11月22日報道，“上聯(lián)：機會(huì )面前橫豎都是活;下聯(lián)：臺風(fēng)來(lái)了是豬都會(huì )飛。橫批：唯快不破。”這副對聯(lián)曾被眾多國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人士引用，以彰顯當前無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)之利好。

　　事實(shí)果真如此嗎?

　　在摩卡世界CEO宋嘯飛看來(lái)，無(wú)論是基于蘋(píng)果iOs，還是谷歌Android平臺，眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用只是表面熱鬧，呈現虛火癥狀，在手機游戲領(lǐng)域尤為嚴重。

　　眼下，整個(gè)游戲行業(yè)，PC端正在萎縮，網(wǎng)頁(yè)游戲快速發(fā)展期已過(guò)，而高端智能機將手機游戲和電腦游戲在感觀(guān)方面的差距拉近，這一領(lǐng)域正變得炙手可熱，成為許多創(chuàng )業(yè)者瞄準的新領(lǐng)域。

　　據咨詢(xún)機構艾瑞最新數據顯示，今年第三季度我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達108億元，其中，手機游戲占比10.3%和手機廣告占比相當。

　　“手機游戲整體盤(pán)子正逐步壯大，但當前主流用戶(hù)還停留在Symbian系統上，真正的3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還遠未到來(lái)，一兩年內不會(huì )有太大改觀(guān)。”宋嘯飛表示，所謂的智能機游戲市場(chǎng)的繁榮也是虛假表象。

　　傳統PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，憑借游戲，誕生了盛大、巨人、完美時(shí)空、金山、九城等多家上市企業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮流中，眾多無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的游戲開(kāi)發(fā)者們堅信他們一樣有這樣的機會(huì )。

　　然而，現實(shí)中，這些做手機游戲要么沒(méi)有資本支撐，要么融資的額度都較低。除了國內傳統游戲巨頭的涉足，EA和ZYNGA等國外巨頭也做好了手機版。

　　混戰中，數以萬(wàn)計的手機游戲內容開(kāi)發(fā)者們正面臨著(zhù)資本、多平臺抉擇、利潤低下、產(chǎn)品同質(zhì)化等眾多困境，日子過(guò)得并不輕松。

　　多平臺抉擇迷茫 軟件環(huán)境滯后

　　“累啊!Wap、iOs和Android應用商店、Symbian、基于Html5等各大平臺入口，一個(gè)都不能少，也不知道哪一個(gè)才是真正的搖錢(qián)樹(shù)。”一位在手機游戲領(lǐng)域混跡多年的內部人士言語(yǔ)間透露著(zhù)無(wú)奈。

　　一份來(lái)自一家手機游戲公司內部的統計數據顯示，雖然iOs、Android發(fā)展勢頭迅猛，乃大勢所趨，但當前8成以上的日活躍玩家仍然來(lái)自WAP和JAVA，Symbian系統仍占據國內手機的主流，這一平臺是手游廠(chǎng)商獲取現金流的保障。

　　因為各種平臺都要布局，其中包含了MRP、JAVA、Wap、ANDROID等多種技術(shù)，摩卡世界公司一半人都在做手機游戲的適配，這耗費了大量的精力。而這已經(jīng)是行業(yè)的普遍現象。

　　作為大型手機游戲開(kāi)發(fā)商，摩卡世界哪一塊市場(chǎng)都不敢輕言放棄。宋嘯飛采取了多條路線(xiàn)并走的策略：現階段立足Wap平臺，并研發(fā)Android游戲《摩游記》、明年年初推出HTML5的《升職記》，加速向IOS平臺挺進(jìn)。

　　而對于中小型游戲開(kāi)發(fā)者，因為尚處在小作坊時(shí)代，資金人力等決定他們只能豪賭其中的一個(gè)平臺。

　　一位立足iOs平臺的手機游戲開(kāi)發(fā)者對騰訊科技說(shuō)：“雖然我認定了是iOs和Android趨勢，但現階段賺錢(qián)真的太難了，再加上各種軟件環(huán)境并不給力，我不知道自己能否堅持到這一春天的到來(lái)。”

　　據互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心(ZDC)于今年9月統計的數據顯示，在A(yíng)ndroid平臺上，國內真正使用3G網(wǎng)絡(luò )的用戶(hù)只占據18.6%，其余則采用GPRS和WIFI的方式。

