零門(mén)檻向商家開(kāi)放，也不會(huì )設立主會(huì )場(chǎng)和分會(huì )場(chǎng)。”據淘寶網(wǎng)市場(chǎng)總監夏濟介紹說(shuō)，取而代之的是“爺們兒”、“美麗”等五個(gè)主題館，而且商品也并非按照類(lèi)目和屬性來(lái)劃分，而是采用240多個(gè)標簽來(lái)定義商品。

　　以往，主會(huì )場(chǎng)加上分會(huì )場(chǎng)的數量不會(huì )超過(guò)十幾個(gè)。但今年雙十二，淘寶將一改往常按照品類(lèi)進(jìn)行縱向組織的形式，活動(dòng)頁(yè)面按照生活場(chǎng)景和主題來(lái)進(jìn)行展示，從前端來(lái)看，這里的各個(gè)會(huì )場(chǎng)將會(huì )更類(lèi)似于一個(gè)個(gè)興趣小組，例如“民族風(fēng)我最炫”、“國民最大牌”等。

　　據淘寶內部人士介紹，公司對雙十二沒(méi)有KPI考核，也沒(méi)有交易額的要求。“主要是換一種玩法，不只是促銷(xiāo)，而是宣傳新鮮的東西。”

　　對于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，今年雙十二吸引力在于，淘寶網(wǎng)不再要求賣(mài)家打折促銷(xiāo)，可以自主給商品定價(jià)。在傳統的促銷(xiāo)方式中，定價(jià)權限一直都是平臺最有力的武器，賣(mài)家和買(mǎi)家都只能被動(dòng)跟隨。此次雙十二，淘寶網(wǎng)不會(huì )像往年那樣，再設定任何統一的參與規則，只要是在淘寶上正常經(jīng)營(yíng)的店鋪，都可以參與雙十二的報名活動(dòng)。

　　據悉，從12月3日到11日，所有賣(mài)家報名參與雙十二的商品都將在淘寶平臺上平等地展示給消費者，而消費者的收藏、購買(mǎi)、分享，或者旺旺上的一次咨詢(xún)都有可能提高該商品在頁(yè)面上展示的位置。

　　淘寶網(wǎng)方面表示，以后的電子商務(wù)市場(chǎng)會(huì )更加個(gè)性化，賣(mài)爆款的行為從去年開(kāi)始就越來(lái)越少。淘寶不靠賣(mài)爆款，而要靠多樣化個(gè)性化的東西。“希望能夠通過(guò)1212發(fā)出這樣的聲音，而不是讓商家沖一個(gè)單品的銷(xiāo)量。”