文/ 本刊記者 馮利芳

　　“Lady Gaga新專(zhuān)輯來(lái)啦！”——這則消息，記者并非從娛樂(lè )網(wǎng)站、音樂(lè )網(wǎng)站得知，卻是從各大巨頭企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)中了解到的。谷歌、星巴克、Zynga都在Lady Gaga新專(zhuān)輯推出前期推出了以L(fǎng)ady Gaga為主角的宣傳活動(dòng)，時(shí)機精準，借力巧妙，將“歌迷”和“用戶(hù)”的力量交相重疊，皆大歡喜。

　　谷歌

　　谷歌(Google)為Chrome推出了最新宣傳視頻“Lady Gaga+Chrome”，視頻的主角就是鼎鼎大名的Lady Gaga，這是谷歌在Chrome上的又一輪發(fā)力。這則視頻的背景音樂(lè )就是Lady Gaga將在24號在美國市場(chǎng)推出的新專(zhuān)輯《Born this way》中的新歌——《The Edge Of Glory》。

　　在視頻中，除了Lady Gaga出鏡外，還有很多粉絲自動(dòng)上傳的視頻合集，雖然整個(gè)宣傳視頻花費了10天時(shí)間，但粉絲視頻部分的材料收集只花了幾十分鐘：Lady Gaga在官網(wǎng)上大呼一聲“需要更多網(wǎng)友視頻！”馬上就有100多個(gè)視頻上傳到了視頻網(wǎng)站YouTube。好吧，其實(shí)它不僅宣傳了Chrome，也成了YouTube力量的“布道者”。

　　星巴克

　　一直在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域敢于嘗試的星巴克，也啟動(dòng)了一輪大型的尋寶游戲：只要你用手機掃描星巴克店內海報上的QR碼，就可以獲取有關(guān)寶貝的線(xiàn)索。這款游戲名稱(chēng)為“SRCH by Starbucks featuringLady Gaga ”，也就是說(shuō)，整個(gè)故事是圍繞Lady Gaga展開(kāi)的。

　　游戲過(guò)程共分為7個(gè)回合，每一個(gè)回合中最先找到答案的玩家可以得到和星巴克以及Lady Gaga有關(guān)的獎品，為了獲得線(xiàn)索，玩家將會(huì )登陸星巴克和Lady Gaga的博客或網(wǎng)站，并運用數學(xué)、邏輯、閱讀與流行文化知識解開(kāi)謎題。

　　這些謎題的難度不一般，這就間接驅使大家紛紛在網(wǎng)上就這些問(wèn)題互相探討、分享，從而將游戲更廣泛地推廣出去，影響到更多的粉絲和用戶(hù)。

　　和Lady Gaga的合作不僅限于此，星巴克特意將第二回合的開(kāi)場(chǎng)選在了Lady Gaga新專(zhuān)輯的發(fā)表日，在這一天，星巴克店內還會(huì )播放Lady Gaga的新專(zhuān)輯歌曲，同時(shí)Lady Gaga還將在當天登陸Starbucks Digital Network，為用戶(hù)提供免費歌曲下載以及Lady Gaga的獨家影片。

　　Zynga

　　美國社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga很懂得運用多種手段為自己的社交游戲平臺吸引更多的粉絲和玩家，它曾經(jīng)為歌手Dr.Dre推廣過(guò)新歌，也做過(guò)《蘭戈》(Rango)和《青蜂俠》(The Green Hornet)等多部電影的推廣。這次，Lady Gaga是更具吸引力的招牌合作伙伴。

　　Zynga旗下最知名的一款游戲《FarmVille》，已經(jīng)是Facebook上最受歡迎的游戲。為了進(jìn)一步吸引玩家，《FarmVille》和Lady Gaga合作，推出“Little Monsters”計劃：5月17日游戲中推出了新版塊“GagaVille”，截至23日專(zhuān)輯正式發(fā)布前，玩家們可以通過(guò)游戲闖關(guān)的方式，不斷地解鎖Lady Gaga的一些新歌，先聽(tīng)為快。

　　營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵因素，即是時(shí)間點(diǎn)的掌控，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)可以是節假日、新品上市、銷(xiāo)售旺季前夕等，也可以是你的現有或潛在代言人正需要曝光率的時(shí)候，將明星和品牌的訴求合二為一，營(yíng)銷(xiāo)效果協(xié)同放大，事半功倍。這個(gè)模式能不能復制呢，試想周董若再推出勁爆專(zhuān)輯，誰(shuí)會(huì )來(lái)趁機一起湊個(gè)熱鬧呢——美特斯邦威、創(chuàng )維、中移動(dòng)⋯⋯