　　做手機游戲，尤其是網(wǎng)絡(luò )版，對實(shí)時(shí)性的用戶(hù)體驗要求較高，2G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )，大大影響了游戲體驗，玩家極易流失。

　　此外，手機上網(wǎng)流量資費仍然較高，主流人群仍然停留在打電話(huà)、發(fā)短信階段，并不下載游戲應用。一手機游戲運營(yíng)人員透露，真正的手機游戲用戶(hù)集中在A(yíng)droid的學(xué)生人群，他們有著(zhù)玩手機游戲應用巨大，但只玩免費、破解版的，付費意愿極低。
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　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 盈利能力薄弱

　　手機游戲分為網(wǎng)絡(luò )版和單機版。即使有用戶(hù)愿意為之付費，渠道、產(chǎn)品同質(zhì)化、資本、創(chuàng )收方式等也成為短期內難以逾越的門(mén)檻。

　　業(yè)內人士透露，單機手機游戲的收入為網(wǎng)游版的近5倍，但需要借助游戲內置來(lái)計費，這對渠道關(guān)系要求很高。對于眾多中小手機游戲開(kāi)發(fā)者，如果沒(méi)有強硬渠道，很難大成。

　　而單機版游戲產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重、生命周期短，使得游戲產(chǎn)品過(guò)剩，又進(jìn)一步加劇了了環(huán)境的惡化。

　　以在國產(chǎn)的知名度較高的手機游戲《捕魚(yú)達人》為例，其在上線(xiàn)兩個(gè)月后就面臨和20多款仿制產(chǎn)品“賽跑”。因為較高的知名度，其同名產(chǎn)品已經(jīng)達到10多種，一些盜版的同名游戲竟然在A(yíng)pp Store中排名中靠前。

　　一年之前，手機游戲的進(jìn)入門(mén)檻還很低，一般200萬(wàn)到300萬(wàn)就可以開(kāi)發(fā)出一款不錯的手機網(wǎng)游，同時(shí)在線(xiàn)5000人，即可實(shí)現每月?tīng)I收70萬(wàn)元，支付手段主要采取和運營(yíng)商合作的短信支付。

　　但如今這樣手機游戲開(kāi)發(fā)者，開(kāi)始一兩個(gè)月尚能迅速入局，但必須馬上融資。一方面市場(chǎng)往大資本方集中，另一方面無(wú)數小公司競爭非常激烈，資本成為企業(yè)壯大的主推力。

　　目前，國內的游戲開(kāi)發(fā)者主要采取兩種方式切入手機游戲：其一，移植別人平臺的游戲博收入;其二，漢化國外游戲博下載。真正自家研發(fā)的寥寥可數，創(chuàng )收方式成為國產(chǎn)手機游戲發(fā)展的另一個(gè)消極因素。

　　一觀(guān)察人士認為：眾多的手機游戲開(kāi)發(fā)商單打獨斗、輕松賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)遠去，他們需拼產(chǎn)品質(zhì)量，借助各種開(kāi)放平臺化解支付等瓶頸。

　　值得一提的是，除了上述不利因素外，盈利能力薄弱才是最讓開(kāi)發(fā)者頭疼的問(wèn)題，也是手機游戲業(yè)的矛盾核心。

　　在手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲開(kāi)發(fā)者、游戲聯(lián)盟、各種推廣平臺、用戶(hù)構成了一個(gè)完整的價(jià)值鏈。

　　一款手機游戲收入的大頭被各種平臺和渠道拿走，開(kāi)發(fā)者所能拿到的分成并不理想，這使得他們只能不斷壓縮生產(chǎn)成本，降低產(chǎn)品質(zhì)量，最終用戶(hù)流失，形成惡性循環(huán)，收入減少。

　　一游戲開(kāi)發(fā)者聲稱(chēng)：“今年手機游戲主要盈利仍集中在低端非智能機上，一款產(chǎn)品應用用戶(hù)超過(guò)2000萬(wàn)已是極限。國內手機游戲六成以上收入甚至來(lái)自山寨機。而真正智能機上的游戲盈利能力極低。”

