多年來(lái)，野生救援協(xié)會(huì )以自己的努力讓全世界銘記：沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)，就沒(méi)有殺害

　　文 | 本刊記者 祝小霖

　　今年9月，籃球巨星姚明與近百位不同膚色、不同語(yǔ)言的兒童出現在野生救援協(xié)會(huì )最新的公益廣告片中，呼吁人們保護海洋瀕危動(dòng)物鯊魚(yú)，其早已為人熟知的宣傳標語(yǔ)“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)，就沒(méi)有殺害”仍然是其最響亮的口號。

　　“在我們有生之年取締那些針對野生動(dòng)物的非法貿易行為”，這是野生救援協(xié)會(huì )一貫的宗旨。如今，這個(gè)NGO已在中國、俄羅斯、柬埔寨等多個(gè)國家設立了辦事處。隨著(zhù)各種保護野生動(dòng)物的積極行動(dòng)陸續開(kāi)展，野生救援協(xié)會(huì )所倡導的動(dòng)物保護意識已經(jīng)深入人心。

　　野生動(dòng)物貿易，是除了毒品和軍火之外的世界第三大非法貿易。截至目前，某些國家和地區的野生動(dòng)物貿易活動(dòng)仍在公開(kāi)地進(jìn)行。在這樣嚴酷的現實(shí)背景下，1999年，史蒂夫·特倫特(Steve Trent)和彼德·奈彼德(Peter Knights)在美國舊金山注冊成立了野生救援協(xié)會(huì )，將“保護野生動(dòng)物，停止非法貿易，削減社會(huì )對野生動(dòng)物的需求”確定為主要工作內容。正如野生救援協(xié)會(huì )創(chuàng )始人史蒂夫對《中國慈善家》所言：“如果連老虎也保護不了，我們還可以保護什么呢？”

　　比爾·蓋茨的夫人梅琳達在一次演講上曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“到處都有可口可樂(lè )，這是商業(yè)的力量。如果公益組織可以從各行各業(yè)的創(chuàng )新者身上學(xué)習，幸福就會(huì )像可口可樂(lè )一樣隨處可見(jiàn)?！碧貍愄匾灿邢嗨频母惺?，他認為，采用商業(yè)模式進(jìn)行公益宣傳更為有效，“我們選擇最頂尖的廣告公司，最有名的明星，最有力的傳播平臺，就是希望將我們自己的理念傳播到世界各地?！?/p>

　　正是基于這樣的初衷，野生救援協(xié)會(huì )采取了大量的媒體宣傳手段來(lái)揭發(fā)非法貿易和普及環(huán)保意識，希望以此來(lái)降低人們對野生動(dòng)物制品的需求，并期待“人類(lèi)能與野生動(dòng)物世代共存”。據特倫特介紹，在過(guò)去十年中，野生救援協(xié)會(huì )在中國采取了各種營(yíng)銷(xiāo)手段和宣傳工具倡導保護野生動(dòng)物的意識，“自2004年‘野生救援—中國’項目建立起，我們就開(kāi)始在中國進(jìn)行新的宣傳和教育活動(dòng)，明星代言人策略是我們開(kāi)展對外營(yíng)銷(xiāo)和宣傳的主要方式?！?成龍是野生救援協(xié)會(huì )的第一位形象代言人，在2006年因影片《尖峰時(shí)刻》走紅美國以后，他就受邀拍攝了公益廣告片。其后，姚明也成為了其“護鯊大使”，所拍攝的公益廣告達到了“8%至30%的魚(yú)翅消費者停止使用魚(yú)翅”的效果。此外，李安、張曼玉、梁朝偉等人都加入了代言人行列。據野生救援協(xié)會(huì )統計，目前已有超過(guò)80位明星無(wú)償與野生救援協(xié)會(huì )合作拍攝了公益廣告，這些公益廣告每周的受眾高達10億人。

　　此外，野生救援協(xié)會(huì )也十分重視與企業(yè)及基金會(huì )開(kāi)展多種合作，以求更大范圍地宣傳自己的理念。近年來(lái)，野生救援協(xié)會(huì )也逐步與中國企業(yè)進(jìn)行廣泛的合作，其在2007年就與航美傳媒達成合作意愿，使其宣傳有效覆蓋了高端人群。在特倫特看來(lái)，想要提高消費人群的動(dòng)物保護意識，僅僅依靠名人的公益廣告是遠遠不夠的，還需要運用更廣泛的宣傳渠道與傳播平臺。

　　當然，野生救援協(xié)會(huì )也曾遇到過(guò)挫折和困難?！拔覀冏畲蟮膯?wèn)題在于，沒(méi)有太多的資源，也沒(méi)有太多的資金。如果有足夠的資金，我們的工作將會(huì )更簡(jiǎn)單、更有效?！碧貍愄卣f(shuō)。他認為，慈善領(lǐng)域的工作本身就充滿(mǎn)著(zhù)復雜性，其中還存在各種商業(yè)利益，因此，最好的解決辦法就是與當地政府和當地人民進(jìn)行很好的配合。