文/本刊記者 孫志宏 熊莉 謝園

　　2010年12月8日，來(lái)自中國的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷(NYSE: YOKU)正式登陸紐交所，成為全球首家在美獨立上市的視頻網(wǎng)站。開(kāi)盤(pán)日，優(yōu)酷的股票大漲161%至33.44美元，成為2005年以來(lái)美國股市IPO首日漲幅最高的股票

　　，優(yōu)酷也成為繼百度之后，又一家在美國股市創(chuàng )造奇跡的中國IT企業(yè)。

　　來(lái)自新“視”界的力量震撼了所有人，英國《金融時(shí)報》直接用“瘋狂”來(lái)描述。當然，優(yōu)酷的高溢價(jià)也讓一些企業(yè)開(kāi)始不安，對商業(yè)模式、盈利前景、投資風(fēng)險的各類(lèi)分析評論也隨之而來(lái)。

　　視頻是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)里程碑，它改變了人們接觸媒介的習慣，影響了現代廣告投放的決策，無(wú)論從消費者還是從廣告主出發(fā)，網(wǎng)絡(luò )視頻都無(wú)疑是最受歡迎的新興事物之一。然而，網(wǎng)絡(luò )視頻也是一項浩大的工程，它有著(zhù)很高的門(mén)檻，需要人才、內容、帶寬的持續投入，技術(shù)、商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)手段的持續創(chuàng )新，而這一切都需要大量資本的支撐，所以很多人將網(wǎng)絡(luò )視頻形象地稱(chēng)為“有錢(qián)人玩的游戲?！币氤蔀橐曨l行業(yè)的領(lǐng)軍者，就必須加入到資本洪流中。

　　能夠登陸華爾街并在首日創(chuàng )造歷史，已經(jīng)證明了資本市場(chǎng)對視頻網(wǎng)站模式的認可，對它的發(fā)展前景也是充滿(mǎn)信心。翻開(kāi)i美股對優(yōu)酷的投資研報，盡管網(wǎng)站尚未實(shí)現盈利，但營(yíng)收比兩年前增長(cháng)1000%，僅2010年前9個(gè)月，品牌廣告營(yíng)收便達到了2.2億人民幣。持續高速的增長(cháng)，讓優(yōu)酷成為美國股民眼中最具潛力的行業(yè)領(lǐng)導者。

　　但這個(gè)行業(yè)領(lǐng)導者并不那么容易擔當，細看優(yōu)酷的營(yíng)收構成，廣告收入是其主要收入來(lái)源，在上市之后是繼續開(kāi)拓視頻營(yíng)銷(xiāo)廣告以贏(yíng)得更多廣告主，還是將目光投向更多的盈利模式，優(yōu)酷面臨著(zhù)選擇。

　　“當面臨選擇左右為難時(shí)，我喜歡嘗試以前沒(méi)干過(guò)的?！边@是影片《華爾街2：金錢(qián)永不眠》中資本市場(chǎng)的風(fēng)云人物戈登說(shuō)過(guò)的話(huà)。剛剛登陸華爾街的優(yōu)酷會(huì )怎么做？

　　在充滿(mǎn)機遇與挑戰的資本市場(chǎng)下，視頻營(yíng)銷(xiāo)大幕已經(jīng)開(kāi)啟，世界都在看！