　　按照《捕魚(yú)達人》公開(kāi)的數據，獲取一個(gè)免費用戶(hù)的成本是1.4美元?！恫遏~(yú)達人》iOs平臺上的總收入才75萬(wàn)美元，推廣成本就達到了總收入的近60%。而當前手機游戲領(lǐng)域人力成本高居不下，業(yè)內一度出現“年薪20萬(wàn)元+期權，都招不到人”的現象，也使得利潤被降低。

　　此前有媒體爆出iOs平臺上高壞賬率、黑卡泛濫。綜合這些因素，國內手機游戲業(yè)的利潤較低。

　　老K游戲CEO黃劍曾表示，其并未打算通過(guò)手機端《捕魚(yú)達人》獲得收益，主要是想從iOs渠道上的用戶(hù)導入到PC客戶(hù)端來(lái)間接獲益。國內低盈利下，一些國產(chǎn)游戲開(kāi)發(fā)者甚至不惜轉戰付費意愿更強的俄羅斯、日韓、巴西等海外市場(chǎng)。

　　更奇怪的是，雖然做內容的手機游戲開(kāi)發(fā)者盈利較低，但圍繞手機游戲內容開(kāi)發(fā)者的渠道商、游戲聯(lián)盟、做刷機等反而賺得了真金白銀，潛在泡沫正悄然成形。

　　Html5成趨勢 游戲SNS化或成出路

　　此前，蘋(píng)果中國應用商店因為是采用國外的信用卡支付，不利用國內用戶(hù)付費，這也一定程度上束縛了手機游戲的收入。

　　今年11月18日，蘋(píng)果開(kāi)始在國內改為人民幣結算，用戶(hù)可通過(guò)網(wǎng)銀充值。此舉，對手機網(wǎng)游帶來(lái)極大利好。

　　不過(guò)，有業(yè)內人士擔心Flash 不能平滑過(guò)度到蘋(píng)果，未來(lái)App將不再不是核心表現形式，Html5才是主體。

　　所謂的Html5，可強化Web網(wǎng)頁(yè)的表現性能，追加本地數據庫等Web應用。對于手機游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)Html5推出基于Web的產(chǎn)品無(wú)需大量的技術(shù)適配，可不必經(jīng)過(guò)蘋(píng)果這個(gè)中間人而抽走大部分利潤，而且還可一次為多個(gè)平臺開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

　　現實(shí)中，IE7以上的版本都支持Html5。除了摩卡世界，創(chuàng )新工場(chǎng)旗下的數家手機游戲公司也正在立足Html5P的游戲開(kāi)發(fā)。但Html5的大時(shí)代具體何時(shí)到來(lái)還是一個(gè)未知數。

　　“手機游戲一定是輕度游戲，不做社交，不做網(wǎng)絡(luò )版的手機游戲企業(yè)必死。”在宋嘯飛看來(lái)，未來(lái)單機版手機游戲出路不大，手機游戲將會(huì )細分成多個(gè)平臺，PC端和手機網(wǎng)絡(luò )游戲數據將打通。而麒麟網(wǎng)也在嘗試這一方式，將手機游戲和傳統網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)行融合。

　　布丁創(chuàng )始人CEO徐磊則建議開(kāi)發(fā)者和創(chuàng )業(yè)者們不要在等待Html5中喪失機遇。他在騰訊微博上表示，從單機手機游戲切入轉化到SNS網(wǎng)絡(luò )化是個(gè)不錯的模式。

　　現實(shí)中，如隨手互動(dòng)、掌上明珠等傳統做MMO的手機游戲公司，因為迷失方向而出現頹勢。

　　哆可夢(mèng)公司一位負責人也曾對媒體表示：“對手機游戲來(lái)說(shuō)，社交化必定成為未來(lái)手機游戲的發(fā)展方向。”

　　今年7月底，手機游戲公司索樂(lè )在ChinaJoy展會(huì )上正式發(fā)布了面向智能手機的移動(dòng)游戲社區“Play+游戲中心”。而日本DeNA、木瓜移動(dòng)、九城、盛大等企業(yè)也紛紛加大對這一領(lǐng)域的投入。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，手機游戲社交化的空間是存在的，但目前還主要停留在概念階段，具體如何實(shí)現，大家還都走在探索的漫漫長(cháng)路之上。